戶外用品消費呈多元趨勢迎來消費旺季

　　迎銷售旺季

　　每年3、4月正是人們出游的季節(jié)，戶外用品也于此時迎來銷售高峰。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與1、2月相比，3月溫度上升直接刺激了戶外消費的同步增長。君太百貨、甘家口大廈等商場在清明節(jié)到來之前就已經(jīng)開始了戶外產(chǎn)品的促銷。

　　記者從戶外品牌科勒曼方面了解到，3月以來，整個裝備銷售約是前兩月銷售總和的3倍，保溫箱、帳篷類產(chǎn)品以及戶外野餐燒烤用具賣得很好。此外，春夏季節(jié)交替，選購輕薄風(fēng)衣的消費者也越來越多。KingCamp方面也表示，目前是春夏季產(chǎn)品剛剛上市的時期，也趕上清明小長假，去戶外玩的人很多，產(chǎn)品銷售業(yè)績比較好，此外“五一”、“十一”前也是高峰期。

　　不過戶外用品連鎖三夫戶外表示，清明節(jié)期間天氣以多云及陰雨為主，目前有很大一部分可以進(jìn)行戶外活動的地方暫時還處在封山狀態(tài)，北京及周邊大多數(shù)適宜出游的地方可能會冷淡許多，導(dǎo)致一部分產(chǎn)品銷售并沒有出現(xiàn)預(yù)期增長，目前還是以城市家庭日常戶外休閑活動類的產(chǎn)品為主。

　　品牌選擇多元化

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國戶外用品市場零售總額為145.2億元，同比增長34.94%。中國戶外市場的巨大潛力不僅催生了諸多新生品牌，也吸引了國際大牌紛紛登場。目前，國際戶外品牌在中國達(dá)到空前的418家，較2011年的374家，增長了11.77%。上周，世界領(lǐng)軍戶外品牌猛犸象落戶三夫戶外馬甸橋店，正式進(jìn)入中國市場。

　　與歐美戶外運動的發(fā)展路徑不同，泛戶外，即戶外運動的大眾化是我國戶外品牌發(fā)展的動力和催化劑。有別于專業(yè)戶外的高難度高風(fēng)險，泛戶外更偏向于健康休閑娛樂的戶外運動。根據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)品牌為405家，較2011年的343家增長了18.08%。據(jù)北京商報記者調(diào)查，本土知名戶外品牌大部分都打出了生活、休閑的口號，如KingCamp定位家庭戶外倡導(dǎo)者，思凱樂傾向于時尚戶外等。

　　除此之外，京東商城等電商企業(yè)也開始發(fā)展自有戶外品牌，并且成績不菲。據(jù)京東商城運動戶外頻道負(fù)責(zé)人介紹，2012年京東商城自營類戶外運動營收達(dá)到6億元，其中戶外產(chǎn)品占據(jù)一半左右。目前京東商城戶外運動頻道自有品牌部在開發(fā)過程中，不同產(chǎn)品系列將有不同的牌子，也會聯(lián)合戶外品牌開發(fā)京東特供款。

　　消費差異性明顯

　　戶外運動的多樣性決定了在戶外產(chǎn)品消費上的差異化。專業(yè)戶外人士多選擇有強大技術(shù)背景的品牌和產(chǎn)品。比如，帶有GPS定位、導(dǎo)航功能的運動表以及基于無線傳感網(wǎng)、移動計算和云計算等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)體系的概念型智能手表等，這些產(chǎn)品保證了消費者在各種惡劣環(huán)境下的人身安全。

　　目前國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由專業(yè)化市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌?。一些以休閑戶外為特色的戶外產(chǎn)品目前已經(jīng)成為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也帶來了更廣泛的消費群體。

　　對于泛戶外群體，戶外專家建議，以體驗活動為目的的普通消費者選購以必需品為主，如一雙好的登山徒步鞋、速干衣速干褲、防曬用品以及輕型背包等;對戶外感興趣的并有下一步活動計劃的普通消費者可根據(jù)活動的實際情況輔助一些必備品，如爐頭套鍋、登山徒步防護(hù)裝備、護(hù)具、登山杖等。