奢侈品品牌投資中國正變得愈加謹慎

　　在過去的一年里，北京大約在2.6平方公里內新開設了3家購物中心，而第4家就要馬上開業，所有的奢侈品品牌專賣店。看到這些，人們或許會認為不久后路易威登(Louis Vuitton)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)店面就會像銀行分行或麥當勞餐廳一樣在北京遍地開花。

　　但是，事實可能正要發生轉變。根據新的研究報告顯示，雖然2011年又是中國奢侈品銷售表現良好的一年，但是奢侈品品牌正變得更加謹慎，因為在過去短短幾年間，中國的奢侈品增長得太迅猛了。

　　美國貝恩咨詢公司在其近期的有關中國奢侈品市場的報告中指出：“一些奢侈品品牌正在做謹慎的決定，以減緩其在中國拓展的速度，并更加專注店面銷售業績的 提高。”貝恩公司的管理顧問說，增長速度在去年第四季慢慢放緩，并形容奢侈品公司執行官對今年僅僅“謹慎地樂觀”，因為他們“并不能預見太遠”。

　　據貝恩公司報告，2010年中國大陸的奢侈品銷售額增長了27%，至870億元。2011年貝恩公司銷售額增長了約26%，至1100億元，但是 2011年皮革品部分的增長將與2010年的30%持平，大約是25%至30%，而今年奢侈表的銷售額將從去年的45%下滑至40%。

　　貝恩公司還預測鞋子部分、化妝品、香水和個人生活部分的增長速度會停止，但是男士服裝和女士服裝的銷售增長會繼續。

　　這些數據并不意味著富裕的中國人不愿意購買奢侈品了。他們只是以更聰明的方式來繼續購買。因為人民幣目前增值，富裕的中國消費者更喜歡到海外購買，因為 這樣使得他們的鈔票更有價值。貝恩公司表示，香港和澳門依然占據中國奢侈品消費者海外購物的一半以上，而這種趨勢今年依然會持續。

　　在中國大陸，奢侈品牌開始專注到細節方面。雖然中國的增長份額依然來自新的消費者，但是已有的消費者將占年銷售額增長的37%。