生育高峰期下的童鞋行業(yè)趨勢(shì)

隨著我國(guó)從第四次生育高峰期向第五次生育高峰期邁進(jìn)，童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將迎來(lái)新的高峰期。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零售模式、終端市場(chǎng)等方面，童鞋產(chǎn)業(yè)將面臨三大變化。

　　福建省童鞋協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)謝家聲介紹，從上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初開始，隨著世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)重心由歐美、韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移，我國(guó)成為制鞋大國(guó)，其中廣東、福建、浙江已成為我國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)的三大“鞋都”，形成三足鼎立之勢(shì)。我國(guó)的童鞋產(chǎn)業(yè)是在成人鞋基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來(lái)的，其產(chǎn)業(yè)集群與整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)布局基本相同，但三大“鞋都”各有千秋。

　　福建童鞋品牌檔次高，多年來(lái)經(jīng)過(guò)加大技術(shù)投入、提高產(chǎn)品科技含量、追求規(guī)模效益等手段，逐漸發(fā)展起來(lái)。廣東童鞋的優(yōu)勢(shì)在于研發(fā)和潮流資訊的匯集。在研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)方面，廣東的產(chǎn)品一直處在時(shí)尚的前沿，目前已形成了廣州、東莞、深圳三個(gè)童鞋制造業(yè)中心。浙江是皮鞋、布鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品的聚集地，童鞋產(chǎn)地主要集中在溫州、浦江及玉環(huán)。由于浙江傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)不少童鞋品牌都在浙江尋找皮革產(chǎn)品代加工。

　　另外，上海、北京等地也集中了部分童鞋品牌，成為我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)重要制造板塊。謝家聲說(shuō)，目前，我國(guó)童鞋企業(yè)的發(fā)展路徑逐漸向著專業(yè)化、時(shí)尚化和品牌化靠攏，已經(jīng)形成了集零售終端、百貨市場(chǎng)店中店模式和兒童生活館等多種形式為一體的綜合運(yùn)營(yíng)模式。

　　迎來(lái)發(fā)展高峰期

　　謝家聲和泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司陳樹青等業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)童鞋行業(yè)一直都是極具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)之一，將迎來(lái)新的高峰期。

　　第六次全國(guó)人口普查顯示，目前，我國(guó)總?cè)丝跒?3.7億多人。按照現(xiàn)有的人口推算，我國(guó)下一個(gè)階段的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，這一時(shí)期也將迎來(lái)第五輪“嬰童潮”。專家認(rèn)為，伴隨消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí)的不斷提升和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，特別是現(xiàn)在的80后父母對(duì)子女的生活投入越來(lái)越大，童鞋產(chǎn)業(yè)不論是消費(fèi)還是生產(chǎn)，都將迎來(lái)新的黃金發(fā)展期。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)以國(guó)際品牌為主導(dǎo)。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，國(guó)外各大鞋企采取各種策略爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng);另一方面，被人熟知的國(guó)內(nèi)品牌寥寥無(wú)幾，還沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌。國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是由于童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

　　童鞋行業(yè)面臨三大變化

　　中國(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇表示，未來(lái)幾年，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零售模式、終端市場(chǎng)等三方面的變化。一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨向個(gè)性化、差異化;二是專賣、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場(chǎng)時(shí)代來(lái)臨，大賣場(chǎng)的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進(jìn)程。

　　專家建議，目前國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購(gòu)整合、融資等方式是未來(lái)十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，未來(lái)我國(guó)童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)