天倫天攜手中國(guó)好聲音 跨界營(yíng)銷新領(lǐng)域

　　記者近日從天倫天戶外體育用品有限公司獲悉，該公司正式與中國(guó)好聲音全球巡演組委會(huì)達(dá)成合作，鼎力贊助中國(guó)好聲音全球巡演武漢站。據(jù)介紹，這是天倫天續(xù)《唐僧說戶外》微電影、攜手一汽奧迪演繹戶外公益事業(yè)的再一次成功的跨界合作，持續(xù)傳播了天倫天“一往直前”的品牌精神，為同行和其他品牌樹立了借鑒參考的標(biāo)桿。

　　“此次贊助中國(guó)好聲音全球巡演武漢站，是天倫天跨界娛樂的營(yíng)銷。中國(guó)好聲音經(jīng)過一年的運(yùn)作，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最盛大、最知名的綜藝娛樂節(jié)目，而天倫天品牌在過去的幾年里全面發(fā)力，品牌迅速成長(zhǎng)，已經(jīng)在戶外用品行業(yè)有廣泛的知名度。一個(gè)是最好聽的綜藝節(jié)目，一個(gè)是最響亮的戶外品牌，同是成長(zhǎng)中的兩個(gè)品牌不謀而合，必將成為營(yíng)銷界的又一經(jīng)典案例，讓我們拭目以待吧。”天倫天公司總經(jīng)理許騰達(dá)自信滿滿地表示。

　　作為國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，天倫天把中國(guó)人的含蓄、典雅和外國(guó)人的自由奔放和諧地融合在一起，天倫天以“全力推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)事業(yè)，并與熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的人們共享戶外運(yùn)動(dòng)的快樂”為目標(biāo)，成為高品質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商和品牌運(yùn)營(yíng)商。2012年，天倫天品牌再次強(qiáng)化，打造極地夢(mèng)想計(jì)劃，通過對(duì)極地、極限的專業(yè)探索和沉淀，來詮釋自身“一往直前”的品牌內(nèi)涵。2012年，天倫天成功舉辦了“心系夢(mèng)想，愛在邊疆”大型公益自駕活動(dòng)，發(fā)布國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)首個(gè)科普微電影《唐僧說戶外》，成立了哈巴雪山登山訓(xùn)練大本營(yíng)，開通網(wǎng)易戶外頻道等盛大活動(dòng);同年7月，天倫天高調(diào)亮相亞洲戶外展，啟動(dòng)天倫天極地夢(mèng)想計(jì)劃，成立極地探險(xiǎn)隊(duì)，開展南北極、珠峰探險(xiǎn)活動(dòng)，并分別于8月和12月順利完成北極、南極探險(xiǎn)任務(wù)。今年5月，天倫天又將登頂珠峰，持續(xù)演繹天倫天“極地夢(mèng)想，一往直前”的品牌理念。

　　“天倫天贊助中國(guó)好聲音全球巡演之武漢站，為演唱會(huì)圓滿舉辦保駕護(hù)航。天倫天進(jìn)入湖北市場(chǎng)以來，一路得到各界領(lǐng)導(dǎo)和湖北人民的喜愛和支持，目前已在湖北省開設(shè)數(shù)十家終端店面，支持湖北體育事業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。此次贊助中國(guó)好聲音武漢站演唱會(huì)，是天倫天對(duì)湖北人民和廣大戶外驢友的真情回饋，希望大家熱愛體育，熱愛戶外，一往直前。”許騰達(dá)表示。中國(guó)好聲音一路走來(專賣店)，在進(jìn)入農(nóng)歷新年的收官階段，匯合好聲音導(dǎo)師和所有高人氣學(xué)員來到武漢，與武漢人民共迎元宵，共享好聲音的團(tuán)圓會(huì)。天倫天希望打造一場(chǎng)音樂盛事，以最豪華的陣容、最高的規(guī)格，為江城觀眾奉獻(xiàn)一場(chǎng)最為華麗的視聽饕餮盛宴，同時(shí)與廣大驢友、歌迷歡度元宵，共慶團(tuán)圓。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，已經(jīng)很難對(duì)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌清楚地界定它的屬性，“跨界”現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

　　“每一個(gè)優(yōu)秀的品牌，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，但因?yàn)樘卣鲉我?，往往受外界因素的影響也比較多，尤其是當(dāng)出現(xiàn)類似的競(jìng)爭(zhēng)品牌，這種外部因素的干擾更為明顯。而一旦找到了一個(gè)互補(bǔ)性的品牌，通過多個(gè)方面對(duì)目標(biāo)群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想?；パa(bǔ)性品牌之間，也更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想。”一資深營(yíng)銷專家表示。

　　事實(shí)上，早在2010年，天倫天就與文創(chuàng)太陽能科技有限公司進(jìn)行跨界合作，使其戶外裝備更具環(huán)保，更具科技性能;2012年5月，天倫天在業(yè)內(nèi)首推以戶外科普為內(nèi)容的微電影《唐僧說戶外》，得到網(wǎng)民熱烈追捧。2012年10月，天倫天攜手奧迪共同打造“2012奧迪綠色駕駛·菁英訓(xùn)練營(yíng)”活動(dòng)，也正是天倫天“一往直前”品牌理念的展現(xiàn)和延續(xù)。

　　“從文創(chuàng)公司的科技營(yíng)銷到微電影《唐僧說戶外》的新媒體營(yíng)銷，從攜手奧迪公益營(yíng)銷到中國(guó)好聲音娛樂營(yíng)銷，每一次的營(yíng)銷戰(zhàn)略，我們都是圍繞天倫天品牌理念‘一往直前’去演繹，這才是跨界營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。”許騰達(dá)告訴記者。