真皮行業 ：重品質 樹品牌

　　 中國皮革協會理事長蘇超英在近日召開的皮革行業經濟運行暨2012中國真皮標志排頭品牌發布會上表示，處在制造業“內外交困”漩渦中的中國皮革業，近年來致力于通過轉型升級突破發展困境，目前呈現出轉型升級提速的趨勢，尤其是以真皮標志為代表的品牌企業，靈敏地捕捉市場需求，在“轉”上下工夫，在“升”上拼實力，搶占先機，為行業良性發展樹立了典型。

　　 專注品質比拼硬工夫

　　中國皮革協會在此次會上首次出爐的《中國真皮標志排頭品牌發展報告》分析顯示，近幾年來，真皮標志排頭品牌企業效益、納稅指標增速明顯加快，盈利能力明顯提高，企業規模不斷擴大，在質量管理、研發、環保等方面都有顯著提升。以研發創新為例，49%的真皮標志/箱包/童鞋行業排頭品牌企業擁有專利(只包括發明和實用新型，不含外觀專利)，96家排頭企業平均專利擁有量為4.5件;28.1%的真皮標志/箱包/童鞋行業排頭品牌企業參與相關行業或國家標準制定;15.6%的真皮標志/箱包/童鞋行業排頭品牌企業建有省級以上研發中心，同時，它們還積極轉變外貿發展方式，“走出去”開設專賣店和連鎖店，力求實現由“制造”向“智造”轉變。

　　據蘇超英介紹，真皮標志是中國皮革協會本著做大做強中國皮革行業、讓消費者穿上貨真價實的皮革制品、豐富和裝點人們的生活這一目標，于1994年在國家工商行政管理總局注冊的首例證明商標，它是天然的、環保的和優質產品的代名詞。18年來，中國皮革協會從產品質量、環保、時尚和品牌影響力等方面經過嚴格的考評和監督，使真皮標志隊伍形成了包括457家真皮制品企業和48家生態皮革企業的陣容。為促進真皮標志品牌的國際化進程，2007年中國皮革協會還啟用了真皮標志英文版標牌，同時擴大真皮標志在國際市場上的宣傳和推廣力度。截至目前，真皮標志已在18個國家和地區進行了國際注冊，有力地提高了真皮標志產品在國際市場上的知名度和競爭力。

　　踐行環保打造綠色生態產業鏈

　　在此次大會上，摘得2012中國真皮標志排頭品牌稱號的近百家企業，還聯手向社會發出倡議，呼吁業界回應消費者對綠色生態產品的需求，踐行環保，使用生態皮革，打造綠色生態產業鏈。

　　這些企業為此向社會莊重承諾：優先采購獲得生態皮革使用資格的成品革或成品毛皮，促進生產、消費和環境共同發展;以不斷拓展真皮產品市場為己任，向消費者積極宣傳生態皮革的概念;主動支持“生態皮革”提升工作，與“生態皮革”企業保持密切的信息溝通，反饋市場信息，促進生態皮革企業的產品研發和技術進步。

　　2012中國真皮標志排頭品牌由36個真皮標志皮鞋品牌、19個真皮標志皮革服裝品牌、11個真皮標志裘皮服裝品牌、21個箱包品牌和9個童鞋品牌構成。其中，童鞋企業首次納入品牌評選范圍，擴大了品牌隊伍。百麗、奧康、康奈、意爾康、莊子、凱撒、應大、束蘭、保蘭德、蘋果、牧童、卡丁等業內耳熟能詳的知名品牌均上榜。

　　據介紹，生態皮革是中國皮革協會2003年在真皮標志的基礎上推出的適用于生態成品革和生態成品毛皮的證明商標，對成品革和成品毛皮的生產過程清潔化和產品性能生態化提出了明確的要求，得到國家有關部門的大力支持和諸多國際組織的認可。

　　“打造綠色生態產業鏈需要整個行業上下游企業通力合作。”蘇超英表示。他認為倡導優先采購獲得真皮標志生態皮革使用資格的成品革只是一個開始，皮革業要實現可持續發展，必將向著綠色生態的大方向、由內而外實現調整升級。

　　相關數據顯示，目前，45家取得真皮標志生態皮革使用資格的企業產量，約占全國皮革總產量的1/8，這些產品已被廣泛應用在真皮標志企業產品中。隨著消費者對綠色低碳產品需求的愈加強烈，這個份額正呈現逐年加大的趨勢。

　　品牌企業此次向生態皮革伸出橄欖枝，醉翁之意不在酒，而在于借助打生態牌，爭奪更大的市場份額。當然，整個產業鏈的綠色升級，最終受惠的仍是消費者。

　　注重誠信樹立信得過品牌

　　消費市場的需求始終在發生變化，這是皮革企業轉型升級的原動力。“目前消費者手中有錢，已經從過去的從眾心理轉變為個性化需求。”業內人士認為消費者需求的變化，使得皮革品牌企業必須為維系顧客忠實度而付出更多。

　　“在市場選擇變得如此多樣化的環境下，一個品牌要屹立不倒，始終保持生命力，除了品質的根本保障，還要以誠信為基石，培育品牌的美譽度。”此次獲評“2012中國真皮標志排頭品牌”的企業負責人紛紛表示。

　　首次摘得“2012中國童鞋優秀品牌”稱號的卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長黃炳南接受記者采訪時說，由于相關標準的缺失，國內童鞋生產一直很難把控質量，特別是在柔軟性和舒適性上。為改變這種現狀，提升童鞋品質，該公司積極參與行業標準的制定，在4～14歲童鞋市場贏得了優先話語權。此次獲得優秀品牌殊榮，意味著企業在質量、環保和傳播愛的文化等方面的責任更大了，卡丁將為此不懈努力。

　　已連續多次獲得“中國真皮衣王”稱號的北京莊子工貿有限責任公司董事長莊再強對記者說，行業的認可，使莊子皮衣近年來在激烈的市場競爭中，不斷完善設計理念、質量管理、人才培養和品牌建設，從而一直領跑市場。當然，這也不斷鞭策莊子要更好地做品牌、做市場、做服務。

　　蘇超英認為，“十二五”是我國產業結構調整、轉型升級的關鍵時期，也是皮革行業由大國向強國邁進的關鍵階段。面對皮革行業的新形勢，品牌企業更要堅守真皮標志所倡導的環保、誠信、品質、時尚理念，唯有如此，才能以優異的品牌形象取勝終端。