紡織服裝超四成利潤下滑 企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型自救

　　國內(nèi)服裝企業(yè)再次陷入業(yè)績夢魘。上周五，特步發(fā)布2012年度業(yè)績報(bào)告顯示，去年凈利潤下降16.18%至8.1億人民幣。這是特步上市以來的首次凈利下滑，而此前公布的美特斯邦威、森馬、安踏、361度、匹克業(yè)績均現(xiàn)下滑。

　　抱團(tuán)、出海、甚至轉(zhuǎn)行賣化肥……在業(yè)績下滑、庫存高企的情況下，服裝企業(yè)紛紛開始謀求轉(zhuǎn)型。

　　超四成利潤下滑

　　上周五，特步國際控股有限公司發(fā)布的2012業(yè)績公告顯示，去年凈利潤下降16.18%至8.1億人民幣。這是特步上市以來出現(xiàn)的首次下滑。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至昨日，在已發(fā)布2012年業(yè)績快報(bào)的24家服裝企業(yè)中，包括美邦服飾(12.32,0.07,0.57%)、森馬服飾(19.68,0.13,0.66%)等在內(nèi)的超四成企業(yè)凈利潤出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。

　　森馬服飾在業(yè)績報(bào)告中表示，由于市場競爭日益激烈，同時(shí)公司庫存增加，相應(yīng)計(jì)提的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備增多，公司通過打折等手段加快庫存處理，導(dǎo)致毛利率短期下降。2012年?duì)I業(yè)利潤同比下降39.97%。美邦服飾也在業(yè)績報(bào)告中預(yù)計(jì)，公司2012年業(yè)績同比會(huì)下降30%。

　　在24家服裝企業(yè)中，中國服裝(9.30,0.07,0.76%)的虧損最大。近日，中國服裝公布年報(bào)稱，2012年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4417.48萬元，比去年同期下降1608.32%。

　　企業(yè)業(yè)績下滑，代理商的日子也不好過。

　　“品牌進(jìn)商場專柜后，根本就沒賺頭。”重慶一位代理商黃先生表示，代理商從公司進(jìn)貨一般是吊牌的4折，減去商場扣點(diǎn)以及折扣等，吊牌價(jià)1000元的衣服毛利潤只有100多元，還要除去商場管理費(fèi)、員工工資。

　　對此，服裝營銷顧問桑偉勝表示，傳統(tǒng)的代理模式、訂貨制是高庫存的根源。一方面，通過層層代理，利潤層層分擔(dān)，推高零售價(jià)格;另一方面，企業(yè)與銷售終端脫節(jié)，店面形象、銷售情況等難以得到很好的掌控。

　　企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型自救

　　事實(shí)上，一場“轉(zhuǎn)型”提升業(yè)績的自救行動(dòng)，早已在不少服裝企業(yè)中悄然展開。

　    近日，中國服裝發(fā)布重大資產(chǎn)重組方案，將通過資產(chǎn)重組的方式將主業(yè)改為磷復(fù)肥的產(chǎn)銷。

　　“服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型跨度如此大的，尚不多見，前景也很難預(yù)料。”卓創(chuàng)資訊紡織服裝行業(yè)分析師孫立武在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　同樣遭遇業(yè)績下滑的匹克，則將轉(zhuǎn)型重點(diǎn)放在海外市場的拓展上。

　　“‘國際化’將成匹克2013年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”匹克體育CEO許志華[微博]表示，目前匹克已率先進(jìn)入加拿大市場，今年還會(huì)有更多海外市場發(fā)展計(jì)劃，從而帶動(dòng)國內(nèi)銷售的復(fù)蘇，提升整體業(yè)績。

　　李寧、七匹狼(16.16,0.27,1.70%)等則從銷售模式上尋求改變。李寧方面表示，過去行業(yè)過分依賴批發(fā)運(yùn)營的模式已經(jīng)遇到了瓶頸，未來將探索以零售為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式，加強(qiáng)終端控制。

　　七匹狼在日前的投資者接待會(huì)議上也表示，公司正在實(shí)施批發(fā)轉(zhuǎn)零售戰(zhàn)略。

　　渝企吹響“抱團(tuán)”集結(jié)號

　　在服裝市場整體疲軟的背景下，重慶本土服裝企業(yè)則選擇了抱團(tuán)突圍。

　　“尋求產(chǎn)業(yè)提檔升級和完善配套服務(wù)仍是主要任務(wù)。”昨日，朝天門市場服裝企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、重慶尚盟實(shí)業(yè)有限公司董事長唐均才告訴商報(bào)記者。為此，今年1月份，雨貝爾、阿莎貝佳、小辣妹等28家重慶服裝企業(yè)共同出資組建投資服務(wù)平臺(tái)重慶尚盟實(shí)業(yè)有限公司，并制定了“西部時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園”、“明星品牌助推計(jì)劃”、“高端人才引進(jìn)計(jì)劃”、“電子商務(wù)聯(lián)盟計(jì)劃”和“國際高端資源整合計(jì)劃”。唐均才表示，目前籌建西部時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園立項(xiàng)等工作已經(jīng)落實(shí)。

　　同時(shí)，記者還了解到，金考拉、天派制衣、文君等將在現(xiàn)有的回興服裝城基礎(chǔ)上，搭建一個(gè)集生產(chǎn)加工、銷售、品牌孵化等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈集群，甚至還將逐步涉及出口貿(mào)易、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。

　　而渝派服裝協(xié)會(huì)的近200家企業(yè)今年也將抱團(tuán)入駐巴南服裝產(chǎn)業(yè)園。市工商聯(lián)輕紡服裝商會(huì)秘書長李勇表示，相比國內(nèi)服裝企業(yè)的庫存等問題，渝派服裝更重要的是做大做強(qiáng)，抱團(tuán)發(fā)展的效果會(huì)更明顯。

　　世界著名服裝展會(huì)之一的中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)將于3月26日至29日在北京舉行。繼去年第一次組團(tuán)亮相后，今年，重慶萊諾時(shí)裝、金爵士、蕓夢、葉森服飾、金考拉、東和光智等9家企業(yè)將組團(tuán)亮相，展出面積超1500平方米。

　　“我們將攜帶咖啡碳等新產(chǎn)品亮相，爭取更多的合作對象。”金考拉常務(wù)副總王俊杰接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳尚福介紹，去年，重慶11家知名服裝企業(yè)第一次集體亮相服博會(huì)，達(dá)成意向性協(xié)議1443項(xiàng)，已簽約的有162項(xiàng)，涉約金額約13億元以上，成績不菲。因此確定了持續(xù)5年以上組團(tuán)參與CHIC展的計(jì)劃，并且今年還將參加杭州、深圳等地的服裝展，幫助更多重慶服裝企業(yè)走出去。