購買本土服裝真能扶持國內服裝企業？

　　消費市場與可挖掘的消費潛力吸引了國內外服裝企業的共同關注。國內的外貿服裝企業在轉型進入內銷市場，國外的一些二三線品牌也在大量地進入中國。對于中國服裝消費市場的爭奪已經進入了實戰階段，而且是白熱化的商戰階段。

　　對于中國服裝消費市場的爭奪自然有人希望中國人都購買中國的服裝品牌，扶持中國自己的服裝企業。“在相同質量的情況下，消費者應優先購買本土品牌，支持我國企業發展。而企業家們也應遵守社會公德，生產質量過硬，安全可靠的產品。”這是目前服裝行業的一種呼聲。但是，真的購買本土品牌就能扶持國內服裝企業嗎?

　　筆者不這么認為，而且這種呼吁本身就有些偏執。先來看看中國服裝企業是在做什么工作，處于產業鏈的哪個位置，然后再來討論這個問題。

　　“制造大國，品牌小國”是中國服裝產業的現狀。中國制造處于產業價值鏈的底端，附加值很小。中國服裝企業最強項就是生產服裝。服裝生產企業賴以生存的就是服裝訂單，不管這種訂單來自中國服裝品牌還是國外的服裝品牌，服裝生產企業都會進行生產。從這個層面上來講，中國人消費的國外服裝品牌的收入同樣被用來償還服裝生產企業的訂單費用。中國人消費國外服裝品牌同樣是為中國的服裝生產企業進行了間接的扶持。

　　隨著中國服裝產業的發達，國內的服裝品牌也開始進行了設計與生產的分離，慢慢從生產領域退了出來，服裝品牌自己主抓設計與品牌運營而生產環節完全外包。這樣的局面下，服裝生產企業能夠接到更多的國內服裝訂單，當然是更好的趨勢。問題是目前能夠將設計與生產進行分離的服裝品牌還是非常少的。

　　也有服裝企業有自己的服裝品牌，近幾年來杉杉、波司登、紅豆、雅戈爾等國內服裝品牌的興起，讓國人開始認可國內服裝品牌。但是，即使能夠將國內服裝品牌做大，并不意味著這些品牌的工廠不接國外的訂單。為了多樣的生產，中國的服裝企業在生產自己品牌的服裝的同時，同樣會接外單進行生產，同樣借助國外服裝品牌的最終消費得到自己的生產費用。

　　所以，只消費國內服裝品牌不一定能救活中國的服裝企業。如果單純呼應中國人購買中國的服裝品牌，同樣會有一批的服裝因為接不到國外訂單而倒閉。

　　中國加入WTO后，更多的服裝品牌進入國人的視野，穿國際大牌服裝不再是明星的特權，普通人也可以穿著法國頂級的香奈兒套裝在職場里出現。國外服裝品牌的進入確實擠占了國內的高端服裝消費市場。服裝企業沒有必須驚慌。

　　服裝企業同樣有消費層次存在，目前中國確實沒有與國外服裝奢華品牌進行抗衡的服裝。在高端的消費市場很難進入的情況下，國內的服裝企業應該在細分市場上進行明確定位，服務好自己的消費終端完全可以再市場上站住腳跟。國內人穿得起國外大牌服裝的人還是占據了非常少數的人，既然如此，那么捉住其他的大部分消費人群，服裝企業就可以生存。何必好高騖遠呢?