二線城市成主攻陣地 服裝企業堅守還是轉戰？

　　擁有巨大消費潛能和品牌對一線城市的市場布局已趨于飽和，而擁有強大消費潛力的二線城市正成為他們的主攻陣地。

　　據卡地亞中國相關負責人透露：“下半年還會登陸無錫和蘇州，今年的新店計劃非常密集。”而以前只在香港、北京、上海、深圳等地才會出現的Gucci，從去年開始已轉戰武漢、長沙、福州和廈門等城市;Hermès把店鋪開到了無錫;LV也將分店開到長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等城市。

　　越來越多的奢侈品牌轉戰二線城市的目的何在?也許，咨詢公司麥肯錫的報告說明了部分原因：北京、上海、深圳、廣州等城市集中了全國30%左右的富人，但是到2015年，75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。高盛銀行預測中國未來5年內愿意消費奢侈品的人會從4000萬上升到1.6億，主要支撐就是二三線城市。

　　那么，對于我國服裝企業來說，如今的一線城市是否已經成為過去式?是否也要隨之轉戰二線城市?以雅戈爾為例，今年不僅重設北京東單旗艦店的形象建設，進一步推廣和提升雅戈爾的品牌地位;同時，在不削弱品牌形象前提下，加大二三線城市的投資，獲取更多的銷售額。其采用的是一線城市提升形象，二三線城市擴張的戰略。

　　實際上，一線城市的中產階級群體相當穩定，利潤空間也更高，更適合品牌發展和生存。而個性化消費正成為一線城市的消費趨勢。由于一線城市經濟的快速發展帶來新的消費群加入，一些白領及高端人士為顯示自己的卓爾不群，更多的注意力轉移到小眾、個性路線上，比如服裝定制。他們追求個性的服裝設計，來表達自己對生活的一種態度。這一點也推動著新銳設計師的成長。

　　隨著中國一線城市個性消費需求的逐步凸顯，“創新、高端、個性”的時代或將來臨，而更多商業價值也正等著我們去開掘。