貓人通過(guò)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)塑造內(nèi)衣品牌

　　根據(jù)中國(guó)紡織商業(yè)協(xié)會(huì)(下稱(chēng)“中紡協(xié)”)內(nèi)衣委員會(huì)發(fā)布的《2011中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，被稱(chēng)為服裝領(lǐng)域最后一塊黃金市場(chǎng)的內(nèi)衣行業(yè)，正以每年20%-30%的增速快速發(fā)展，年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億元。

　　或許正是因?yàn)榭吹搅松虣C(jī)，內(nèi)衣行業(yè)中的領(lǐng)頭羊貓人國(guó)際日前在戰(zhàn)略布局上進(jìn)行了一系列調(diào)整和創(chuàng)新，試圖在這塊“黃金市場(chǎng)”中獲得市場(chǎng)份額。

　　貓人國(guó)際成立于1998年，經(jīng)過(guò)十多年的磨礪，貓人國(guó)際已成為年?duì)I業(yè)額數(shù)億元的品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，市場(chǎng)版圖遍及中國(guó)180多個(gè)大中型城市。不僅如此，貓人還積極開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，先后成為美國(guó)杜邦、奧地利蘭精等世界500強(qiáng)企業(yè)的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。

　　2010年4月，貓人宣布其品牌Logo由原有的“Maoren”升級(jí)改為“Miiow”，更具這國(guó)際味。此后，貓人從原有的百貨、賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜轉(zhuǎn)而走向品牌專(zhuān)賣(mài)店。

　　貓人國(guó)際在營(yíng)銷(xiāo)以及品牌策略方面也不斷作出創(chuàng)新。比如，近日正在上海進(jìn)行海選的“貓人·裝女郎夢(mèng)想秀2012”就是由貓人國(guó)際贊助，時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下高端雜志主辦，活動(dòng)已陸續(xù)在全國(guó)五個(gè)城市開(kāi)展。

　　事實(shí)上，貓人是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出以“娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)塑造品牌個(gè)性的內(nèi)衣企業(yè)，通過(guò)借助主辦方的影響力和活動(dòng)本制造的全民性感熱潮，能增強(qiáng)企業(yè)的曝光度。

　　貓人國(guó)際(香港)有限公司董事長(zhǎng)游林表示，2012年，貓人集團(tuán)將開(kāi)始在電子商務(wù)做更多的開(kāi)拓和發(fā)展?！拔磥?lái)5年，貓人將傾力打造強(qiáng)大后臺(tái)支撐，呈現(xiàn)內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌可持續(xù)發(fā)展的完美詮釋。”

　　而上市則是貓人國(guó)際的另一個(gè)目標(biāo)。記者獲悉，貓人國(guó)際的上市已在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃中被提上日程，并進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。貓人市場(chǎng)總監(jiān)張玉平在接受采訪(fǎng)時(shí)也稱(chēng)，貓人正逐步完善財(cái)務(wù)方面的規(guī)范及其他相關(guān)工作，預(yù)計(jì)2012-2013年底，可初步實(shí)現(xiàn)上市計(jì)劃。