生育高峰期下的童鞋行業趨勢

隨著我國從第四次生育高峰期向第五次生育高峰期邁進，童鞋產業的發展也將迎來新的高峰期。在產品設計、零售模式、終端市場等方面，童鞋產業將面臨三大變化。

　　福建省童鞋協會秘書長謝家聲介紹，從上個世紀80年代末90年代初開始，隨著世界鞋業產業重心由歐美、韓國和臺灣地區向中國大陸轉移，我國成為制鞋大國，其中廣東、福建、浙江已成為我國鞋業生產的三大“鞋都”，形成三足鼎立之勢。我國的童鞋產業是在成人鞋基礎上逐漸發展起來的，其產業集群與整個鞋業產業布局基本相同，但三大“鞋都”各有千秋。

　　福建童鞋品牌檔次高，多年來經過加大技術投入、提高產品科技含量、追求規模效益等手段，逐漸發展起來。廣東童鞋的優勢在于研發和潮流資訊的匯集。在研發、設計與生產方面，廣東的產品一直處在時尚的前沿，目前已形成了廣州、東莞、深圳三個童鞋制造業中心。浙江是皮鞋、布鞋、休閑運動鞋類產品的聚集地，童鞋產地主要集中在溫州、浦江及玉環。由于浙江傳統皮革產業發達，國內不少童鞋品牌都在浙江尋找皮革產品代加工。

　　另外，上海、北京等地也集中了部分童鞋品牌，成為我國童鞋產業重要制造板塊。謝家聲說，目前，我國童鞋企業的發展路徑逐漸向著專業化、時尚化和品牌化靠攏，已經形成了集零售終端、百貨市場店中店模式和兒童生活館等多種形式為一體的綜合運營模式。

　　迎來發展高峰期

　　謝家聲和泉州六合兒童創意產業有限公司陳樹青等業內人士表示，我國童鞋行業一直都是極具增長潛力的行業之一，將迎來新的高峰期。

　　第六次全國人口普查顯示，目前，我國總人口為13.7億多人。按照現有的人口推算，我國下一個階段的最高出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，這一時期也將迎來第五輪“嬰童潮”。專家認為，伴隨消費能力、消費意識的不斷提升和城市化進程的推進，特別是現在的80后父母對子女的生活投入越來越大，童鞋產業不論是消費還是生產，都將迎來新的黃金發展期。

　　業內人士指出，目前，國內童鞋市場以國際品牌為主導。一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，國外各大鞋企采取各種策略爭奪中國市場;另一方面，被人熟知的國內品牌寥寥無幾，還沒有出現強勢的主導品牌。國內童鞋品牌缺失，一方面是由于童鞋產業發展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性的戰略規劃，從而阻礙了童鞋企業的發展和市場占有率的提高。

　　童鞋行業面臨三大變化

　　中國流行色協會常務副會長梁勇表示，未來幾年，中國童鞋產業將進入“戰國”時代，新的市場現狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業發展帶來新的機遇。童鞋行業將面臨產品設計、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產品設計趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業的洗牌和品牌化進程。

　　專家建議，目前國內童鞋企業大多屬于中小型企業，缺乏資本投入。中小童鞋企業要想發展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業發展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業將快速擴張，精細化管理程度將直接影響企業的健康發展，企業應最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)