喜得龍的新領地“掘金術”：全民健身活動簽名

　　此前業內漲價呼聲的參展商，圍繞著行業最前端的新技術、新產品，海內外客商展開了交流與洽談。

　　從1層到3層，鞋業機械館、鞋類成品館及鞋材輔料館都增添了不少新鮮元素，場面恢宏。與往屆相比，三大品類參展商的心頭此刻并不輕松。幾個月前，國際原油、棉花、橡膠等原材料價格的上漲讓他們承受了不小的壓力，剛剛過去的訂貨會上，一些運動品牌已經提高終端零售價。業內人士分析，企業聯動提價換來的是利潤提升還是訂單減少顧客流失，不得而知；而一味死撐，生產、研發及營銷成本的與日俱增也是不爭的事實。在大環境的考驗之下，運動品牌的生存及長遠發展成為眼下行業思考的關鍵問題。

　　值得注意的是，與單純依靠產品漲價維持生存的吸金思維不同，中國知名運動品牌喜得龍另辟蹊徑拓展“生活運動”新品類，依托挖掘品牌內涵、進行品牌重塑，在新的市場空間開始了掘金之旅，18日一亮相便引發了海內外眾多參展商的關注。

　　從長計議掘金“生活運動” 

　　美旗城2層T7展臺，喜得龍的展位就坐落在此。由于緊靠扶梯，左側上樓的嘉賓上去后，最先映入視線的便是特裝展臺的“自由至上”四個大字。

　　喜得龍總裁林水盤介紹說，“自由至上”即喜得龍的新版品牌slogan，簡練而準確地概括出了85、90后人群的性格特征與價值取向。他告訴記者，這個群體有著較為獨特的運動哲學，集中表現在三個維度：一、他們對運動有著全新的理解，從講求拼搏的競技環境里漸漸走出，尋求在日常生活中即可體驗到的運動快樂；二、在運動方式上，追求更加自由、隨性、生活化；三、在運動裝備需求上，既要滿足日常穿著的要求，又要達到隨時隨地運動的狀態。此前無數次的調研與實踐讓林水盤堅信，在可預見的未來，生活運動的市場前景巨大。尤其讓他興奮的是，“十二五”期間，在政府及相關行業機構的力推之下，全民健身潮正持續高漲，預示著這一領域在更廣范疇內還存在著更大上漲空間。這種形勢下，林水盤信心滿滿地宣稱，喜得龍要以“生活運動”的品類創新促使運動服裝天下變三分為四分的格局（戶外、時尚、競技、生活），并逐步奠定“喜得龍———中國生活運動裝備第一品牌”的地位。

　　這并不是喜得龍的盲目自信。記者獲悉，在生活運動領域，喜得龍是發力最早的品牌。大約兩年前，喜得龍高層對中國政府后奧運時代體育事業發展的指導精神便有所預見，意識到中國體育行業潛在的變化，已經開始將聚焦點向生活運動領域漸漸靠攏，并針對運動新定義、運動方式以及運動裝備需求方面做了布局，簽約新加坡人氣藝人組合BY2作為品牌代言人，對85、90后目標人群市場進行深耕等，取得了十分可觀的成果。

　　從另一個角度看，此前業內資深人士普遍指出，目前國內競技體育的市場空間已基本接近飽合，漸漸成為“刀片利潤”領域。在市場增速明顯放緩的情況下，不少運動品牌已經開始向外拓展尋找新的利潤增長點。針對眼下的漲價趨勢，不少人表示，這很可能會引發行業的新一輪洗牌。屆時，一些受價格驅動影響較大的運動品牌或將被淘汰。而擅長解讀行業政策的林水盤，早已圍繞著各類優勢營銷資源，開始了一系列的探索與布局。“全民健身萬里行”便是其中的重要一項。