中國(guó)服裝新品牌誕生方式大盤(pán)點(diǎn)

　　服裝行業(yè)里，有服裝網(wǎng)店的店主也開(kāi)始有了自己的原創(chuàng)品牌。很多新的品牌誕生了，而且是一哄而上，讓服裝品牌的數(shù)量急劇增加。

　　但是服裝品牌的風(fēng)格與所謂的服裝消費(fèi)者都有些迷失了。

　　服裝品牌的誕生方式千奇百怪，新的服裝品牌進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)采用了很多方式，原創(chuàng)，新推，引進(jìn)等等，都讓中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的服裝品牌數(shù)量激增，在給予消費(fèi)者更多選擇的同時(shí)，也讓服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　1.資深服裝品牌推出新品牌

　　以老帶新的形式是很多服裝新品牌誕生的方式。在追求多品牌，國(guó)際化的今天，許多大的服飾企業(yè)往往在成功打造某個(gè)知名品牌后，著力于繼續(xù)推出一個(gè)新銳新牌。這些新銳品牌比起自己的“老大哥”往往定位更年輕，蘊(yùn)含更多個(gè)性時(shí)尚理念。例如，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)推出旗下品牌GY。

　　太平鳥(niǎo)集團(tuán)推出服裝品牌貝斯堡，浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司推出新品牌 COCOON等等，這些新的服裝品牌都有一個(gè)洋氣的名字，或者有個(gè)字母組合的品牌LOGO，無(wú)論如何，在中國(guó)消費(fèi)者眼里，都起了一個(gè)非常洋氣的名字。在服裝定位上都走年輕化的路線，而且因?yàn)槔掀放品e攢了一定的實(shí)力，新品牌一誕生，就被隆重包裝推向市場(chǎng)。

　　2.紡織企業(yè)跨行做服裝品牌

　　今紡織行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，受價(jià)格因素、外銷內(nèi)需等情況影響，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫。涉足服裝，紡企有先天優(yōu)勢(shì)。于是紡織企業(yè)開(kāi)始涉足服裝成衣領(lǐng)域。上海紡織控股集團(tuán)之前就涉足服裝領(lǐng)域，旗下經(jīng)營(yíng)的三槍內(nèi)衣、海螺襯衫都是多年的老品牌，但它們面向的是大眾消費(fèi)者。最新推出普洛利文就是想進(jìn)一步拉升品牌層次，打造一個(gè)定位中高端人群的品牌。

　　3.服裝零售商做自己的服裝品牌

　　很多在網(wǎng)上開(kāi)店的服裝零售商就開(kāi)始做起了自己的原創(chuàng)品牌。他們自己注冊(cè)商標(biāo)，并銷售自己的品牌。女裝市場(chǎng)的原創(chuàng)品牌做得更是水生風(fēng)氣，“裂帛”“七格格”等服裝品牌已經(jīng)有了充足的消費(fèi)群體。也是在這樣的品牌帶領(lǐng)下，很多在網(wǎng)上積累多年的服裝店主都開(kāi)始著手做自己的服裝品牌。雖然，做自己的品牌需要很多專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與單純賣服裝有很大的不同的，但是很多服裝店主都坦言，現(xiàn)在做品牌已經(jīng)是一種趨勢(shì)。

　　4.國(guó)外品牌引入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

　　嚴(yán)格來(lái)講很多國(guó)際品牌不是新品牌的行列，但是對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)講，就是一個(gè)新的服裝面孔。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，不僅僅中國(guó)企業(yè)心動(dòng)；國(guó)外品牌在遭受消費(fèi)萎縮，利潤(rùn)下降的考驗(yàn)后，中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)就具有了足夠的誘惑力。金融危機(jī)后的這幾年，不斷有國(guó)際一線、二線的服裝品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。讓中國(guó)高端服裝消費(fèi)倍感壓力。

　　除了上述四種誕生的服裝新品牌外，很多原來(lái)專做服裝代理，服裝品牌運(yùn)營(yíng)的公司也借助熟悉服裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，推出了自己的服裝品牌。新的服裝品牌進(jìn)入服裝消費(fèi)市場(chǎng)立刻與原來(lái)的服裝品牌產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)。更加讓新老服裝品牌被動(dòng)的是，服裝定位相似，服裝風(fēng)格相似，沒(méi)有自己的特色，于是開(kāi)始在價(jià)位上進(jìn)行一些調(diào)整，在渠道上進(jìn)行變通。對(duì)于服裝消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)講，多種服裝品牌的服裝反而雷同，讓消費(fèi)更加難以選擇。

　　服裝市場(chǎng)歡迎新品牌，但是，都需要的是真正的蘊(yùn)涵自己特色與清晰定位的服裝品牌。如果都只是同類服裝換個(gè)牌子出現(xiàn)在市場(chǎng)里，只會(huì)讓服裝市場(chǎng)上的品牌更加混亂，最終的結(jié)果就是消費(fèi)者認(rèn)不清品牌，最后也不認(rèn)品牌了。