新申集團大力挖掘亞麻品牌價值

　　新申集團創建于1988年，是一家專業從事純亞麻紗線、亞麻服裝面料、亞麻家用紡織品面料等產品的研發、生產、銷售及品牌管理的國家級企業集團。

　　新申集團一直秉承“天天質量，始終如一”的經營理念，倡導“先做人，后做事”的核心價值觀，以“讓世界亞麻更精彩”的信念，同時和院校合作并引進了國際紡織工程院院士和博士加入研發隊伍;公司主要以臺灣、香港及國內專家級的人才結合5S進行管理，以實現亞麻紡織細分行業的龍頭企業。新申集團有限公司已成為中國亞麻10強企業，亞麻面料產品連年榮獲“中國流行面料入圍企業”等稱號。

　　近年來，中國亞麻行業遭受原料波動、匯率上升、通脹、加息等多因素重壓，讓70%以上的中小麻紡織企業備受考驗。面臨嚴峻的形勢，作為大型企業的新申集團也在發展中遇到很多困難。

　　低勞動力成本一直是我國紡織業的傳統優勢，但近年來普通勞動力工資不斷上升，對我國制造業，尤其是紡織業等勞動密集型產業產生比較大的影響。因為勞動力成本的升高，很多歐美廠家已經取消在中國設廠，而轉向勞動力更為廉價的孟加拉、印度等國，受此影響企業的訂單也有所減少;受各種因素的制約，企業的亞麻原料大部分依賴進口，亞麻原料上漲，使得亞麻產品的利潤降低，企業創利有所下滑;隨著經濟的發展，企業又面臨新的問題“招工難”，這些社會問題也給企業的發展帶來一定的壓力。

　　提升亞麻產品價值

　　新申集團李建峰表示，現在國內亞麻市場競爭激烈，很多廠家面臨巨大的市場壓力打起了價格戰，這對亞麻產業的長遠發展是很不利的。李建峰反復強調：“產品取勝必須靠價值，靠價格是行不通的，只有價值才能帶動價格。”新申集團專注于亞麻事業二十余年，始終堅持“高水平、高價值、高認知度”的原則，以高品質的價值亞麻為龍頭來構筑亞麻整體事業的發展。

　　如今亞麻掀起了人們的健康生活新風尚，成為一種經久不衰的經典流行代表：綠色、環保、低碳、健康，眾多消費者也重新把目光投向了亞麻產品。新申集團引入了意大利等國先進設備和技術，從亞麻原料到亞麻服飾生產都立足于高精尖的工藝，全面提升亞麻產品的價值，以此提高產品認知度和顧客忠實度。徹底打破從亞麻纖維—面料—服飾—家紡的傳統單線思維，充分鉆研亞麻優良品質中的健康元素，發掘亞麻潛在的新活力，將其進行高度提煉和深加工，全方位地融入亞麻的透氣、吸汗、除菌等優良品質，生產高品質、附加值的亞麻產品。

　　創新銷售理念

　　創新是企業發展的靈魂，作為中國亞麻10強企業，新申集團也十分重視憑借科技創新完成對傳統亞麻工藝的改革，同時加強對時尚產品、尖端產品的開發和設計，為亞麻產品品牌和亞麻文化的發展奠定良好的基礎。

　　新申集團以“亞麻面料”為龍頭，開展創新工作，對亞麻的延伸性、抗皺性進行創新改造，使亞麻面料更精細化，并且同時具有抗皺性和韌性。同時集團通過引進西方精湛的織造技術，并與傳統工藝的高度融合為消費者創造出更高品質的亞麻產品。新申集團的面料產品先后獲得了“中國名牌產品”、“蘇州市出口名牌產品”等稱號，連年入圍中國流行面料。

　　近年來，新申集團也始終堅持以科技創新促進亞麻紗線面料研發、生產和銷售。在引進國際先進技術和工藝的基礎上，加強與高校和科研機構的研發合作。作為技術創新的重要途徑，新申集團先后與東華大學、蘇州大學等科研院校和高校建立緊密合作關系。集團與東華大學合作共同研發的“亞麻功能性面料開發”技術處于國際先進水平。

