鞋企走多元化經營之路　血戰服裝市場

　　中國是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，大大推動了中國國民經濟的發展，據了解2005年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一。面對如此巨大的需求市場和利潤空間，越來越多的行業，其中尤其是鞋行業開始涉足這一領域。

　　博思管理咨詢(中國)有限公司福建公司總經理唐革生認為，眾多鞋企發力服裝產業，根本原因在于服裝市場的巨大空間。正常情況下服裝的銷售量、消費量比鞋來得要大，因此利潤額相對較高。

　　在現今經濟環境更為復雜的情況下，如何尋求利潤突破更是當務之急。不少鞋企業依托自身的資源優勢，有的通過加快服裝產品的延伸以豐富產品系列，有的跨行業開創品牌，有的推出新定位的品牌，紛紛以各種方式尋求突破，迸發出新的活力和亮點。不論是自己買地新建服裝廠增加產能還是把服裝放給外面的廠家生產，或者是其它任何方式，服裝方面的市場挖掘都已然成為保守的鞋業尋找利潤增長點的首選方式。

　　服裝廠就將達到24條生產線，而整個工業園能容納12000人左右。

　　據悉，晉江市昆興鞋業有限公司旗下童鞋品牌“小兔哥”也將于今年夏季進軍童裝市場，走鞋服一體化之路。據晉江市昆興鞋業有限公司營銷總監黃繼承介紹，隨著我國新生兒出生高峰期的到來，兒童經濟將全面進入爆發發展階段。特別是童裝市場，將成為我國最具潛力的市場，蘊藏巨大的商機。

　　營銷專家稱，企業發展到一定程度都會選擇多元化經營，但不同企業所走多元化道路也有所不同。有的企業依靠原始積累，培養創立了自己的品牌，在品牌經營達到一定的成熟要求后，企業即開始思考多元化發展。而有的企業在產品延伸、品牌運營上通過多遠化既獲得了豐富的操作經驗，也取得企業的永續發展。