戶外體育品牌鞋服呈現逆勢增長

　　最近兩年，耐克、安踏、李寧等國內外知名體育品牌受困于目前全球嚴峻的經濟形勢、成本上漲、庫存增加等諸多不利因素的影響，不斷傳出業績下滑的壞消息;但是在同樣的大經濟環境下，戶外體育品牌卻沒有受到太大影響，依然保持著非常快的增長速度。

　　10月20日，在深圳創業板上市的戶外體育品牌探路者就公布了今年前三季度的業績報告，今年前9個月該公司營業總收入同比大幅增長45.27%，凈利潤同比增長51.16%，與耐克、李寧、安踏近期發布的業績和利潤下滑甚至虧損形成非常強烈的對比。此外，探路者依然保持著較快的擴張速度，僅今年第三季度就新開門店126家，門店總數增加至1352家。

　　無獨有偶，進入中國市場多年的兩大國際知名品牌哥倫比亞、樂斯菲斯，最近兩年在華的業績也是高歌猛進，哥倫比亞公司今年8月傳出的消息顯示，該品牌目前在中國135個城市擁有超過600家門店，預期今年在華銷售收入將保持兩位數的增長。樂斯菲斯近年來在中國的業務也都保持著兩位數的增長速度。

　　"戶外體育裝備是一個較新興的消費品，消費門檻和消費專業度較高，而國內的體育用品是基礎消費品，二者差異還是很大的。"談到李寧等體育品牌與戶外體育品牌的業績差距為何如此之大時，長期觀察運動鞋服行業的評論人馬崗告訴記者，"國內戶外體育用品的市場規模并不大，但正處于快速成長期，市場空白點還不少，這是其快速增長的重要原因。"

　　其實，通過社會變化也能感受到，這幾年我們身邊的"背包客"和"驢友"越來越多，他們大都是消費能力很強的年輕人和中年人，而參加戶外活動，戶外裝備是必不可少的。

　　記者在調查中發現，還有很多普通消費者，也非常熱衷于購買沖鋒衣等戶外裝備。在北京工作的白領張小姐就告訴記者，"像沖鋒衣這樣的戶外服裝有很多優點，如抗寒、擋風雨，非常適合北京的天氣。"

　　正是有了快速增長的消費市場，才有了戶外體育品牌業績的高增長。而李寧、安踏等國內體育品牌似乎也受到這一市場的誘惑，在最近兩年陸續推出一些戶外服裝。但是在馬崗看來，李寧、安踏等體育品牌做戶外產品，只是作為體育用品的一個補充品類來做的，還不足以對戶外體育用品市場構成影響。不過，李寧、安踏等體育品牌畢竟規模大、經濟實力強，如果真能把戶外產品部分獨立運營，也不排除在將來改變戶外體育用品市場的格局。