鞋企實施商標戰略 江都政府大力推進

　　一枚商標可以展示一種形象，一個品牌可以成就一方經濟。它不僅是企業的重要無形資產，也是地方經濟的一面旗幟。近年來，揚州市江都工商局大力推進商標品牌戰略實施，贏得了政府的信賴和企業的贊譽。商標成為工商機關服務地方經濟發展的一張靚麗“名片”。

　　爭取支持，政府拉動

　　上世紀九十年中期，江都企業注冊商標總數僅有300余件，馳名商標還是“零”。為此，江都工商局進行了深入調研，并根據全區產業發展布局和重點，撰寫出《江都商標發展情況的調查》，呈報給江都區政府后，引起領導高度重視。從那時起，江都區政府每年都召開實施商標發展戰略、推進企業爭創品牌工作會議，并于2010年召開了一場大規模、高層次的“品牌強區”高層論壇，為加快推進商標戰略帶來新機遇，注入新動力。今年，江都區政府出臺了《深入實施商標戰略意見》，成立以分管區長為組長、25個部門為成員單位的“推進商標戰略工作領導小組”，并把商標注冊、品牌基地培育、“三名”商標爭創等工作納入“創新江都”的考核評價體系，要求以傳統的工業品牌、高新技術產業品牌和現代農業、服務業作為品牌戰略實施重點，將商標發展任務分解到企業和相關部門，納入年度目標考核內容。江都區政府還設立商標發展培育基金，對獲得中國馳名、省市著知名商標的企業，以及申請地理標志、集體證明商標注冊的給予扶持獎勵。同時，對品牌產品技術引進、新產品開發，優先列入區技改計劃，享受有關優惠政策，形成了“政府牽頭、部門主抓、工商指導”的工作機制，從而拉動了商標品牌的發展。

　　主動作為，工商推動

　　江都地處長三角，地理位置優越，自然資源豐富。但是，由于缺少對一些具有傳統地域經濟特色的商標的挖掘，產品沒有自主品牌，價值偏低，渠道不暢，一直難以進入國內市場。還有一些已注冊的商標，不注重產品的更新換代，使原有品牌黯然失色。如何運用商標戰略來推動全區經濟發展，江都工商局黨組著實費了一番腦筋。從2000年起，該局堅持“四抓”措施，即抓宣傳，增強全民商標意識;抓設計，打造獨特形象魅力;抓重點，對馳、著名和地理標志商標進行跟蹤幫扶; 抓保護，打擊假冒侵權行為。為了把商標發展工作落到實處，該局組織力量，深入企業，進行一對一的幫扶指導。從產品論證、資料收集、圖案設計到申報辦理，實行全程服務。對優勢特色產業，采取設點指導，重點幫扶。對新獲得省著名商標企業，主動邀請區領導上門授牌，傾聽企業需求，征求企業建議，幫助企業解決實際問題。該局還注意引導企業進行商標國際注冊，星聚河、快樂、環球等企業先后在美、日、韓等10多個國家和地區注冊國際商標。凝聚江都工商人心血和汗水的區域品牌走出國門，走向世界。

　　“……工商部門貼近經濟，充分履職，服務企業，在商標注冊申報等方面做了大量工作，取得了明顯成效，值得肯定……”對此，江都區委書記倪士俊給予了高度評價。

　　激活主體，企業主動

　　在江都工商局的引導下，全區企業把商標運作和發展作為企業經營的主線，貫穿于企業生產、經營、產品開發的全過程，做到以商標為核心，制定企業經營策略;以商標為依托，塑造企業新形象;以商標為利器，擴大市場份額;以商標為信譽，提高產品質量。

　　“商標品牌創建為企業插上了騰飛的翅膀!”江蘇晶輝公司負責人李正坤由衷地說。2010年，“晶輝”商標被評為省著名商標后，進一步提高了企業影響力和知名度。今年前2個月，企業產銷同比增幅35%以上。揚州金自豪鞋業有限公司過去一直給溫州企業貼牌加工，一雙鞋只能賺一兩元。在工商機關的引導下，企業決定自己打開一片新天地，申請注冊了“凱森”商標，并積極打造為馳名商標。此后，該公司生產的每雙皮鞋增值5元，連溫州制鞋商也反過來為金自豪公司貼牌加工。江都商城、江蘇萬金工具等企業還主動開展保護性商標注冊，先后申請注冊商標100余件。

　　一個個成功案例，吸引越來越多的企業加入到品牌創建活動中。近3年，江都區商標注冊量以年均40%的速度遞增，截至目前，全區擁有注冊商標5500余件，其中馳名商標10件、省著名商標50件、揚州知名商標95件，2010年被評為“中國商標發展百強縣”，躋身第39位。

　　要提升品牌價值，使產品獨具魅力，就要不斷創新。只有這樣，才能給品牌帶來巨大的優勢和高附加值，產生品牌效應。全國噴嘴行業龍頭老大江蘇博際噴務系統有限公司總經理管序榮認為，產品的科技含量決定著品牌的價值。一直以來，博際公司通過持續的科技創新，以行業絕對領先的創新能力不斷提升品牌的內涵。目前，公司多項產品被評定為高新技術產品，擁有國家專利近50項，其中發明專利 2項，先后承擔了國家級、省級、總裝備部科技項目7項。

　　在打造品牌的過程中，江都的企業家逐漸意識到，產品要開拓市場，贏得用戶，在提升品牌科技含量和質量的同時，還必須強化品牌的宣傳推廣及保護工作，樹立品牌的良好形象。江都工商局商廣科同志告訴筆者，這幾年，在工商機關指導幫助下，全區企業普遍制定了品牌宣傳戰略，開展多形式、立體化宣傳，并且通過贊助各種賽事、晚會等方式，提高商標的知名度，擴大影響力。據統計，2005年至今，江都企業投入商標廣告的宣傳費用近10億元。

　　如今，江都的企業家懂得了商標的重要性，企業創牌意識明顯增強，創牌熱情不斷高漲。江都人正把對品牌的珍惜轉化為加快發展的不竭動力，蓄勢聚力向新的創牌目標攀登。