“快時尚”應以誠而立，因質而盛

 　　近年來，隨著國外幾大“快時尚”品牌紛紛進駐國內市場、對國內時尚品牌產生了強烈的沖擊之后，仿若一夜之間，國內各時尚品牌開始紛紛效仿起“快時尚”風格。每周都出新款，每款都有限量，上架沒幾天就開始打折促銷，每季都不留庫存……“快時尚”這三個字一時間成為老幼皆知的詞匯，鋪天蓋地的充斥在人們的眼中。

　　憑借價格低、款式新、更新快三大優勢，“快時尚”服裝近年來在國內市場迅速受到人們追捧。然而除了”快時尚”的高性價比優勢外，另一面，“快時尚”的質量問題也成為消費者的一大心結。曾幾何時，ZARA、優衣庫、H&M等“洋品牌”在中國消費者的觀念中就是“高品質”的代名詞，但近年來，以H&M為首的”快時尚”品牌成為國內各地工商、質檢部門不合格產品名單中的“?？?rdquo;，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

　　“快時尚”“的問題所在

　　據媒體對各大城市“快時尚”“服裝的質量調查顯示，存在的主要問題有：

　　一是虛標纖維含量。據北京市消費者協會某次市場抽樣試驗發現，57個樣品中有6個樣品纖維含量標注與實測值不符，占總樣品數的10.5%。不合格品牌包括ZARA、MCM、瑪卡西尼MARCCASNE、Gallery、卡博爾CAPEL、法都等。其中ZARA牌一款休閑褲面料標稱含棉量為75%，羊毛20%，滌綸5%，而實測含棉量為68.2%，羊毛含量10.6%，聚酯纖維也就是滌綸含量15.7%，除此之外還含有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　二是甲醛超標。甲醛主要對皮膚黏膜有刺激;皮膚直接接觸甲醛可引起過敏性皮炎、色斑等;吸入高濃度甲醛時可誘發支氣管哮喘。按照國家標準要求：B類產品甲醛含量應≤75mg/kg。然而，廣州、四川、吉林等地相繼爆出服裝甲醛超標的驚聞。

　　三是PH值超標。人體皮膚正常pH值應在5.5至7.0之間，略呈酸性，可以保護人體免遭病菌感染。如果服裝pH值過高，堿性過大，刺激性增強，容易引起皮膚免疫紊亂，可能會引發皮炎、皮膚瘙癢等癥狀。而據了解，金鱷牌貨號為308501-2的樣品，pH值實測為3.2;威明W&M牌貨號為CB3610的樣品，pH值實測為8.6;G2000牌貨號為GMC06W130E06552002的樣品，pH值實測為7.9。

　　四是色牢度不合格。服裝的耐水、耐(酸、堿)汗漬、耐干摩擦色牢度均屬于國家強制性標準。色牢度不合格，直接影響紡織品的質量和正常穿用。但根據上海工商部門對對部分商場、超市、品牌專賣店銷售的”快時尚”類服裝的質量監測結果顯示，VEROMODA、H&M、ZARA品牌均上“黑榜”。

　　五是產品標識不規范。標識標注可以讓消費者準確了解產品的性能。國家標準規定，銷售的商品應標注十一項內容。但目前市場上的時尚服裝卻存在著生產企業名稱、地址、安全技術類別、洗滌符號、產品成分等信息缺失、標注不全，或未按標準標注，產品標識均不符合標準要求的現象。

　　“快時尚”的質量之苦

　　“快時尚”品牌在表面繁榮的同時，卻常常遭遇質量的尷尬。據統計：截至2012年，ZARA已經連續3年被查出質量不達標;與此同時，另一”快時尚”大牌H&M也是“黑榜”上的?？?。

　　民生證券研究部吳驍宇研究員在接受記者采訪時則表示：“以‘快’制勝是快時尚的特點，面對不斷增加的市場需求，一些快時尚“服裝為了求快，開始壓縮服裝生產和銷售周期，出現了快時尚本來就是來的快去的也快的不良苗頭?？s短服裝生產和銷售周期，導致其內部質量監控環節出現疏漏，服裝面料質量差、做工粗糙等問題，從而直接影響消費者對品牌的信任度，給品牌自身發展埋下致命的隱患。加之供應鏈的失控，面料供應商的頻繁更換，也加劇了快時尚的質量之苦。”

