服裝職業(yè)經(jīng)理人何軍：展望科學(xué)品牌全球觀

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程大大加速，眾多知名品牌的影響力在全球范圍日益增強(qiáng)，在全球經(jīng)濟(jì)資源整合過(guò)程中，如何快速將品牌覆蓋到全球網(wǎng)絡(luò)?品牌發(fā)展迫切需要樹(shù)立科學(xué)品牌全球觀，指引品牌在全球統(tǒng)籌運(yùn)作。品牌全球觀是屬于品牌哲學(xué)研究的范疇，品牌哲學(xué)是品牌理論化、系統(tǒng)化的世界觀，是品牌世界觀和品牌方法論的統(tǒng)一，是一門(mén)極其深?yuàn)W的學(xué)科。在此發(fā)表幾點(diǎn)對(duì)科學(xué)品牌全球觀的膚淺認(rèn)識(shí)：

　　第一、什么是科學(xué)品牌全球觀?科學(xué)品牌全球觀是建立在全球可持續(xù)發(fā)展的前提下，全面運(yùn)用全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律，運(yùn)用全球科學(xué)的思維方式、最先進(jìn)的技術(shù)手段，打造和滿(mǎn)足全球人民需求的品牌發(fā)展理念。

　　第二、如何理解科學(xué)品牌全球觀?可以從指導(dǎo)思想、核心理念、戰(zhàn)略思考、意識(shí)形態(tài)等多角度進(jìn)行探討;首先：品牌全球觀的指導(dǎo)思想：先樹(shù)全球品牌哲學(xué)、解放思想、引導(dǎo)民族品牌文化走向全球化;其次：品牌全球觀的核心理念：科學(xué)品牌全球觀以全球整體利益為本，以全球最先進(jìn)品牌文化為導(dǎo)向，從區(qū)域文化、民族文化上升為全球化文化;全面統(tǒng)籌、可持續(xù)發(fā)展，整合全球各民族的優(yōu)秀文化，解決全球人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化同落后的精神文化之間的矛盾。再次：品牌全球觀的戰(zhàn)略思考：以全球經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展為宗旨，堅(jiān)持“哲學(xué)立企、品牌立世”的發(fā)展戰(zhàn)略。最后：品牌全球觀的意識(shí)形態(tài)：品牌全球化的本質(zhì)是民族文化的全球化，品牌可持續(xù)化發(fā)展的必然結(jié)果是品牌的全球化。對(duì)于科學(xué)品牌全球觀的理解，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，時(shí)代發(fā)展的要求必然需要有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　第三、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何運(yùn)用科學(xué)品牌全球觀?作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，如何將科學(xué)品牌全球觀落到實(shí)處，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展是義不容辭的職責(zé)。 首先：以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心，從唯物論和辯證法的角度全面認(rèn)識(shí)品牌運(yùn)營(yíng)全球化時(shí)代，用品牌全球觀統(tǒng)領(lǐng)品牌運(yùn)營(yíng)全局，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、品牌、渠道、文化、市場(chǎng)等全面進(jìn)步。其次：品牌運(yùn)營(yíng)主體是時(shí)尚企業(yè);品牌運(yùn)營(yíng)載體是新技術(shù)、新設(shè)備和新產(chǎn)品;品牌運(yùn)營(yíng)客體是系統(tǒng)化的品牌哲學(xué);在品牌全球觀的指導(dǎo)下將品牌運(yùn)營(yíng)主體、客體、載體三者有機(jī)相結(jié)合，綜合提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌全球化新時(shí)代。再次：以全球市場(chǎng)狀況為出發(fā)點(diǎn)，建立品牌全球化的運(yùn)營(yíng)體系，如：戰(zhàn)略規(guī)劃體系、品牌規(guī)劃體系、財(cái)務(wù)規(guī)劃體系、人才規(guī)劃體系;從宏觀、微觀詳細(xì)闡述企業(yè)使命、發(fā)展戰(zhàn)略、治理結(jié)構(gòu)、品牌管理、人才規(guī)劃、企業(yè)文化等內(nèi)容，樹(shù)立以品質(zhì)、品位、品格為基本點(diǎn)，提升品牌文化的藝術(shù)創(chuàng)造力、科學(xué)運(yùn)營(yíng)力、文化魅力，切實(shí)承擔(dān)起全球社會(huì)責(zé)任，想方設(shè)法從根本上解決全球人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化同落后的精神文化之間的矛盾。最后：品牌全球化對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)而言是遙遠(yuǎn)的事情，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要一切從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，踏踏實(shí)實(shí)地經(jīng)營(yíng)品牌，不能好高騖遠(yuǎn)。

　　總之，科學(xué)品牌全球觀是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，需要人類(lèi)進(jìn)行不斷的總結(jié)和完善，是品牌全球化發(fā)展的智慧結(jié)晶，是揭示品牌、社會(huì)和思維等領(lǐng)域的規(guī)律和奧秘，是對(duì)品牌發(fā)展規(guī)律和特性的概括和升華。