戶外用品市場風生水起 鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)向爭奪

　　與傳統(tǒng)鞋服企業(yè)的疲軟相比，戶外產(chǎn)品近兩年來可謂風生水起。中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會近日發(fā)布的《中國戶外用品市場2012年度調(diào)查報告》顯示，2012年，中國戶外品牌零售總額達145億元，同比增長34.94%，從2010年來年平均增幅超過40%。龐大的戶外用品市場也引來眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)的爭奪。

　　隨著越來越多的人喜歡驢行、自駕游等戶外運動，戶外市場近兩年保持了較高的增長態(tài)勢。

　　4月3日，國內(nèi)首家上市戶外用品企業(yè)探路者(專賣店)發(fā)布了今年一季度業(yè)績預告，預計今年一季度凈利潤達5700萬~6100萬元，比上年同期上升40%~50%。而其2012年的年報也顯示，2012年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年同期增長46.68%;凈利潤較上年同期增長58.91%。

　　而據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會近日發(fā)布的《中國戶外用品市場2012年度調(diào)查報告》顯示，2012年，中國戶外品牌零售總額達145億元，同比增長34.94%。品牌出貨總額為73.9億元人民幣，年增長率為36.1%。最近幾年來國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)年平均增幅已超過40%。

　　“戶外用品還屬于典型的朝陽(專賣店)產(chǎn)業(yè)。”重慶遠山戶外用品店韋先生告訴商報記者，遠山戶外如今代理的品牌有40多種，每年銷售額保持在兩位數(shù)的增長態(tài)勢。韋先生介紹，近年來，戶外概念已不僅僅局限于登山族等一小部分專業(yè)人士，一般的踏青、驢行愛好者，對戶外用品也有需求，產(chǎn)品定位延伸，開始向“泛戶外”產(chǎn)品發(fā)展，這也拓寬了戶外用品的銷售市場。

　　快速增長的戶外用品市場，與近兩年來傳統(tǒng)服裝企業(yè)的低迷形成了鮮明對比。這也引來了眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)的爭奪。在今年2月份，山東耶莉婭服裝集團總公司就收購了法國著名戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國地區(qū)的永久使用權(quán)。

　　而在此前，李寧、361度、安踏等品牌都已紛紛推出各自的戶外產(chǎn)品。去年7月，阿迪達斯高調(diào)宣布在中國開設(shè)首個獨立的阿迪達斯品牌戶外產(chǎn)品商店。全球第三大運動品牌彪馬也稱，2013年會將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會介紹，2012年國內(nèi)市場共有戶外品牌823個，較2011年的717個增長了14.78%，其中國內(nèi)品牌為405個，較2011年的343個增長了18.08%。“2012年李寧、匹克、安踏等全部出現(xiàn)業(yè)績下滑，搶灘戶外市場，是傳統(tǒng)鞋服企業(yè)在增速放緩、競爭日趨激烈的情況下的一條新出路。”卓創(chuàng)資訊紡織服裝行業(yè)分析師孫立武表示。