2013年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析

　　一是行業(yè)格局逐漸變得立體豐滿。產(chǎn)品細(xì)分、服裝品牌定位、營(yíng)銷模式、市場(chǎng)渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑層層細(xì)分，將使童裝鞋飾行業(yè)從扁平逐漸發(fā)展到立體，既有各種營(yíng)銷模式、不同規(guī)模、從事各個(gè)細(xì)分行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈條，又有領(lǐng)軍品牌企業(yè)集團(tuán)、區(qū)域市場(chǎng)品牌、加工型企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群等縱向鏈條，資本、設(shè)計(jì)、專業(yè)市場(chǎng)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)穿插其中。

　　二是多品牌、集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分，多品牌集團(tuán)化的可持續(xù)發(fā)展已成趨勢(shì)，在全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)童裝上下游各種資源的高效整合和有效管控，才能在不斷細(xì)分的市場(chǎng)中保有更高的市場(chǎng)份額。同時(shí)，中國(guó)童裝品牌也將獲得更多樣、更廣泛的商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，品牌集成店、SPA模式、買手電商等更“商業(yè)化”的企業(yè)將隨之產(chǎn)生。

　　以品牌集成店為例。在今年舉辦的“中國(guó)十大童裝品牌企業(yè)家沙龍”上，北京派克蘭帝有限責(zé)任公司副總裁羅杰凡表示，大家聯(lián)合以集合店的模式發(fā)展，會(huì)在商場(chǎng)獲得比較大的面積，相關(guān)費(fèi)用也會(huì)降低，所以集成店模式一定要考慮。“不僅是百貨商場(chǎng)，在一些重點(diǎn)城市的主要街道也可以開類似的童裝品牌集成店。”

　　湖州今童王制衣有限公司董事長(zhǎng)濮新泉認(rèn)為，渠道成本的上升是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，電商平臺(tái)、街邊店，mall的租金也會(huì)不斷上升。“服裝品牌集成店模式已經(jīng)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了能夠成功，能贏利的樣板，應(yīng)該是未來(lái)童裝品牌發(fā)展的重要渠道之一。”

　　三是現(xiàn)代化、資本化發(fā)展趨勢(shì)。近年，越來(lái)越多的童裝企業(yè)融入現(xiàn)代企業(yè)管理理念，執(zhí)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，以數(shù)字化、智能化、信息化的管理理念重新定義企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，一些較先進(jìn)企業(yè)的資本構(gòu)成也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或正在朝著“產(chǎn)業(yè)資本+商業(yè)資本+金融資本”方向發(fā)展。未來(lái)行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，集約化發(fā)展趨勢(shì)將更為明顯。

　　四是產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型，科學(xué)發(fā)展。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和自身競(jìng)爭(zhēng)力等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)將以專業(yè)化、市場(chǎng)化的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)為手段，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和高端化發(fā)展，形成大中小企業(yè)兼?zhèn)涞摹⒁詤f(xié)作與分層競(jìng)爭(zhēng)為主要特征的新興競(jìng)爭(zhēng)合作體系。

　　比如，浙江省湖州市織里鎮(zhèn)因童裝而聞名，是國(guó)內(nèi)的中國(guó)童裝設(shè)計(jì)制作名鎮(zhèn)。目前，織里鎮(zhèn)擁有童裝類企業(yè)13479家。童裝規(guī)模企業(yè)23家，擁有一只中國(guó)十大童裝品牌。織里鎮(zhèn)積極打造平臺(tái)集群發(fā)展，在全市率先采用工業(yè)用地拍賣形式·服裝展會(huì)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)了童裝精品園、童裝科技園和童裝創(chuàng)新園等三大產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引了本地和國(guó)內(nèi)近百家童裝企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)，逐步形成“家庭作坊-精品園區(qū)-工業(yè)規(guī)模園區(qū)”的階梯式集群發(fā)展格局。

　　下一步，織里鎮(zhèn)在加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局升級(jí)方面，將發(fā)展幾家超大型企業(yè)，成立一批工貿(mào)合作企業(yè)，引進(jìn)一批知名企業(yè)，培育一批外貿(mào)企業(yè)，升級(jí)一批配套企業(yè)。