當奢侈品牌遇上APP：全新營銷戰略

　　果要統計過去一年內時尚達人身上出現頻率最高的配飾，非iPhone和iPad莫屬了。伴隨著iPad3及后續產品在中國的震撼登陸，蘋果產品所帶來的效應必定會持續發酵。走在潮流尖端的時尚奢侈品牌怎可能放過這個宣傳自己的好機會，紛紛與蘋果APP實現強強聯合。當時尚奢侈品牌和數碼科技融合，催發了各種時尚應用程序之時，會擦出怎樣的火花?我們一起來看看達人們不可缺席的時尚應用程序吧

　　全新體驗效果拉近了與奢侈品的距離

　　如果你還認為秀場離我們很遙遠，那就讓這個過時的想法在“全球直播倫敦Burberry時裝秀”這個時尚大事件中結束吧!早在2010年，在Dolce&Gabbana亮相的2010秋冬米蘭時裝周，非常耀眼的部分就是主打iPhone直播!雖說Live網絡直播已經炒得沒有新意，但用iPhone看直播，這可算相當亮眼。當然facebook與其官方網站一樣也可以同步收看。自此之后，iphone時裝秀直播便一發不可收拾。這讓荷包不夠豐厚又熱愛時尚的人們欣喜若狂，她們可以再也不用等上幾個月通過時尚雜志去了解下一季的流行趨勢，也不用再花上幾個月的時間等待著新品發布。看秀的同時，她們還可以在網絡直接下單。

　　如今，越來越多的品牌在蘋果上打造專屬時尚應用程序。那些曾經遙不可及的夢想在一夜之間通通實現了。坐在秀場的前排欣賞時尚表演，在時裝發布會結束后及時查看新品服裝和配飾以及搭配，看各種衣服穿在模特身上的效果，挑選適合自己尺寸的產品并進行購買……，這一切都滿足了消費者多元化的需求，大大拉近了消費者與品牌之間的距離，消費者不僅可以了解時尚潮流動態，還能擁有多種增值服務，例如觀看產品的創作靈感視頻、DIY明信片、分享時尚小故事等，給用戶提供了一種在時尚設計理念和營銷模式上全新的體驗。

　　全新營銷戰略一種高明的廣告植入手段

　　對于奢侈品牌而言，如何能在日益激烈的競爭中突圍?靠得不僅是產品，還有新穎的營銷策略。作為第一個在網絡直播時裝秀的Burberry，其公關經理Amanda告訴記者，網絡時裝秀不只是制造噱頭，同時也讓銷量大增，據了解，2010年Burberry秋冬季服飾銷量漲幅達30%.這次的翻身戰實在打得漂亮，顛覆了人們對Burberry傳統守舊、不思進取的看法，隨后的幾季，Burberry都在市場表現非常積極，重回時尚達人musthavelist.在喜新厭舊、翻臉無情的時尚界，你稍微走慢了一步，落后了一下，都有可能遭到淘汰，這也是為什么眾多的奢侈品牌開始尋找新的營銷戰略。這一次，它們把目光放在了數碼領域：蘋果數碼產品是世界范圍內的時尚寵兒、現代生活的代名詞，更是數碼產品領域的先驅者。兩者作為尖端時尚的倡導者，“聯姻”實現雙贏無疑是最好的選擇。

　　而奢侈品選擇的“數字快車”營銷戰略的“獨特魅力”也在無形中顯現出來。它們深知人們對時裝秀的著迷、對奢侈品服飾珠寶的渴求以及在地域性購物上不便的苦惱，正是抓住了消費者的這種消費習慣和心理渴求，奢侈品牌大舉打造了可以拉近消費者和奢侈品距離的多種apps，但最終目的無疑還是銷售。這種方法能把對產品的宣傳以最為潛移默化的形式傳遞給消費者，是一種很難令人察覺卻相當高明的廣告植入手段。

　　十大必備時尚應用程序逐一看

　　Net-a-porter

　　Net-a-porter雜志專為iPad和iPhone研發的軟件運用互動雜志完全可以和世界頂級時尚雜志媲美。通過“前排時尚”欄目，消費者既可欣賞到時裝表演，也可以觸摸屏幕上每個模特的圖像來查看最能代表時尚趨勢的產品。消費者也可以通過點擊“購物雜志”直接購買雜志上的任何一款產品。最為難得的是，消費者亦可通過各種角度圖片查看產品細節，查看模特穿上身的效果，以及搭配方法。

