商旅男裝細(xì)分市場(chǎng)突起　希尼亞行業(yè)領(lǐng)軍地位確立

　　目前中國(guó)男裝色彩研發(fā)基地“等榮譽(yù)，昭示中國(guó)男裝商旅細(xì)分市場(chǎng)開始進(jìn)入了成長(zhǎng)期。

　　獲國(guó)家認(rèn)可 希尼亞領(lǐng)導(dǎo)者形象凸顯

　　時(shí)尚界對(duì)旅行的解讀，遠(yuǎn)溯可至1859年的Louis Vuitton。從第一只適合火車旅行的平頂旅行箱開始，”旅行”即成為L(zhǎng)ouis Vuitton永久的主題，鑄就了Louis Vuitton經(jīng)久不衰的經(jīng)典時(shí)尚。如今，隨著商務(wù)時(shí)代的帶來，由于工作、商務(wù)需要，因公出差、穿梭于各個(gè)國(guó)家、城市之間已經(jīng)成為現(xiàn)代人的常態(tài)生活方式，“商務(wù)旅行”代替“旅行”，逐漸成為時(shí)尚關(guān)注的主流元素，由此衍生的“商旅文化”，正在左右時(shí)尚潮流，發(fā)揮舉足輕重的作用。及至男裝市場(chǎng)，商旅細(xì)分市場(chǎng)近年來是各品牌搶占之地，而希尼亞作為全球商旅男裝的倡導(dǎo)者，全力主打男裝品類細(xì)分市場(chǎng)，是其服裝產(chǎn)品立足于行業(yè)，區(qū)別于其他服裝企業(yè)的一個(gè)重要差異化所在。

　　作為全球首個(gè)專注于商旅時(shí)尚的男裝品牌，希尼亞致力于為全球商務(wù)人士制定合身、舒適，適合公務(wù)出差、非正式商務(wù)會(huì)談及時(shí)興的運(yùn)動(dòng)休閑式商務(wù)會(huì)談等場(chǎng)合的著裝方式，其品牌價(jià)值借助“商旅文化”這一主題實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)突破。2005年，希尼亞為方便精英人士進(jìn)行商務(wù)旅行而開發(fā)的服裝系列——希尼亞商旅攜程裝，更為精英人士進(jìn)行商務(wù)旅行提供了一套完善的服裝解決方案。多年來，希尼亞一直倡導(dǎo)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)開拓，并希望通過不斷的深化、提升希尼亞“商旅文化”內(nèi)涵，從而提高公眾對(duì)商旅文化的認(rèn)知，推動(dòng)“商旅文化”在中國(guó)的推廣與發(fā)展。在產(chǎn)品方面，希尼亞以商旅理念為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，不斷地推出新穎的款式和時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)，使更多消費(fèi)者對(duì)商旅文化產(chǎn)生共鳴并認(rèn)可;在品牌運(yùn)營(yíng)方面，希尼亞通過也不斷地完善營(yíng)銷體系，通過物流增速，渠道戰(zhàn)略，品牌招商等一系列舉措提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，憑借在這一領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，希尼亞奠定了其領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

　　經(jīng)過多年的努力，希尼亞商旅文化如今已被外界認(rèn)知并認(rèn)可，商旅男裝也作為一個(gè)男裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)，成為了當(dāng)前服裝行業(yè)差異化、定制化、個(gè)性化的主流發(fā)展方向，其良好的發(fā)展勢(shì)頭引起相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的重視，這將是提升未來服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，希尼亞作為“商旅男裝第一品牌”，國(guó)家在政策上、經(jīng)營(yíng)環(huán)境上都會(huì)重點(diǎn)扶持，而“國(guó)家商旅男裝開發(fā)基地”及“中國(guó)商旅男裝色彩研發(fā)基地“等榮譽(yù)的授予，更是確立了希尼亞商旅男裝領(lǐng)航者的行業(yè)地位。

　　整合產(chǎn)業(yè)布局 商旅細(xì)分市場(chǎng)邁向成熟

　　在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，已不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，誰能夠掌握產(chǎn)業(yè)鏈，誰就將占據(jù)主動(dòng)。據(jù)悉，希尼亞的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“商旅”與“希尼亞”的符號(hào)對(duì)等，躍級(jí)國(guó)際知名服裝品牌的行列。為此，希尼亞依托2010年上市之后所獲的充足資本運(yùn)作空間,成為了最早布局產(chǎn)業(yè)鏈的商旅男裝企業(yè)。

　　“我們制定了一個(gè)長(zhǎng)期的整合營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃。在這個(gè)整體大戰(zhàn)略下，我們通過對(duì)經(jīng)銷商的互惠策略提升市場(chǎng)占有率，通過對(duì)物流的集中規(guī)劃提升成本控制，通過開拓商旅男裝細(xì)分市場(chǎng)占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作提升產(chǎn)業(yè)影響力。希尼亞目前正在建設(shè)的大型物流中心的就是希尼亞品牌戰(zhàn)略的組成部分，我們已經(jīng)規(guī)劃了一個(gè)200畝左右的現(xiàn)代化物流中心，計(jì)劃兩年內(nèi)完工，完工后，將可以大大加速企業(yè)資金鏈的流通，減少庫存積壓，縮短市場(chǎng)上貨時(shí)間快速提升企業(yè)各環(huán)節(jié)的運(yùn)作，是希尼亞品牌全國(guó)戰(zhàn)略的有力補(bǔ)充!”希尼亞董事長(zhǎng)許啟明告訴記者。

　　國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅女士曾表示：“當(dāng)前紡織工業(yè)處于穩(wěn)定發(fā)展階段，但缺乏突破，希尼亞所取得的革命性突破，對(duì)目前的紡織工業(yè)改革進(jìn)程具有極大的促進(jìn)作用!”

　　時(shí)至今日，希尼亞已經(jīng)成為中國(guó)男裝界最具代表性的品牌之一，其在商旅男裝領(lǐng)域取得的成功將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)以商旅男裝為核心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有望形成，希尼亞在通過后續(xù)的投資實(shí)現(xiàn)整合產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，成為了市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域名副其實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者。