電子商務沖擊服裝市場

　　近日記者獲悉，互聯網快時尚品牌凡客誠品將其今冬主推的輕薄羽絨服，從299元大幅降價至199元，以此來搶占今冬的羽絨服市場。CEO陳年在微博上，更是繼法蘭絨襯衫降價挑起與優衣庫的價格戰之后，再次發布“宣言”，稱“輕薄羽絨服得有大動作”。

　　輕薄羽絨服是前兩年少數品牌商的市場試探，在2012年冬天正式成為時尚潮流的必備元素，互聯網自主品牌凡客誠品、專注于羽絨市場的傳統品牌波司登、日本快時尚品牌優衣庫，以及佐丹奴等，紛紛推出輕薄款。在價格方面，相比波司登、優衣庫以499、599元的主打，佐丹奴的620元，凡客誠品降價后的199元顯然有極大的優勢。

　　值得注意的是，優衣庫早在9月便以“暖起來”的概念，積極預熱輕薄羽絨服產品，近期更是在新品熱賣時期開展降價促銷，原價499元的產品降至399元，甚至低至限時特價的299元。這一打破常規的降價做法，購物人群的喪失可能都是以半數的損失(除非是購物需求和針對性很明確的顧客除外)。所以說在可能的情況下樓層選擇的越低生意自然也就會越好。無論是找街邊鋪還是百貨商場專柜,都可以說是轉角的位置是最好的位置,因為轉角的位置有多方面的人群，所以在經過人流方面有比較大的優勢。被業界人士解讀為是來自互聯網零售品牌的壓力所致。

　　而受到整體經濟走低、匯率等影響，ZARA、HM等外資快時尚品牌今年輕薄羽絨服上市，更是首次大幅降價，以此與國內品牌抗衡，來爭奪市場。細心的消費者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，現在只要399元”，針對新品上架即展開降價的現象，業內人士表示，“以往很多品牌都是趁著推新款漲價，像這樣的主動降價近幾年是頭一次發生。互聯網線上品牌對線下傳統服飾品牌造成的影響，已經全面引爆，雙方之間不可避免產生交鋒。”

　　據接近凡客的人士稱，安踏CEO丁世忠和陳年在9月曾有過互相的拜訪，或是探討雙方未來合作的可能性。丁世忠作為在傳統鞋業打拼數年的企業家，也見證了凡客這類互聯網品牌帶給傳統服飾的沖擊影響。能擺放高柜的邊廳和不能擺放高柜的中島柜位應該選擇哪一個呢?答案是前者，因為高柜相對于中島柜位能很好地展示出服裝品牌的形象，也能很好地給消費者直觀的印象。“經過我的觀察，許多地方性的服裝品牌，原來它在某一個區域做得不錯，但凡客出來之后，就都消亡了?！?/p>

　　另根據中華全國商業信息中心近日對全國百家重點大型零售企業服裝銷售的統計顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計增速為11.20%，較今年上半年累計增速低了0.54個百分點，比2011年同期低了10.8個百分點。