天倫天攜手中國好聲音 跨界營銷新領域

　　記者近日從天倫天戶外體育用品有限公司獲悉，該公司正式與中國好聲音全球巡演組委會達成合作，鼎力贊助中國好聲音全球巡演武漢站。據介紹，這是天倫天續《唐僧說戶外》微電影、攜手一汽奧迪演繹戶外公益事業的再一次成功的跨界合作，持續傳播了天倫天“一往直前”的品牌精神，為同行和其他品牌樹立了借鑒參考的標桿。

　　“此次贊助中國好聲音全球巡演武漢站，是天倫天跨界娛樂的營銷。中國好聲音經過一年的運作，已經成為國內最盛大、最知名的綜藝娛樂節目，而天倫天品牌在過去的幾年里全面發力，品牌迅速成長，已經在戶外用品行業有廣泛的知名度。一個是最好聽的綜藝節目，一個是最響亮的戶外品牌，同是成長中的兩個品牌不謀而合，必將成為營銷界的又一經典案例，讓我們拭目以待吧。”天倫天公司總經理許騰達自信滿滿地表示。

　　作為國內戶外用品行業的領軍品牌，天倫天把中國人的含蓄、典雅和外國人的自由奔放和諧地融合在一起，天倫天以“全力推動戶外運動事業，并與熱愛戶外運動的人們共享戶外運動的快樂”為目標，成為高品質的戶外運動裝備供應商和品牌運營商。2012年，天倫天品牌再次強化，打造極地夢想計劃，通過對極地、極限的專業探索和沉淀，來詮釋自身“一往直前”的品牌內涵。2012年，天倫天成功舉辦了“心系夢想，愛在邊疆”大型公益自駕活動，發布國內戶外行業首個科普微電影《唐僧說戶外》，成立了哈巴雪山登山訓練大本營，開通網易戶外頻道等盛大活動;同年7月，天倫天高調亮相亞洲戶外展，啟動天倫天極地夢想計劃，成立極地探險隊，開展南北極、珠峰探險活動，并分別于8月和12月順利完成北極、南極探險任務。今年5月，天倫天又將登頂珠峰，持續演繹天倫天“極地夢想，一往直前”的品牌理念。

　　“天倫天贊助中國好聲音全球巡演之武漢站，為演唱會圓滿舉辦保駕護航。天倫天進入湖北市場以來，一路得到各界領導和湖北人民的喜愛和支持，目前已在湖北省開設數十家終端店面，支持湖北體育事業和戶外運動的發展。此次贊助中國好聲音武漢站演唱會，是天倫天對湖北人民和廣大戶外驢友的真情回饋，希望大家熱愛體育，熱愛戶外，一往直前。”許騰達表示。中國好聲音一路走來(專賣店)，在進入農歷新年的收官階段，匯合好聲音導師和所有高人氣學員來到武漢，與武漢人民共迎元宵，共享好聲音的團圓會。天倫天希望打造一場音樂盛事，以最豪華的陣容、最高的規格，為江城觀眾奉獻一場最為華麗的視聽饕餮盛宴，同時與廣大驢友、歌迷歡度元宵，共慶團圓。

　　隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的屬性，“跨界”現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。

　　“每一個優秀的品牌，都能比較準確地體現目標消費者的某種特征，但因為特征單一，往往受外界因素的影響也比較多，尤其是當出現類似的競爭品牌，這種外部因素的干擾更為明顯。而一旦找到了一個互補性的品牌，通過多個方面對目標群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。互補性品牌之間，也更容易產生品牌聯想。”一資深營銷專家表示。

　　事實上，早在2010年，天倫天就與文創太陽能科技有限公司進行跨界合作，使其戶外裝備更具環保，更具科技性能;2012年5月，天倫天在業內首推以戶外科普為內容的微電影《唐僧說戶外》，得到網民熱烈追捧。2012年10月，天倫天攜手奧迪共同打造“2012奧迪綠色駕駛·菁英訓練營”活動，也正是天倫天“一往直前”品牌理念的展現和延續。

　　“從文創公司的科技營銷到微電影《唐僧說戶外》的新媒體營銷，從攜手奧迪公益營銷到中國好聲音娛樂營銷，每一次的營銷戰略，我們都是圍繞天倫天品牌理念‘一往直前’去演繹，這才是跨界營銷成功的關鍵。”許騰達告訴記者。