　　Chicfeed

　　想了解最新的街拍嗎?來Chicfeed看看吧，這里集結了當今世界最具人氣的街拍博客及LookBook個人拍攝時尚網站的應用程序。讓時尚達人能夠一站式瀏覽所有街拍博客的精華。照片也會定期更新。

　　Tiffany

　　為了幫助那些不能親自去實體店而希望通過網購鉆戒的顧客，Tiffany特意為iPhone設計了一款程序頁面。使用者可以通過它來正確判斷自己的戒指尺寸，亦可通過選擇形狀、鑲嵌方式、材質和設計找到自己最中意的鉆戒款式。當然，這并不是用于購物的軟件，而是為了更好的展示產品。

　　Shopstyle

　　消費者可以在這里觀賞到來自1 0 0多家品牌的產品，包括Vanessa Bruno，Juicy Couture女裝以及化妝品和家居系列產品。最新造型圖片亦可通過觸摸選項獲得。瀏覽者也可以得到網站的關于日裝和晚裝等方面的專業建議。如果需要購買，程序會自動把消費者轉至產品原銷售網站如Barneys，或是shopbop.com完成交易。

　　H&M

　　H&M首先映入眼簾的是一系列最能代表本季時尚潮流的大片和服裝單品，點擊它們可以欣賞到H&M當季新品服裝和配飾以及搭配。使用者也可以點擊“查找專賣店”找到離家最近的H& M商店。

　　Lulu Guinness

　　這款應用程序會帶領瀏覽者走入Lulu Guinness Lip Clutch的手袋世界。一段設計師本人的視頻剪輯解釋了某款手袋背后的創作靈感。手指輕松滑動完成瀏覽和購物，也可將紅唇系列圖片疊加到照片上，DIY你自己的Lulu Guinness電子明信片。

　　Style.com

　　對于大多時尚愛好者來說，去看一場時裝秀不容易，更別幻想什么頭排座位了，但Style.com給你一個夢想成真的機會。各大品牌時裝秀發布數個小時后視頻和圖片都會在Style.com呈現。坐在電腦前及時觀秀，實在比第一排來得更近更清晰。即便是時裝秀之后的明星和設計師派對圖片也可以欣賞到。

　　Zinio

　　還在煩惱買不到外刊時尚雜志么?Zinio為雜志愛好者提供一個平臺，在這里讀者僅僅花費數美金即可得到眾多頂尖時尚雜志(Marie Clarie，Bazaar，Elle)全年的電子版。Zinio也會定時做促銷活動，在此期間，讀者可以免費或以超低價格購買到心儀的雜志。

　　Chanel

　　Chanel率先其他奢侈品牌，推出中國版應用程序，制作精美，便于瀏覽。觀者不僅可以欣賞到最新一季的時裝發布會視頻和引領潮流的新款設計，還可以瀏覽《C hanelN ew s》中文版的最新時尚資訊，并獲取全球各地香奈兒精品店的聯系方式。

　　Tod‘s

　　Tod‘s“我的手袋生活”應用程序以品牌的D-bag為主線，描述了6位D-bag手袋擁有者———包括一位母親、一位社交名流、一位環球旅行者和一位藝術品經紀人在內一一向瀏覽者呈現了他們的手袋、生活和地址簿。視頻剪輯、地圖、書單和圖片等一應俱全。360度全方位圖片使瀏覽者能夠清楚地掌握到每個手袋的細節、材質和色彩。

　　◎使用貼士：

　　下載這些時尚應用程序很簡單、方便，和之前從iTunes Store下載音樂的方法相類似。用戶只需登錄蘋果APPStore網站搜索所需的應用程序名字，即可將應用程序直接下載到iPhone或iPod Touch上，你可以購買或選擇免費試用，情況根據各品牌規定和用戶實際情況而異。

　　以《香奈兒時尚精品》最新版應用程序為例，使用者可以前往iTunes App Store下載最新版的《香奈兒時尚精品》應用程序。下載程序后便可以欣賞2012春夏系列發布會視頻以及引領潮流的新款設計，瀏覽《Chanel News》中文版最新時尚資訊，并獲取全球各地香奈兒精品店的聯系方式。