B2C電商業面臨盈利考

　　中國電子商務領域兩家海外上市的B 2C企業當當網和麥考林日前發布2011年第三季度業績顯示，由于競爭加劇、營銷開支增加、毛利潤下滑，兩家公司第三季度和去年同期相比都出現“由盈轉虧”。

　　作為迄今僅有的兩家中國B2C電子商務上市企業，當當網、麥考林的虧損遭遇在一定程度上折射出，當前國內電子商務行業持續不斷的“燒錢大戰”，迫使大家把價格戰和擴大廣告投放作為主要競爭手段，企業盈利狀況面臨較大考驗。

　　虧損、倒閉加劇

　　麥考林于2010年10月26日登陸納斯達克，曾被譽為“中國B2C上市第一股”。但其近日發布的2011年第三季度財報顯示，公司第三季度凈營業收入為5310萬美元，同比下降4%;毛利為1400萬美元，同比下降36.3%;凈虧損為1440萬美元，去年同期凈利潤為80萬美元。上市一年來，麥考林股價目前已下跌近九成。

　　當當網于2011年12月8日在紐交所IPO，上市首日股價漲幅達到87%，曾受到海外投資者的高度追捧。然而其2011年第三季度財報顯示，公司第三季度總營收為人民幣9.089億元，同比增長50%，但凈虧損達7340萬元，去年同期凈利潤為3270萬元。

　　除當當、麥考林兩家上市企業業績同比下滑外，國內B2C電子商務行業今年以來還涌現多起網站倒閉現象。總部位于上海的B2C網站大貨棧因股東喪失投資信心，于今年9月份宣告停業。9月29日，美邦服飾也發布公告，剝離旗下電商業務，轉給大股東打理。

　　受近期海外資本市場低迷影響，原定于11月21日盤后提交IPO申請文件的凡客誠品，近期也被迫推遲了赴美進行首次公開募股的步伐。

　　企業競相“燒錢圈地”

　　當當網CEO李國慶近日指出，網上廣告推廣費用越來越高，電商企業普遍燒錢砸廣告，而過度燒錢又導致大面積虧損，這是當前電子商務進入冬天的重要原因。

　　在業界看來，目前國內以京東、凡客等為代表的B2C電子商務企業，普遍仍處于巨額虧損狀態，而在風險投資支持下爭相燒錢圈地，這也給業已上市的當當、麥考林帶來更大的競爭壓力，企業也被迫通過巨額的廣告投放來帶動流量、提升銷量。

　　隨著電子商務市場的不斷升溫，越來越多的競爭者也開始進入市場，進一步加劇了同質化競爭。10月中旬，騰訊宣布推出“QQ網購”平臺，并在廣東開始試營業。蘇寧電器旗下的電子商務渠道蘇寧易購10月31日上線圖書頻道，并推出大規模的促銷活動。11月11日，另一家B2C網站品聚網也高調上線。

　　企業面臨盈利考驗

　　中國B2C電子商務市場規模未來仍將保持快速增長態勢，但隨著行業競爭的日趨激烈，各大電子商務網站短期內預計仍將面臨較大的盈利壓力。

　　中國電子商務研究中心分析師馮林認為，伴隨融資渠道逐漸關閉，電商企業的低價策略無法持久，一些電商企業未來或將陸續洗牌出局，而電子商務企業的毛利接下來或將筑底回升。

　　在第六屆艾瑞年度峰會上，艾瑞咨詢集團首席分析師曹軍波表示，中國網購用戶規模仍有巨大提升潛力，2011年前后中國網購交易規模將超越日本，到2013年中國網購規模將超美國。但與此同時，未來三年電商企業將面臨更加慘烈的競爭，盈利壓力增大。對于一些領先性B2C網站來說，未來一是將面臨IPO上市問題，另外將面臨如何逐漸實現盈利問題，預計贏利將在2012年成為電子商務企業努力的方向。