中國童裝行業市場潛力巨大

 　　日前，2011中國童裝品牌企業家沙龍活動在上海舉辦。中國服裝協會常務副會長陳大鵬與巴拉巴拉、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納、力果、博士蛙等中國優秀童裝品牌企業負責人共同就童裝行業的現狀以及未來發展方向進行了探討。本屆沙龍活動由中國服裝協會童裝專業委員會主辦，上海榮臣博士蛙（集團）有限公司承辦。

　　在2011年這個具有重要意義的年份，中國服裝協會常務副會長陳大鵬強調指出，面對國內、國際新的發展機遇和不斷變化的全球經濟環境，童裝企業要不斷創新，進而推進品牌建設。

　　他表示，現在好多國內童裝企業通過代理，品牌授權經營了好多國際童裝品牌，“現在我們要考慮的是如何把本土品牌做強、做大，要找到原創童裝品牌的未來發展之路。”

　　中國童裝行業規模巨大，到2013年中國童裝市場規模將達到1000億元銷售，“童裝行業爆發式增長的時代即將到來”。

　　“1000億的規模，這個數據還相對保守。具體市場數據雖很難統計，但有一個結論非常清楚，那就是中國童裝的市場潛力很大。”陳大鵬表示。

　　巴拉巴拉總經理徐波也認為，現在中國童裝市場潛力肯定超過1000億元的規模，應該有2000億元的規模。但從單個品牌的銷售額來講還是非常低，現在巴拉巴拉單品牌也就10多個億，博士蛙多品牌也就25個億，未來單品牌突破100億將成為可能。“就算你能做到100個億，才占有市場的5%，市場潛力非常大。”

　　同時他表示，現在消費結構正在變化，消費觀念在變化，“80后”父母品牌意識和消費意識很強。“巴拉巴拉的消費群體76%是‘80后’父母。”徐波說道。

　　沙龍上，陳大鵬還表示，中國經濟良性發展的背景下，巨大的市場潛力，給品牌發展提供了一個非常好的條件，但童裝行業也面對很多挑戰和未知。據他介紹，上世紀90年代，很多國際品牌進入中國市場，搶占了中國一線城市的一線市場。而2004年前后，一大批國際快時尚品牌的進入改變了消費者的購物觀念，“進口品牌不僅是奢侈品，它可以很便宜、也很時尚。”

　　事實上，這幾年，很多一線奢侈品牌的童裝快速進入中國市場，像ZARA、UNIQLO等一批快時尚品牌也經營童裝，通過渠道下沉，進入中國的二、三線市場，快速拓展中國的市場網絡。

　　“一方面是國外童裝品牌壓制本土裝品牌的成長空間，另外一方面，沿海地區用工、原材料、電等品牌發展要素正在發生劇烈變化，影響著企業的發展。”陳大鵬表示，國內童裝業正面臨多面夾擊。

　　在本次沙龍上，大家都表示，“感受來自國內百貨商業的調整壓力越來越大。”

　　“現在北京百貨商業正在大面積調整、升級，國際品牌進去了，國產品牌出來了。”北京嘉曼服飾有限公司董事長曹勝奎說，估計全國百貨業的整體調整即將展開。

　　他的說法得到福建財茂集團有限公司董事長周訓財的認同。周訓財原來是做出口，現在轉做內銷，渠道建設是他最為頭疼的問題，這幾年與商場的博弈讓他有點“吃不消”。“現在進商場，是給商場打工，扣點很高；不進商場，開街邊店是為房東打工，房租每年在大幅上漲，幾乎占了銷售收入的30%。”

　　但曹勝奎從中也看到商機和方向，“百貨業調整給我們帶來壓力，也表明市場有需求，需要高端產品，我們應該填補這個空白；同時市場在細分，我們要做好市場定位。”

　　另外，陳大鵬在沙龍上還表示，“中國服裝協會每年舉辦中國童裝品牌企業家沙龍活動，就是以童裝行業為‘試驗田’，讓優秀企業家能夠聚會到一起交流、合作，共同商討面對的問題以及未來的發展，最終達到共同進步。而作為行業協會，中國服裝協會將承擔新時期歷史使命，進一步深挖企業需求，為企業搭建更為行之有效的平臺，為企業提供更為細致化的服務，讓中國服裝業平穩、有序發展。”