貓人通過娛樂化營銷塑造內(nèi)衣品牌

　　根據(jù)中國紡織商業(yè)協(xié)會(下稱“中紡協(xié)”)內(nèi)衣委員會發(fā)布的《2011中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展報告》，被稱為服裝領域最后一塊黃金市場的內(nèi)衣行業(yè)，正以每年20%-30%的增速快速發(fā)展，年市場規(guī)模達數(shù)千億元。

　　或許正是因為看到了商機，內(nèi)衣行業(yè)中的領頭羊貓人國際日前在戰(zhàn)略布局上進行了一系列調(diào)整和創(chuàng)新，試圖在這塊“黃金市場”中獲得市場份額。

　　貓人國際成立于1998年，經(jīng)過十多年的磨礪，貓人國際已成為年營業(yè)額數(shù)億元的品牌運營集團，市場版圖遍及中國180多個大中型城市。不僅如此，貓人還積極開發(fā)海外市場，先后成為美國杜邦、奧地利蘭精等世界500強企業(yè)的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。

　　2010年4月，貓人宣布其品牌Logo由原有的“Maoren”升級改為“Miiow”，更具這國際味。此后，貓人從原有的百貨、賣場專柜轉而走向品牌專賣店。

　　貓人國際在營銷以及品牌策略方面也不斷作出創(chuàng)新。比如，近日正在上海進行海選的“貓人·裝女郎夢想秀2012”就是由貓人國際贊助，時尚傳媒集團旗下高端雜志主辦，活動已陸續(xù)在全國五個城市開展。

　　事實上，貓人是國內(nèi)第一個提出以“娛樂化營銷”來塑造品牌個性的內(nèi)衣企業(yè)，通過借助主辦方的影響力和活動本制造的全民性感熱潮，能增強企業(yè)的曝光度。

　　貓人國際(香港)有限公司董事長游林表示，2012年，貓人集團將開始在電子商務做更多的開拓和發(fā)展。“未來5年，貓人將傾力打造強大后臺支撐，呈現(xiàn)內(nèi)衣行業(yè)領導品牌可持續(xù)發(fā)展的完美詮釋。”

　　而上市則是貓人國際的另一個目標。記者獲悉，貓人國際的上市已在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展計劃中被提上日程，并進入倒計時。貓人市場總監(jiān)張玉平在接受采訪時也稱，貓人正逐步完善財務方面的規(guī)范及其他相關工作，預計2012-2013年底，可初步實現(xiàn)上市計劃。