名老板更利品牌推廣？

　　其實在服裝圈里，除了一部分企業(yè)家的名氣在逐漸提升，還有一部分已經很有名氣的人當了服裝品牌的老板，他們就是那些演藝明星。

　　如知名歌手林俊杰的潮牌SMUDGE(SMG)已進駐上海新天地三期;香港演員李燦森的潮牌Subcrew也已做了多年，在全國各地有不少分店;而內地主持人李晨的服裝品牌NPC在業(yè)內也小有名氣，其品位被圈內很多明星認可。

　　明星做服裝品牌的老板，顯然將明星效應和企業(yè)老總的個人品牌效應結合在了一起，林俊杰的微博上將近91萬粉絲，隨便一條記錄就能引來幾百條回復，在這里，林俊杰經常發(fā)布SMG的新款，而隨他一起成長的眾多粉絲，顯然也成為了如今SMG的目標顧客。他們關注自己偶像的所有言行，支持他在事業(yè)上的每個動作，也包括自創(chuàng)的潮牌和終于開到上海來的店鋪。

　　而身為主持人的李晨和一圈明星朋友們的粉絲加起來也是一個龐大的數目，他的曝光機會可能比其他明星更多一些，除了可以穿著NPC出售的服飾出現在自己主持的節(jié)目里，身邊的明星朋友也常常會穿著其品牌的T恤出鏡或者在微博自拍。這無疑為明星的服裝品牌做起了免費的宣傳廣告。

 

調查中顯示，大部分消費者還是比較認同企業(yè)家發(fā)揮名人效應的營銷理念。

　　在詢問如果某服裝品牌的老板很知名，是否會促成消費者購買該服裝品牌時，有38.46%的消費者表示一定會，沖著名人也要買一件。

　　但也有30.77%的消費者表示，買衣服只看品質和款式，不太看重名人效應;其次有23.08%的消費者表示，如果品質和品牌宣傳都很到位，會選擇長期購買。

　　最后7.69%的消費者表示，如果喜歡這個名企業(yè)家，就會購買，如果不喜歡就不買。

　　顯然，在愛憎分明的中國消費者心中，一個企業(yè)家的名譽對自己的品牌有著很大的影響力，消費者普遍認為，如果這個企業(yè)家的形象非常良好，那么他的產品也一定不會差。

　　在詢問服裝品牌的宣傳是請明星代言、做明星效應走得更長遠，還是擁有一個知名的老總走得更長遠的問題時，有35.69%的受訪者表示有名氣的企業(yè)管理者會讓消費者信賴產品的品質。

　　33.46%受訪者表示明星效應都是暫時的，老板的知名度對服裝品牌的影響力更長遠，這些人加起來表示有近七成的受訪者都贊成知名企業(yè)家比明星代言更實用的觀點。

　　而另一方中，有23.08%的受訪者表示更喜歡明星代言的服裝品牌;僅有7.77%的受訪者表示不關注明星效應，也不關注是否有知名的老板。

　　在調查企業(yè)老總通過各種途徑提高個人名氣是否屬于不務正業(yè)這一選項時，有40.46%的消費者認為不屬于不務正業(yè)，因為企業(yè)老總無論做什么都是為了宣傳品牌，這也是營銷手段之一。

　　也有21.08%的消費者對此表示理解，他們認為有名氣的企業(yè)老總才會更注重企業(yè)內涵，更對產品的質量負責。

　　但同時反方也有20.08%的受訪者表示，這應該屬于不務正業(yè)，因為企業(yè)老總更應該把全部工作放到管理企業(yè)上去，抓產品而不是抓名氣;而剩下的18.38%受訪者表示企業(yè)老總這樣做屬于作秀，很難信服其產品質量。

　　在調查消費者是更傾向明星做服裝品牌老板、還是服裝品牌老板做名人這個選項時，有31.79%的受訪者傾向服裝老板做名人，認為在提升管理者素質的同時更有助品牌的宣傳。

　　24.13%的受訪者傾向明星做老板，認為明星的時尚感很到位，其品牌的設計應該很新潮。

　　22.05%的受訪者傾向服裝老板做名人，因為明星做老板不一定會管理，這個品牌也許走不長遠。

　　最后有22.03%的受訪者傾向明星做老板，他們興奮地說也許哪天逛店就能看到明星。