國際品牌入侵 本土衣柜如何生存發展

　　近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產階級的數量在急劇增加，人們對于生活的品質有了不同的看法。面對越來越大的衣柜市場，國外知名衣柜品牌與我國本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際品牌的“大舉入侵”，衣柜企業紛紛提出衣柜“松綁”的時候到了，誠然，隨著衣柜的“松綁”，衣柜企業又將發生怎樣的碰撞?本土衣柜企業的路又將在何方?

　　進口衣柜與國產衣柜逐漸縮小價格優勢

　　以前的進口衣柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地，其主要原因是價位較高，很難被消費者所接受。然而近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產階級的數量在急劇增加，高端消費群體逐漸涌現，進口衣柜的市場在不斷擴大。

　　據了解，最近一個時期，人民幣匯率的持續增長帶動了進口關稅的下降，一定程度上有利于國外衣柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國物價的持續增長，人工費的大幅提高，以及相關原材料價格的增長鹿鼎記，給我國衣柜企業帶來了相當大的壓力，其中一些不得不小幅抬高價格，以適應市場的變化。

　　相比之下，國產衣柜的價格優勢在逐漸減弱，國外品牌的價格優勢在一定程度上有所提高。

　　衣柜“松綁”尚需時日

　　雖然衣柜“松綁”看似勢在必行，但在目前低碳經濟的刺激下，在虎視眈眈的國際衣柜企業的注視下，衣柜“松綁”還尚需時日。

　　其主要原因是，松綁后的衣柜需要的適應周期較長，前期投入較大，就目前的情況來看，投資的性價比并不樂觀。再有，雖然我國已經具有相當一部分中層甚至高層消費群體，但總體來看衣柜消費者的消費觀念還不夠成熟。

　　本土品牌如何生存

　　面對國內企業紛紛壯大，國外品牌大舉“入侵”這樣一個市場狀況，四川的本土衣柜企業也在尋求自己的生產法則，據業內資深人士談到，在品牌競爭進入白熱化的現在，本土品牌應：

　　1、明確自己的目標群體。不同的企業有不同的消費客戶群，服務于自己的消費對象。

　　2、不局限于地區，走全國采購一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和國際品牌站在一起比個高低。

　　3、針對品牌圖行天下，樹立民族特色。如國內一些大品牌紛紛成立研發部門，不斷提升規模，提升自身競爭力。

　　4、增加人才投入，研發核心技術，追求自己的品牌特色。申請專利，尋求政策保護。

　　在業內人士看來，經過近兩年的努力，目前一些國產衣柜品牌已經能和某些國際品牌一較高低。在產品的質量、款式、科技應用以及人性化設計等方面，擁有了自己不可替代的重要位置。