倍耐力全球首家品牌時(shí)裝旗艦店在米蘭舉行盛大發(fā)布慶典

　　作為一家高端輪胎的制造企業(yè)，倍耐力與時(shí)尚的跨界標(biāo)新立異，它是輪胎行業(yè)里的時(shí)尚教父，但是它始終秉持著對(duì)輪胎制造的精益求精，不斷地研究發(fā)展更先進(jìn)的創(chuàng)新科技，與時(shí)俱進(jìn)，并堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，表現(xiàn)出經(jīng)營超過百年的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。繼時(shí)尚之都米蘭第一家品牌時(shí)裝店之后，倍耐力還將進(jìn)軍巴西、中國和俄羅斯，將其時(shí)尚行為國際化。

　　米蘭，2011年9月20日 – 倍耐力全球首家品牌時(shí)裝旗艦店P(guān) LUNGA在意大利米蘭舉行盛大發(fā)布慶典。以時(shí)尚、藝術(shù)、科技禮遇向來賓展現(xiàn)“意大利風(fēng)情”。當(dāng)日，旗艦店內(nèi)眾星云集，紛紛聚焦在來自世界各地媒體的鎂光燈下，與現(xiàn)場(chǎng)來賓共同感受倍耐力時(shí)尚所帶來的震撼體驗(yàn)。該店位于米蘭著名的威尼斯大街(Corso Venezia)，這條街道洋溢著新古典主義風(fēng)情，與彌漫著時(shí)尚現(xiàn)代氣息的品牌時(shí)裝店交相輝映。該時(shí)裝店占地1500平米，由服裝創(chuàng)意總監(jiān)兼建筑師Renato Montagner親自操刀設(shè)計(jì)，在充滿藝術(shù)感的實(shí)體店內(nèi)展示著倍耐力百年成就的縮影，使商品更像一件件藝術(shù)品，旨在開啟品牌店設(shè)計(jì)與商業(yè)服務(wù)的新篇章。

　　倍耐力品牌時(shí)裝店的整體布局是創(chuàng)新意識(shí)下的產(chǎn)物。在建筑結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新中，店內(nèi)有著車間、隔音墻、橡膠地毯、(第一個(gè))機(jī)器人庫房門衛(wèi)、布魯諾穆納里的喵羅密歐貓(Pigomma在1949年為倍耐力創(chuàng)造的藝術(shù)品，由黑色橡膠、電線和尼龍線制成)、空氣床做的試衣間以及帆船甲板。旗艦店內(nèi)的擺設(shè)家俱都是由橡膠覆蓋的構(gòu)筑物與工業(yè)特征產(chǎn)品轉(zhuǎn)化而成的。倍耐力也將工廠內(nèi)測(cè)試輪胎花紋的隔音墻沿用在這家全球旗艦店內(nèi)。另一處具有代表性的細(xì)節(jié)是橡膠地毯，這是首條以輪胎花紋制作的地毯，兼具了輪胎技術(shù)與奧斯卡的光環(huán)，是工業(yè)文化與P LUNGA形象完美結(jié)合的表現(xiàn)。

　　在時(shí)尚藝術(shù)的創(chuàng)新中，許多尊貴服務(wù)和特色訂制項(xiàng)目在此店首次亮相，首先看到P. Spoke: 一個(gè)提供量身訂制鞋的專門店，提供第一雙有著皮革鞋底并且可以像襪子一樣完全翻過來的運(yùn)動(dòng)鞋。Gum設(shè)計(jì)區(qū)呈現(xiàn)各種融入其他品牌并結(jié)合P Zero品牌精髓的作品。首先映入眼簾的是Borsalino的輪胎帽，和Valextra的倍耐力Cinturato行李箱系列。此區(qū)中最耀眼的作品則是藝術(shù)家斯科特Campell創(chuàng)作的Holy Trinity。這位專為明星紋身的藝術(shù)家，擁有眾多一線明星客戶包括Sting和奧蘭多布魯姆，他曾為杜卡迪摩托車創(chuàng)作了第一個(gè)魔鬼系列Diablo Rosso II 的紋身輪胎。

　　值得一提的是，該時(shí)裝店本身即是一個(gè)模塊化集成自動(dòng)化系統(tǒng)MIRS運(yùn)用的極致表現(xiàn)，這是專為倍耐力輪胎生產(chǎn)創(chuàng)造的首字母縮寫單詞。該系統(tǒng)具有靈活性好、精度高、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)的特點(diǎn)，同時(shí)可縮短生產(chǎn)時(shí)間，提高工作效率。如今將這些高效運(yùn)作帶入服裝產(chǎn)業(yè)，倍耐力將過去從未在零售業(yè)應(yīng)用的工業(yè)技術(shù)引進(jìn)到商店結(jié)構(gòu)中并試運(yùn)行。

　　日常用品已成為人們生活的一部分，理解消費(fèi)者的品位、抓住新潮流的機(jī)會(huì)，這也是工業(yè)產(chǎn)業(yè)每天要做的事情;這一點(diǎn)也深刻地詮釋了倍耐力時(shí)尚與工業(yè)攜手并進(jìn)的另一個(gè)原因。“

　　以P ZERO命名在時(shí)尚領(lǐng)域的跨界演出起源于100多年以前。19世紀(jì)末期，一件雨衣為倍耐力打開入駐時(shí)尚圈的大門。2002年，一次針對(duì)性的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)讓時(shí)隔百年的倍耐力時(shí)尚精神得到復(fù)興，隨后倍耐力集團(tuán)決定全力發(fā)展時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)研究顯示，倍耐力擁有具有40年歷史的極富收藏價(jià)值和傳奇地位的倍耐力年歷，因此，這個(gè)PIRELLI(倍耐力)商標(biāo)也是美艷、性感和時(shí)尚的代名詞。如今，倍耐力工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目正式列入集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，依然沿襲著一個(gè)橡膠高科技的精神印記。

　　倍耐力集團(tuán)總裁馬爾科·特隆凱蒂·普羅維拉在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“P Zero時(shí)裝是支撐集團(tuán)業(yè)務(wù)的重要資產(chǎn)，時(shí)尚、工業(yè)設(shè)計(jì)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)一直以來就是倍耐力傳統(tǒng)的一部分，倍耐力與時(shí)尚的淵源深深扎根于過往。這是倍耐力集團(tuán)的業(yè)務(wù)核心。P Zero時(shí)裝定位于對(duì)時(shí)尚有著特殊喜好的高端與奢華領(lǐng)域，這與我們的輪胎長期致力于研發(fā)、創(chuàng)新與高技術(shù)品質(zhì)有共通之處。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目與此次意大利新店開業(yè)構(gòu)成了交集，體現(xiàn)了倍耐力的‘橡膠精神’，以一個(gè)實(shí)際的空間將創(chuàng)造力具體化，創(chuàng)新的體驗(yàn)以及能力為倍耐力的產(chǎn)品添加了個(gè)性。