張怡筠：全棉理念 提升棉織品產(chǎn)品附加值

　　近日，在北京著名的藝術(shù)區(qū)——798的一家咖啡廳內(nèi)，美國棉花公司“棉花－超乎你的想象?”項目攜手有“心靈魔術(shù)師”之稱的知名學(xué)者張怡筠博士講授了一堂主題為“全棉自由行”的媒體課堂。

　　與國內(nèi)棉花產(chǎn)業(yè)鏈條飽受價格劇烈波動之苦不同，身為世界棉花出品巨頭的美棉，則將更多的精力放在了“全棉自由行”的項目主題上，并于4月在項目主題網(wǎng)站上推出“全棉自由指數(shù)趣味測試”。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到6月20日，已經(jīng)有來自全國的過萬名網(wǎng)民參與并完成了測試。

　　一邊是國內(nèi)的紡織企業(yè)在各大媒體上高呼棉價之禍，企業(yè)運(yùn)營如履薄冰；而大洋彼岸的原料巨頭卻選擇了看上去并不專業(yè)，但很親民的心里座談?wù)剚頋撘颇耐其N產(chǎn)品。美棉的產(chǎn)品推銷路數(shù)的確值得本土的紡織企業(yè)細(xì)細(xì)研磨。就此，記者專訪了美國棉花公司消費(fèi)者市場推廣高級副總裁Richmond S. Hendee(韓瑞克)，希望從其的回答中，挖掘更多的內(nèi)容。

　　記者：“全棉自由行”的媒體課堂形式非常獨(dú)特，請問這個創(chuàng)意的初衷是什么？

　　Richmond S. Hendee：在2009年，美棉舉辦了棉花奇妙展，在2010年則做了棉花田，之所以舉辦這些活動，是因?yàn)槲覀兿Ｍ麄鬟_(dá)棉比較積極的應(yīng)用，同時將各種充滿想象力的棉花應(yīng)用傳遞給廣大的消費(fèi)者。

　　當(dāng)今社會，白領(lǐng)有各種各樣的壓力問題，亞健康成為人們關(guān)注的話題，美棉將今年活動的主題設(shè)定為怎么樣幫到消費(fèi)者減壓。假如我們在街頭跟消費(fèi)者去做直接的對話和推廣，他們要在大庭廣眾下審視自己的壓力，這樣的形式會將一些負(fù)面的信息帶給消費(fèi)者。因此，我們選擇了從媒體群體入手，首先讓廣大的媒體從業(yè)人員知道怎么樣通過棉來減緩壓力，然后通過他們作為媒介，把這個信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　記者：如今越來越多的新型纖維面料出現(xiàn)在市場上，并以功能性取勝。這兩年，美棉在純棉面料方面有沒有一些技術(shù)上的突破和進(jìn)展？和現(xiàn)代新型面料相比，它的優(yōu)勢在什么地方？

　　Richmond S. Hendee：對我來說最好的一個面料就是在棉的技術(shù)上改進(jìn)，美棉擁有免熨燙等實(shí)用功能。此外。我們在棉花技術(shù)上面的最新改進(jìn)，就是用在運(yùn)動服裝上面的微型窗（Wicking Windows?）技術(shù)。它能夠把濕氣從皮膚的表面?zhèn)鲗?dǎo)到織物的外側(cè)，穿著者不會感覺這個衣服是粘在皮膚上，而人造纖維則不會有如此舒適。目前，國也有零售品牌在使用這項技術(shù)。

　　記者：請談一下該項技術(shù)的應(yīng)用和推廣？

　　Richmond S. Hendee：我們有了一個比較新的技術(shù)，中國也有一些品牌運(yùn)用了，國內(nèi)有一個品牌叫雪狼。在中國我們有雪狼，它已經(jīng)大范圍運(yùn)用了。而在美國有一個牌子叫Under Armour，這個牌子它全部都是人造纖維的，而且它認(rèn)為棉不是那么好。過去一兩年，它突然覺得棉也是可以幫到他們的，所以就把棉的技術(shù)用在服裝上面。對于棉來說，在美國是一個很大的轟動。

　　記者：除去舉行消費(fèi)者溝通活動外，美棉今后是否會跟更多的中國服裝品牌進(jìn)行合作？

　　Richmond S. Hendee：從公關(guān)的角度來說，目前我們在華還沒有專門跟中國的品牌合作去做產(chǎn)品推廣。但從技術(shù)本身而言，我們會鼓勵更多的中國服飾品牌運(yùn)用棉花技術(shù)。這樣一方面可以提高棉制品的產(chǎn)品附加值，也會給消費(fèi)者帶來更多的益處。

　　記者：“棉花－超乎你的想象?”項目6年來在中國的推廣當(dāng)中得到了一些什么重要的成果？

　　Richmond S. Hendee：在過去6年當(dāng)中，越來越多的棉制品在中國的零售終端中出現(xiàn)，也有越來越多的人購買這些產(chǎn)品這是一方面。在過去18個月里面，棉質(zhì)面料的產(chǎn)量增加了20%，但在同樣一個時間里面，人造纖維的產(chǎn)量只提升0.1%。有需求才會有供應(yīng)，棉質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)量的提升說明市場的旺盛需求。這也從一個側(cè)面說明，該項目的推廣對于消費(fèi)者的滲透作用和影響力。