　　李建峰創新提出亞麻現貨面料理念，將現貨銷售模式引入亞麻行業，使新申成為亞麻行業首家提出現貨銷售理念的企業。李建峰表示：在國內市場，現貨銷售一定是一個大趨勢，將潮流引領和時尚兼具的理念融入面料，將服裝的前端打造的更加成熟。

　　創新，使新申集團的路子越走越寬。產品的創新，讓面料品質更精細化，采用新技術工藝生產的亞麻面料自然、質感柔滑、綠色環保;產品品種多樣化，目前新申亞麻品種有純亞麻布、雨露麻、亞麻滌、亞麻棉、絹麻綢面料等數十種亞麻系列面料，廣泛用于亞麻男女品牌襯衣、時裝以及亞麻家紡裝飾等;產品更綠色、健康，不含偶氮等有害染料，創新使新申亞麻面料成為綠色的環保產品。理念的創新，讓新申在企業文化、品牌運作、團隊協作和渠道建設上受益良多。產品和品牌一直是新申兩個強有力的拳頭。

　　拓展亞麻產品品牌

　　新申集團經過二十余載的發展，以品質鑄就品牌，以多樣的產品演繹著亞麻品牌王國的精彩紛呈。

　　在提升企業產品科技含量的同時，新申著手打造差異化的亞麻品牌營銷模式，為廣大的服裝和家紡企業提供最優化的亞麻面料、最專業的供應鏈資源;現已形成并擁有“新申亞麻”面料、“麻派”亞麻家紡面料、“麻元素”亞麻現貨面料、“麻依坊”亞麻服飾、“麻先生”和“雅麻色”男女服裝、“麻印象”亞麻文化創意產業品牌、“一麻一世界”亞麻博物館等八大產品和文化品牌。新申集團已經形成一個以亞麻面料為龍頭，品牌發展為動力，構筑亞麻整體發展大格局。

　　新申集團的亞麻產品品牌是根據不同的消費者需求和階層而設立的。例如：麻元素是亞麻行業中首家致力于現貨銷售理念的品牌，經營的全部現貨亞麻面料是聘請國內外資深設計師，把握服飾和家紡潮流趨勢和洞悉市場走向，按出口歐美標準在新申集團生產，原料全部來自法國、比利時，染色牢固、質量供給穩定、提供一米起賣現貨供應方式，以適應小批量，快速供貨的整體解決方案。讓時尚品味亞麻;“雅麻色”和“麻先生”品牌系列女裝和男裝亞麻服飾，更多地融入了強勁的西方時尚元素，針對更為時尚和消費能力較高的消費群體，產品更好的適用于他們對較高端品質生活的需求;“麻派”品牌系列家紡面料產品，則傳遞了國人追求綠色居家理念，完美地融合了亞麻面料的使用價值和保健作用，使亞麻產品既顯示其特有功效，又具有產品檔次和文化內涵，被譽為綠色時尚的典范。

　　深挖亞麻文化

　　亞麻的發展史，幾乎和人類的文明史齊名。領略過歐洲亞麻的源遠流長，感受了意大利亞麻的時尚尖端，目睹了法國、比利時亞麻的豐富多元，然而我國的亞麻文明又該邁向何方?新申集團李建峰說：“我們現在首要的是要在中國推廣亞麻文化，讓人家知道什么是亞麻，它有什么優點。等大家都知道亞麻的時候，我們再逐步推廣自己的品牌。”

　　在塑造文化方面，李建峰表示，新申將秉承一貫的綠色、科技理念，推廣亞麻文化。企業在積極宣傳亞麻文化的同時，也以自己優秀的品牌產品為基礎，帶動亞麻知識的普及。例如，建立亞麻品牌數據庫，成立亞麻品牌集合。以品牌產品帶動亞麻宣傳的同時，普及大眾的亞麻知識，讓消費者成為“伯樂”，來辨識“千里馬”。新申集團以品質帶動文化，以文化塑造品質，從科技、產量、質量等多方面出發，打造了一整套完善的產業鏈傳承亞麻文明。