為中國服裝品牌和消費者建造溝通橋梁

　　推動力”等某個單一名詞就能娓娓道來的。它的爆發力，可以為企業帶來不斷的訂單、效益、擴張甚至跨界。于是，“品牌為王”的號角逐漸吹起了人們心中興奮的音符，無論是企業家還是消費者，都愈發展現出為品牌所散發的癡狂。

　　從初創品牌到推廣品牌，再到后來的維護品牌，中國很多的服裝企業家似乎從來沒有停止過對品牌的追求與塑造。他們既在這種追求中總結自身的成敗得失，也在這種塑造中體驗一步續一步實至名歸的快感，這就是品牌的力量。

　　“中國服裝品牌年度大獎”(以下簡稱“品牌年度大獎”)就是在這樣的助力下于2004年在中國服裝協會的組織下誕生的，一路走來，為眾多中國知名服裝品牌鋪設出康莊大道。而即將登臺的“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”也已全面啟動，其頒獎盛典將于2011年3月28日在CHIC期間盛大舉行。歷時六屆的蓄積，已做好萬全準備的第七屆中國服裝品牌年度大獎重裝上陣。在延續六年來的一貫風格外，“大獎”在評審、品牌推廣等方面又將出擊重拳。為此，本報記者專訪了主辦方負責人——中國服裝協會秘書長王茁，揭開本屆服裝品牌年度大獎的華麗面紗，細節之處竟滿是理想的芳華。

　　一直在追求真實的結果

　　“歷年的品牌年度大獎都是從真實和真誠著手，希望最終的結果能夠真正體現消費者的心聲和行業內的認可度。為此，本屆品牌年度大獎有兩個亮點極為突出——商業調查和消費者調查。商業調查是選取全國15個以上具有代表性的城市，提取百家以上重點億元大型百貨商場中所有中國服裝品牌的名單，出具《中國服裝品牌全國重點億元大型百貨商場覆蓋率調查排名》;而另一項消費者調查則是選取全國10個以上具有代表性的城市，安排專業調查員針對當地的消費者進行街頭問卷調查，最后出具《中國服裝品牌消費者調查排名》。這些不僅以真實反映市場情況為前提，而且實操性更強。”采訪之初，王茁就一直在強調本屆服裝品牌年度大獎評審的真實性，“以市場檢驗為原則，科學化的真實反映情況，這就是我們主辦方最希望看到的結果。”

　　堅持市場檢驗為標準一直都是中國服裝品牌年度大獎堅持的基準，所以，“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”不僅重視消費者的調查反饋，還邀請了普華永道專業機構作為監評，希望藉此對消費者負責，使服裝品牌大獎更具權威性、真實性和可信度，并且希望借此回避一些主管因素，使評審體系科學化、公正化。

　　成功品牌背后的東西更重要

　　本屆品牌年度大獎除了新增的商業調查和消費者調查環節外，還設行業專家調查、提名評審和市場檢驗等眾多環節。這些環節不僅涵蓋了質檢、商業、行業、媒介、經濟、院校、協會等方面的權威專家，還包含了網上投票、質量抽檢、電話調查、模塊計算等更多細節，從而展現出品牌年度大獎對服裝品牌的負責和越來越豐富的經驗與優勢。

　　值得一提的是，今年的初評將以消費者為主，受訪的消費者可以天馬行空的想品牌，然后將自己最喜歡的品牌寫在調查表上。這些看似不經意的很多細節，其實也為評委會增加了很多的工作量，但是也會使評審結果更加社會化、公正化、公開化，同時讓更多行業內不太熟悉但是消費者比較熟悉的優秀品牌融入到行業中來，擴大品牌知名度。

　　“服裝品牌年度大獎對于每個服裝企業來說，既是一個學習的過程，也是一個自我評價的過程。我們更希望企業家都能夠在服裝品牌年度大獎的平臺上，真誠地為其他人鼓掌。想要成為一個成功企業的領導者，企業家們不應該只單純的看獎項歸屬，更應該看到成功品牌背后的東西。為什么這個品牌會得獎，這個品牌與眾不同的優勢是什么……只有將成功企業的精華吸收融合，為己所用，才會使企業真正的成長。”王茁一語見地的說。

　　高端平臺希望樹立行業典范

　　本屆服裝品牌年度大獎一方面是對中國優秀服裝品牌在今年所創下成績的一個肯定，另一方面則是希望建立一個更為高端的平臺，從而樹立起一些服裝行業的典范品牌和企業，讓其他企業能夠學習、借鑒。

　　對于服裝品牌年度大獎的目標，王茁有著自己的理解：“從以往的獎項來看，眾多提名品牌和獲獎品牌其實做的都很好，都值得中小服裝企業來學習、借鑒。這些品牌可以說是以往服裝品牌年度大獎推出的當年行業典范，而這些典范確實也讓近幾年來處于水深火熱之中的服裝行業看到了發展希望。作為服裝品牌大獎的主辦方，中國服裝協會一直認為樹立方向和行業榜樣才是最為關鍵的。”

　　“我們更希望在經歷了十幾屆甚至幾十屆之后，服裝品牌大獎能夠成為中國服裝行業內的標桿，讓大家在這里看到更好的企業與品牌。”王茁在談到服裝品牌年度大獎這幾年的辛路歷程時不無感慨，“這么多年，我們一直希望能夠推出更多行業內的優秀品牌，通過宣傳讓消費者認識并了解這些品牌，讓它們的知名度擴展的更廣;另一方面，我們也希望能挖掘出那些在行業內不被熟知、但是在消費者群體里知名度很高的品牌，使它們融入到行業中來，投入到這個更大的‘家庭’中來。”

　　今日之服裝界，品牌的打造可以讓大家看到一段又一段激勵人心的傳奇。以業內交流為主，以中國品牌為榮。“中國服裝品牌年度大獎”就是這樣的信念中找到了屬于自己的歸屬感。每一次的改變與調整都會為服裝品牌年度大獎帶來嶄新的收獲，并在這些變化中為中國服裝品牌和消費者之間搭建起深度溝通的橋梁。放眼望去，中國服裝的品牌之路在品牌年度大獎的努力下，確實開闊了許多。