“數目字管理”與中國服裝企業的營銷

　　從秦始皇吞并六國，統一度量衡，丈量土地，以收地丁之稅款，歷朝歷代，都非常重視人丁、田畝之統計，嚴格按照“數目字”進行管理。

　　以清朝每年的地丁稅收為例，張集馨在他的年譜和日記里說，僻遠荒寒的甘肅為28萬兩白銀，重要商貿集散地的福建為30萬兩，天府之國的四川為60萬兩，物產豐饒的江西為180萬兩，而兵家必爭之地的河南為290萬兩。作為征收稅收的政府副省級官員(布政使、按察使)，張集馨每月的俸祿為103兩。

　　一切都置于歷代王朝精密計算的“數目字管理”之下。

　　但是，相對于西方國家的“數目字管理”，中國比較粗放，卻是事實。早在中世紀，意大利天文學家、哲學家伽利略就明確提出：“測量一切可以測量的東西，要把一切還不能測量的東西變成可以測量的東西。”不僅僅是物理概念的測量，更是抽象的社會經濟學意義上的測量。開始在經濟學領域應用數學方法，并由此催生了現代計量經濟學。

　　當西學東漸以后，如今中國人的“數目字管理”早已今非昔比，尤其是在信息化時代，并不落后于那些被中國人視為“日薄西山、氣息奄奄”的英國等西方國家。可是，經濟管理失靈的現象，包括美國在內，卻沒有因為“數目字管理”技術的日益精進而消失。

　　日前，美國經濟學家發表文章說，20世紀60年代，美國人普遍認為維持健康的國民經濟，核心是低通脹和平衡預算。但是，在凱恩斯學派經濟學家的勸說下，肯尼迪總統采取的經濟政策是增加政府赤字支出和提高通脹率，以刺激經濟增長。結果是赤字預算高企，從2008到現在已經達到5.5萬億美元;而到1980年，年通脹率漲到14%。

　　可見，“數目字管理”不是強國富民的核心。進行“數目字管理”的指導思想，才是主宰性的力量。

　　營銷大師菲利普?科特勒認為，全球化和科技是改變世界的兩大力量。而全球化就是以經濟手段提高不同國家市場的依存度和緊密度。

　　當歐洲和美國分別陷入主權債務和次債危機的時候，實在不理解學者憤青們何以如此幸災樂禍。30年來，中國形成了出口導向的經濟模式，當國外市場由于經濟蕭條或政治原因關上商品進入的水閘時，直接或間接受到打擊的肯定少不了中國企業。

　　前不久，美國某雜志對中國將建設82個“不需要”的機場表示擔憂，因為“中國經濟處于看起來將持續數十年的下降通道中”。或許，對中國經濟走向的判斷過于悲觀，但起碼它戰略性地考慮到了全球市場發展趨勢，并不是情緒化的武斷之言。

　　國資委公布央企今年上半年經營數據，2012年1-6月中央企業累計實現凈利潤3870億元，同比下降16.4%。

　　而工信部公布的數據顯示，國內服裝企業上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%。中國西部最大的紡織品加工基地，重慶回龍壩鎮500多家紡織企業，上半年開工率不足50%。