時尚微博助推奢侈品也圍脖

　　大牌奢侈品們幾乎都在微博中一炮而紅，“路易威登南寧專賣店今天盛大開幕啦!今晚，我們南寧夢之島見!”這是LV自2010年10月15日開通新浪微博以來，發的第47條微博。

　　到目前為止，路易威登的粉絲人數已經超過4萬。2010年5月開通的ZARA目前粉絲已超過7.5萬人，歐萊雅、雅詩蘭黛等多個品牌也已紛紛進駐微博大家庭。

　　這些品牌發表的微博內容大多是新款產品介紹、品牌歷史普及、廣告片拍攝等各種品牌動態，比如新上了一款限量版鞋子啦，或是哪個明星又穿了它家的靚衫啦，哪怕你不買雜志，也能提前領略潮牌、潮人們的一舉一動，實在很過癮。這樣一種與消費者或潛在消費者的直接互動方式，受到了品牌商們的青睞。這種新興的媒體營銷方式，也向世界表明，奢侈品的數字革命已經悄然來臨。

　　今天你微博了嗎?

　　“最開始玩微博，就是因為這里能交到好多時尚圈的朋友，我也常和香港的朋友交流時尚資訊，當時玩得很High，后來就想到可以為購物城也開一個微博。”從事時尚編輯工作的崔崔這樣告訴記者。現在，越來越多的人習慣用微博這個平臺了解、發布最新信息。你時常可以看到很前衛的宣傳海報，一場很私人的派對上某個明星的側臉，一個很有意思的話題，一套讓你覺得絕妙的配搭，哪怕此刻窗外在下雨，立刻有人會上傳一件讓你心動的雨具，讓你忍不住問她“哪里可以買到?”LV注冊官方微博賬號路易威登之后，洪晃立刻再貼了一條微博：“俗稱‘愛了威’也有官方新浪微博啦!”而路易威登也迅速回應，“感謝洪晃的關注與轉發!”這感覺和平面上充滿Logo的圖片截然不同，所以如果某一天它關注了你，并且在你臨睡前發一個“晚安”笑臉，千萬不要驚訝，其實這個由Logo組成的“冷面大牌”也有其可愛、調皮的一面。

　　這種極具親和力的感覺，怎能不引來潮人們趨之若鶩的跟從?如今，已經沒有人懷疑，用微博的人正是追逐潮流的人，“今天你微博了嗎?”“咱們微博見啦!”也已經逐漸成為潮人溝通的標簽。{page_break}

　　在這個信息爆炸的時代，奢侈品牌們也在不斷嘗試著從海量的信息中突圍出來，吸引大眾的眼球。從2009年開始，“織圍脖”迅速在時尚人士中流行了起來，這種一次只能發布140字的小博客就像病毒一樣，以任何博客、論壇等都不能比擬的速度瘋狂分裂著、增長著。到了2010年，對時尚最敏感的高端商業開始關注微博，發掘出它作為營銷平臺的一面，并迅速使用起這種可以分享資訊、發布時尚信息，與消費者一對一互動，讓時尚達人們也體驗到了直觀高速的信息共享方式。