誰打開了財神爺?shù)腻X包？中國男人的錢好賺

　　曾經(jīng)有經(jīng)濟學(xué)者說：這個世界女人和小孩的錢最好賺。而如今，我國男性職場男士，現(xiàn)在越來越向往和追求生活和工作的高品質(zhì)，在緊張的工作結(jié)束后渴望進(jìn)入另一種休閑狀態(tài)，對需求的增多固然會引起消費的提升，我國男性消費者在近幾年開始注重消費的精神滿足感。

　　有人說他們已經(jīng)成為世界頂級奢侈品牌的“財神爺”，這個評價是否確切還有待進(jìn)一步的客觀觀察，而一個不容爭辯的事實就是他們的錢包正在悄悄打開，越來越多的男性消費者在快速提升著對時尚的品位和追求。

　　根本原因：變革的大環(huán)境

　　社會經(jīng)濟的變革是改變中國男性消費者觀念改變的根本原因。如今走進(jìn)商場或百貨公司，會發(fā)現(xiàn)無論是化妝品還是服裝，針對男性消費者的分類和陳列越來越細(xì)化。西裝等傳統(tǒng)男性消費品的柜臺所占面積正在逐年縮小，取而代之的是分類更為細(xì)致的男性用品柜臺：休閑裝、配飾、鞋，甚至是男士化妝品。去年，來自丹麥的休閑鞋品牌ecco將原有的綜合柜面拆分成了女鞋、男鞋以及戶外等三個各自獨立的部分，以求為男性消費者提供更周到的服務(wù)。賣場陳列的改變是反映男性消費需求改變的最直觀印象，如今的職場精英已經(jīng)與其父輩大不相同，他們更注重外表，也樂于享受生活，光顧商場的概率已經(jīng)大大提高。

　　中國男性消費群體的崛起源于社會財富的積累。社會進(jìn)步致使個人的社會身份日益多元化，更豐富的社會生活使得男性對非必需物質(zhì)的渴求空前強大，這便成為男性消費在中國得以快速崛起的原始動力。然而在如今以彰顯個性、突出個人特色為主流的城市生活環(huán)境中，不同場合的不同衣著需求所直接催生的便是男士休閑裝、運動裝市場的擴張。

　　在奢侈品市場，中國男士們的購物熱情更是令人跌破眼鏡。首當(dāng)其沖的當(dāng)然是男性力量為絕對主導(dǎo)的新富階層。今年2月，里昂證券亞太市場部(CLSAAsia-PacificMarkets)發(fā)布的一份報告顯示，中國百萬富翁的平均年齡是39歲，比其他地區(qū)平均年輕15歲，且和其他國家的富人相比，中國人更愿意彰顯自己的財富實力。這也使得中國奢侈品市場出現(xiàn)了一個十分獨特的現(xiàn)象：男性買家所占比例比世界上任何其他市場都高。

　　助推劑：供求關(guān)系

　　供求雙方的相互影響在中國男性消費行為的改變上尤為突出，上述男性消費者購買習(xí)慣的改變導(dǎo)致市場的細(xì)分甚至根源上的變革，而另一方面，品牌對男性消費者的不斷深入了解和關(guān)注也是男性消費日益看漲的主要原因。受歷史因素影響，與上世紀(jì)50、60年代，歐美男性在女性消費的重壓之下重塑傳統(tǒng)男性氣質(zhì)而產(chǎn)生的男性消費潮流不同，近代中國的男性消費卻更多地為政治所服務(wù)，在相當(dāng)長的時間里，所謂的男性時尚都由政治人物所引領(lǐng)。即便是在改革開放之后，男性消費的崛起也大大落后于女性市場。

　　直到近五、六年，隨著中國這個新興市場成為各大主流消費品廠商的新增長點，男性市場才慢慢被重視和開發(fā)。2006年，歐萊雅集團旗下的碧歐泉品牌首次在中國市場推出男用護(hù)膚品，而從2007年開始，路易威登、杰尼亞等奢侈品牌開始加快在中國的開店速度，在很多二三線城市，這些品牌一經(jīng)出現(xiàn)就受到了當(dāng)?shù)叵M者的熱捧。據(jù)了解，在浙江、福建、北京、廣東這四個地區(qū)，路易威登的男性顧客極為活躍，一些地方的富人村甚至?xí)ラT店集體團購。與此同時，在文化領(lǐng)域引領(lǐng)男性消費的《時尚先生》、《男人裝》、《芭莎男士》和《GQ智族》等一系列男性雜志也開始大量出現(xiàn)，進(jìn)一步推動了整個男士用品市場的發(fā)展。

　　主要因素：群體特征

　　就男性消費者群體本身而言，精英男士消費群體普遍具備的特點就是他們都受過良好的教育，所從事的職業(yè)也偏于高技術(shù)性，具備著不可替代性。良好的教育背景決定其在購買時更加理性，所謂理性并不是盡可能的節(jié)儉或經(jīng)濟適用性的追求，而是更加偏向于對自身的判斷，綜合考慮職業(yè)以及社交場合的需要，自主地培養(yǎng)對品牌的鑒賞能力。重要的是，其購買方式和消費行為則是徹底的男性行為。他們同女性消費者不同，可以將百貨商場逛上好幾圈來搜尋自己喜歡的產(chǎn)品，通常男性消費者是在購物前做好功課，然后沖進(jìn)商場告訴售貨員要什么，付錢后再直接離開，雖然其出現(xiàn)的頻率很低，但平均每位客人的消費單價卻很高。

　　由此可見，社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，消費觀念的轉(zhuǎn)變，品牌的快速跟進(jìn)是中國男性消費行為日益高漲的幾個主要因素，也是男士服裝飾品品牌在其發(fā)展過程中值得關(guān)注的幾點。