深度解讀貝丹娜品牌 精準定位成就市場強者

　　對于任何一個品牌而言，定位是什么，都是需要認真思考的問題。定位是什么?是企業(yè)在市場定位和產品的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領一個特殊的位置，而這個特殊的位置我們稱之為心智階梯。

　　品牌建設的科學性、合理性、發(fā)展性，其基礎就是品牌定位的準確性。基于這樣的判斷，深諳定位價值的貝丹娜在創(chuàng)立之初就對于品牌定位有著清晰的認識和矢志不渝的品牌韌性。

　　在對中國內衣市場進行了長達三年周密而嚴苛的調查之后，貝丹娜認為目前中國內衣市場還有巨大的發(fā)展空間，尤其是對于二三線城市的時尚女性而言，內衣市場更是一塊香餑餑。

　　審慎的調查考證之后，貝丹娜提出產品服務于25—35歲中青年女性，并認為她們是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織體，成熟與可愛的集合體，既熱衷時尚，又不過分前衛(wèi)的中合體。

　　而在這一區(qū)間，貝丹娜又進一步進行了更加精準的定位。根據(jù)心理學、社會學的分析，25—27歲、28—31歲、32—35歲女性可以劃分為各有特點的精準人群。結合每個人群的特色，貝丹娜的設計師們發(fā)揮靈思描想，例如針對25—27歲年輕女性，貝丹娜款式花型比較甜美、純凈，因這個階段女性還帶有對生活的幻想和甜美憧憬，這樣的設計風格符合他們的性格特征。

　　針對28—31歲女性，貝丹娜的款式花型以嬌媚、美艷為主，這一階段女性開始注重女人味和曲線美，而貝丹娜對于蕾絲、線條的運用則恰好迎合了她們的心理。

　　諸如此類，不甚枚舉。對于貝丹娜而言，內衣產業(yè)不僅是美的產業(yè)，更是嚴謹、科學的產業(yè)，只有對于市場清晰理智的判斷，對于目標客戶心智的準確把握，對于產品風格的精準拿捏，才能真正讓一個品牌在市場立于不敗之地，也才能真正的成為內衣行業(yè)的常青樹。