從“制造優勢”向“設計優勢”提升 為時尚產業許個中國夢

　　英國時尚產業每年為國家經濟創造210億英鎊直接價值，并能解決上千萬人的時尚業。

　　中國的時尚產業起步較晚，但隨著中國經濟實力的不斷增長，中國時尚產業迎來了快速發展的重要機遇。如何在全球價值鏈分工體系中贏得國際競爭力?如何實現由以往的“制造優勢”向“設計優勢”的提升?誰能為時尚產業許一個中國夢?

　　處在微笑曲線高端的時尚產業

　　產業界曾經有一個著名的微笑曲線理論，微笑嘴型的一條曲線，兩端朝上，在產業鏈中，附加值更多體現在兩端，設計和銷售，而處于中間環節的制造附加值最低。當前制造產生的利潤低，全球制造也已供過于求，但是研發與營銷的附加價值高，因此產業未來，應朝微笑曲線的兩端發展。而時尚產業在全球價值鏈分工中占據“微笑曲線”的中高端，具有較高的附加值與利潤空間。

　　在新一輪的全球競爭中，文化產業、創意產業、時尚產業，是最具前景的三大朝陽產業。具有附加值高、綠色、主流、可持續、產業帶動性強等特點，是世界各國爭相發展的重點產業。在發達國家，這三大產業已經成為國民經濟中最重要的支柱產業。

　　伴隨著國際4大快時尚巨頭優衣庫、ZARA、H&M、GAP先后進入中國，中國服裝市場上刮起了強勁的SPA(自有品牌服裝專業零售商)旋風。日本品牌優衣庫的成功告訴我們：做衣服一樣能夠成為世界經濟大國中的首富。快時尚教主GAP雖然擁有全球銷售額上百億美元的傲人業績，但由于進入中國市場太晚丟失了大部分市場，這也讓我們領略了何為“快”時尚。

　　中國時尚產業藍皮書課題組日前發布《中國時尚產業2010藍皮書》，根據預測，到2015年，時尚產業增加值增長速度要高于GDP以及服務業和第二產業的增長，年均增長大體在20%左右。到2020年，我國時尚產業總產值將居于世界前列，最終建成若干全球一流水平的時尚之都。{page_break}

　　中國時尚產業尚處在起步階段

　　隨著中國消費者購買力的提高，中國已經成為世界上最大的時尚消費市場之一，國際的時尚品牌都紛紛進入中國。時尚儼然成了廣泛的社會現象和消費文化，影響著中國消費者的生活，而時尚產業也被譽為未來極具發展潛力的新興產業。但是，當前中國的時尚產業還并不成熟，發展還處于比較初級的階段。

　　曾幾何時，風光無比的中國品牌小護士、大寶、羽西、丁家宜都相繼被外資企業收入囊中，從此披上了“迷人”的洋外衣。因此，不少人由心地感嘆，中國時尚產業的消費已出現明顯的“崇洋媚外”，從市場份額、品牌知名度、美譽度等方面來看，說時尚產業里“外資橫行”并不是杞人憂天。

　　有業內人士認為，目前在中國市場，整個時尚產業還是一個割裂的狀態，時尚的各個分支產業之間沒有形成非常好的產業鏈，現在還都是各自做各自的，比如化妝品就只關注化妝品的做法，時裝只關心時裝的做法，沒有建立非常完整、有序的產業鏈。例如，汽車和手表對于很多消費者來說都是時尚的標志，因為現在很多人買車已經超越了功能追求的階段，而具有更多的象征意義，因此汽車的營銷就可以和其他的時尚品牌結合起來。

　　他們普遍認為，目前中國時尚產業發展忽略了對人文、對消費者心理的形態的深入關注，因此時尚產品和服務的提供方、設計者、營銷者與時尚產品的消費者之間產生了距離。

　　中國文化為時尚產業造夢

　　在中國時尚產業，將影響向世界時尚領域蔓延的努力，從來也不曾停止過。中國文化、中國元素一直是世界時尚舞臺取之不竭、用之不盡的寶藏。比如LV可以設計一個具有中國特色的編織袋樣子的包，功夫熊貓可以拍得很有中國感。

　　但是，我們是否做出了能代表中華民族的時尚文化?是否做出了能代表中國的品牌?是否真的在世界時尚領域占有一席之地?面對這些問題，我們底氣不足。因為沒有“民族的”，所以我們無法成為“世界的”，必須要用中國文化來為中國的時尚產業造夢。

　　目前，我們時尚的營銷水平跟國際市場和國際品牌都還有一定的差距。所以，今天中國的時尚更多的是來自倫敦、巴黎、米蘭，甚至包括紐約、東京這樣的一些城市，甚至包括港臺。

　　對于設計師和品牌企業來說，空有熱情是絕對不行的，必須踏踏實實地站在有消費者需求的市場土地上。當很多評論一提到中國服裝，就想到抄襲模仿時，設計師心痛、品牌心痛、產業心痛。柒牌集團董事長洪肇設曾經說過：“只有做中國概念，才是企業基業常青的突破口;作為企業，求得生存與發展是根本出發點，作秀是不務實的。”

　　說起來容易做起來難。雖然中國服裝對傳統文化的引用一直存在，但怎么運作中國概念、中國文化，成了設計師、品牌和整個產業面臨的重大挑戰。

　　著名服裝設計師王巍在接受國外媒體采訪時曾指出，他的年齡和經歷都還不足以充分地理解中國文化、表現中國精神，“當我40歲或50歲時，可能我會更自信地去表達中國精神”。

　　我們今天提出做中國概念，絕對不是為了尋求一時的流行，不是讓中國甚至世界刮起一股中國風，彰顯中國一時的威風;而是從產業發展、企業發展的長遠去考慮，為中國服裝品牌、中國時尚產業尋找自己的根基和特色。