“華聯(lián)”收購“奧蘭多”助紹興品牌國際化邁上新路

　　紹興縣現(xiàn)有喬斯·奧蘭多)品牌，紹興縣服裝企業(yè)品牌國際化邁出了一條新路。

　　國際一線男裝品牌“JOSEORLANDO”(喬斯·奧蘭多)正式扎根柯橋。收購方華聯(lián)集團(tuán)下屬的奧蘭多服飾公司將在保留其原有經(jīng)營模式、設(shè)計研發(fā)思路的基礎(chǔ)上，融入本土元素，借勢加快國際化步伐。

　　JOSEORLANDO品牌源自于西班牙巴塞羅那奧蘭多家族。1860年，該家族在意大利佛羅倫薩開設(shè)了第一家以自己名字命名的面料店，經(jīng)過多年打拼，“JOSEORLANDO”成為上流社會青睞的高級服飾精品。20世紀(jì)70年代，奧蘭多家族又推出SIMONCASILLAAS品牌，由于經(jīng)營有方，迅速聲名鵲起，專賣店遍布意大利、法國、德國等10多個國家和城市。

　　2007年，“華聯(lián)”在佛羅倫薩的一次展會上結(jié)識了“奧蘭多”。之后，雙方經(jīng)過多次溝通與了解，這段姻緣終于塵埃落定。奧蘭多家族看好中國市場的發(fā)展前景，而“華聯(lián)”也找到了一條品牌國際化的新路。去年，該家族正式?jīng)Q定把“JOSEORLANDO”品牌重新注冊并轉(zhuǎn)讓給“華聯(lián)”。

　　“奧蘭多”已經(jīng)在國內(nèi)開設(shè)了6家直營連鎖店，銷售網(wǎng)點(diǎn)主要集中于一二線城市，如北京、上海、杭州、廣州、南京等地。未來3年里，該公司將以代理加盟和直營的兩種經(jīng)營模式，力爭在全國開出50多家品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)，并逐步走向國外，打入意大利、法國等市場。

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長馮德富認(rèn)為，服裝品牌的培育是一個漫長的過程，世界上任何一個知名品牌，都有數(shù)十年甚至數(shù)百年的文化積累，有自己鮮明的個性，代表著某方面的潮流。華聯(lián)集團(tuán)通過收購、合作等方式引進(jìn)國外成熟的一線品牌，再把自主品牌帶上國際化之路，這是一條新的發(fā)展之路，從中可以學(xué)到更多品牌經(jīng)營與設(shè)計研發(fā)的理念。