規(guī)劃服裝企業(yè)的品牌營銷策略

　　(一)品牌延伸

　　當(dāng)服飾企業(yè)增加產(chǎn)品或進入新行業(yè)時，就會涉及到品牌多元化應(yīng)用。集中化和多元化本身并無絕對優(yōu)劣之分，關(guān)鍵是要根據(jù)具體情況做出恰當(dāng)選擇。因此服飾企業(yè)要對服裝品牌進行詳盡的評估，充分了解消費者的品牌認(rèn)知和市場競爭態(tài)勢，同時還要考慮服飾企業(yè)的資源條件，以便在此基礎(chǔ)上謹(jǐn)慎地確定品牌延伸決策。

　　(二)品牌擴張

　　品牌擴張是指企業(yè)將某一知名的優(yōu)勢品牌擴展到完全不同的產(chǎn)品上，即憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌擴張可以推動新產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，降低進入市場成本，擴大品牌的市場影響力。品牌擴張的方式主要有以下三種：

　　1.品牌特許經(jīng)營

　　品牌特許經(jīng)營即服飾品牌特許者將自己所擁有的商標(biāo)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予品牌受許者使用受許者按合同規(guī)定統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式(如統(tǒng)一的店面設(shè)計、服務(wù)水平、產(chǎn)品促銷、操作流程等)下從事服飾經(jīng)營活動，并向特許者支付相應(yīng)的費用。

　　2.企業(yè)并購

　　近年來服飾企業(yè)的兼并與收購有愈演愈烈之勢，許多世界著名服飾企業(yè)正以迅雷不及掩耳之勢進行跨國并購，實現(xiàn)多元化品牌經(jīng)營，搶占市場份額，并進行行業(yè)大整合。由于國際著名服裝品牌都擁有較長的歷史和深厚的文化積淀，而品牌延伸與品牌拓展則很難在短時間內(nèi)使某一公司創(chuàng)立起眾多國際知名品牌，因此只能通過兼并與收購來達到這一目的。

　　3.戰(zhàn)略聯(lián)盟策略

　　戰(zhàn)略聯(lián)盟策略有諸如授權(quán)聯(lián)盟、買賣雙方聯(lián)盟、投資聯(lián)盟等形式。