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　　除此以外，色彩絢麗往往是“快時尚”品牌的特征，而在面料染色過程中，由于時間較短，色牢度、pH值、甲醛含量等問題常常就會凸現出來。同時，一位服裝檢測的專業人士透露，一般來講，服裝檢測一次需要3—5天，如果服裝不合格，重檢需要7—10天，而對于“快時尚”企業來講，耽誤一天時間就可能導致產品無法上架。所以質管員“睜一只眼閉一只眼”也是非常正常的情況。

　　東舒朗服裝服飾有限公司、美之藤品牌面料設計師王艷麗曾在接受采訪時表示：“快時尚”是一柄雙刃劍，服裝生產如何破解“欲速則不達”的質量的確是一大難題。這需要“快時尚”品牌們在快速反應機制，與質量把控之間尋找到最健康的一個平衡點，并不是一味的“唯快是好”。“快時尚”品牌在求“快”的同時，很容易放松對供應鏈的控制。但無論如何“質量”都是產品的生命線，“快時尚”品牌必須建立起穩定的供應商體系，不僅要“快”和“時尚”，還要保障質量，才能讓“快時尚”品牌的神話繼續。

　　“快時尚”應以誠而立，因質而盛

　　當社會進入到一個快速消費的時期，很多消費者會更加認同和青睞“快時尚”的風格與理念，但是“快時尚”或者是價廉的大眾時尚品牌，不應該以犧牲產品質量作為前提的，更不應該違背節能減排的低碳經濟，一再地置若罔聞只會將時尚化為終結。因此，“快時尚”應學會以誠而立，因質而盛，同時兼顧“快”與質，讓服裝質量更好、更持久耐用，信譽更高。

　　“人而無信，不知其可也”?，F代社會是誠信需求日益增長的社會，市場經濟是信用經濟、法制經濟。什么是誠信?誠，即真誠、誠實;信，即守承諾、講信用。誠信的基本含義是守諾、踐約、無欺。誠信是市場經濟條件下企業的通行證、企業生存發展的保證、企業參與市場競爭的有利武器，企業自我創造、建立、形成的強大的無形資產。誠信已然成為成為一個企業生存發展的根本。企業作為經濟運行過程中最重要的微觀經濟主體,其誠信狀況不僅直接關系著自身的信譽度,也影響到社會整體的誠信建設。企業誠信蘊藏著多元化的內涵。服裝行業作為與人民生活息息相關的行業，服裝企業更應該講求誠信，遵守職業操守，真正樹立“誠信經營、用戶至上”的理念，以誠為本,打造企業品牌;用誠信立業，成就百年老字號。

　　法國高級時裝工會中國總監趙倩在接受采訪時表示：“對于服裝業來說，除了誠信，質量的重要性自不必言。多年來，在服裝業中，不論是服裝、家紡等各個細分品種還是從原料、紡織到印染、成品的產業鏈上下游，產品質量的好壞始終是判別和衡量企業品牌品質的重要指標，這不僅因為質量是企業和品牌的生命，更是品牌價值的基石。無獨有偶，服裝行業近年來所倡導的建立“品質、創新、快速反應和社會責任”四位一體的品牌理念中，也將“品質”放在最重要的位置?？v觀多年來紡織服裝業的發展，“質量為先”已成為國內企業認可和遵循的經營邏輯，沒有品質就沒有品牌，更沒有讓消費者認可的理由。”

　　真正的好品牌，是需要品牌創造者、產品制造者、供應商、營銷終端及消費者共同維護和經營。一個好的品牌發展壯大，除了依靠品牌經營者的建設和各方面投入，消費者的口碑也可謂重要的“營養”，在此過程中，質量的重要性不言而喻，即使是以快著稱的“快時尚”品牌也不能例外。

　　在服裝業競爭激烈的今天，作為提升附加值和避免產品同質化的關鍵因素，設計的改進和營銷模式的創新固然重要，但狠抓品質留住顧客的例子也屢見不鮮。在強調行業創新發展、跨越發展的過程中，質量的重要性更不能被忽視，“質量乃品牌之本、價值之源”的理念應該得到更堅定的認可，而努力營造產品質量、消費者口碑、品牌效應和企業收益之間的良性循環，才能保證品牌真正立足于市場、扎根于人心。

　　“快時尚”，在快的時候，也請稍微放慢腳步，多關注誠與質的結合，定能創造影響力更持久的明天。