晉江知名鞋企搶先占領電子商務

　　電子商務是市場經濟和信息化共同催生的產物，因其成本低，傳播快，覆蓋面廣等諸多優勢在中國迅速成長，一向走在市場經濟前沿的“晉江幫”在嗅到電子商務蘊藏的巨大商機后摩拳擦掌，躍躍欲試。

　　據記者了解到的消息，目前，已有安踏、特步、361°、匹克、德爾惠等數十家知名品牌和其他上百個二三線品牌試水電子商務，搶灘網絡市場，在網絡展開爭奪。

　　安踏是晉江鞋企中較早進行電子商務網絡營銷的品牌之一，據悉，2010年其網絡零售銷售額達到億元以上，網絡成為安踏繼專賣店和商超之后的第三大銷售平臺。去年安踏體育店鋪超過7000家，全年銷售額突破70億元，年繳稅收超過8億元。丁世忠表示，安踏今年全面進軍電子商務。

　　晉江鞋企另一個知名品牌——特步，更是將電子商務上升為企業戰略的地位。特步觸網可以追溯到去年7月份，去年7月，特步與淘寶網合作，選擇淘寶分銷平臺開展電子商務業務，從無到有，僅僅8個月的時間，網絡分銷的銷售額就從0做到5000萬元，這對于特步(中國)有限公司而言是一個不大不小的奇跡。特步重視電子商務，而且將電子商務上升到了企業戰略的高度。特步經過調研發現，高中生、大學生群體作為網購的主要族群樂于在網上購買物美價廉的新奇特產品，電子商務不僅可以擴大企業的銷售渠道，還可以培養青少年對品牌的認知，借助網絡消費體驗，一樣可以傳播品牌，提升品牌。2011年，特步把網絡分銷銷售額的目標定到2億元，未來五年電子商務業務將占整個公司銷售額的10%。特步把電子商務上升到了企業戰略的高度，對未來的發展有著清晰的思路和具體規劃。

　　自2009年開展電子商務業務以來，361°品牌的電子商務取得了長足的發展，目前361°的網絡銷售額位居本土運動品牌前列。特別是去年361°聯合騰訊網開展“熱愛之火 點亮亞洲”361°熱愛之火點亮計劃亞運營銷，成為中國本土最早開始亞運營銷的企業，至今仍然為人所津津樂道。

　　調查中，記者還發現，晉江鞋企眾多二三線品牌專門成立電商部，大力開展電子商務業務，如康踏、菲克、步之霸、野力等來勢洶洶，欲圖在電子商務一展拳腳，在網絡市場上分得一杯羹。

　　市場營銷專家指出，眾多晉江鞋企紛紛轉戰電子商務，抱團爭奪網絡市場是有原因的。今年以來，三大制鞋原料——天然橡膠、石油、棉花價格出現不同程度上漲;受工荒影響，晉江鞋企出現招工難，企業不得不提高用工成本;各大品牌渠道圈地已經結束，后來者很難再做突破;店鋪租金上漲……種種跡象表明，品牌傳統渠道瓶頸凸顯，企業要想再做突破就必須另謀出路。

　　與此相反，電子商務的表現卻相當“給力”，1月18日，國內知名電子商務研究機構中國電子商務研究中心正式發布了《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》，報告顯示，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億，同比增長22%。在電子商務整體交易額中，B2B電子商務交易額達到3.8萬億，同比增長15.8%，網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。

　　為了探討制鞋行業如何巧借電子商務進行渠道與供應鏈建設的焦點問題，分析企業實際需求，尋求最佳解決方案，促進傳統制鞋企業電子商務的應用與發展，晉江市人民政府、晉江經濟報社、環球鞋網將于2011年4月17日在晉江馬哥孛羅酒店聯合舉辦“2011年中國(晉江)制鞋行業電子商務峰會”，峰會將邀請到丁志忠、周少雄、刑孔育、李樹斌、陳年等企業老總，李寧、特步、361度、百麗、鴻星爾克等企業代表、淘寶網、拍拍網、淘鞋網、京東商城、當當網、好樂買等平臺負責人到場。