戶外用品消費(fèi)呈多元趨勢(shì)迎來(lái)消費(fèi)旺季

　　迎銷(xiāo)售旺季

　　每年3、4月正是人們出游的季節(jié)，戶外用品也于此時(shí)迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與1、2月相比，3月溫度上升直接刺激了戶外消費(fèi)的同步增長(zhǎng)。君太百貨、甘家口大廈等商場(chǎng)在清明節(jié)到來(lái)之前就已經(jīng)開(kāi)始了戶外產(chǎn)品的促銷(xiāo)。

　　記者從戶外品牌科勒曼方面了解到，3月以來(lái)，整個(gè)裝備銷(xiāo)售約是前兩月銷(xiāo)售總和的3倍，保溫箱、帳篷類(lèi)產(chǎn)品以及戶外野餐燒烤用具賣(mài)得很好。此外，春夏季節(jié)交替，選購(gòu)輕薄風(fēng)衣的消費(fèi)者也越來(lái)越多。KingCamp方面也表示，目前是春夏季產(chǎn)品剛剛上市的時(shí)期，也趕上清明小長(zhǎng)假，去戶外玩的人很多，產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比較好，此外“五一”、“十一”前也是高峰期。

　　不過(guò)戶外用品連鎖三夫戶外表示，清明節(jié)期間天氣以多云及陰雨為主，目前有很大一部分可以進(jìn)行戶外活動(dòng)的地方暫時(shí)還處在封山狀態(tài)，北京及周邊大多數(shù)適宜出游的地方可能會(huì)冷淡許多，導(dǎo)致一部分產(chǎn)品銷(xiāo)售并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期增長(zhǎng)，目前還是以城市家庭日常戶外休閑活動(dòng)類(lèi)的產(chǎn)品為主。

　　品牌選擇多元化

　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，同比增長(zhǎng)34.94%。中國(guó)戶外市場(chǎng)的巨大潛力不僅催生了諸多新生品牌，也吸引了國(guó)際大牌紛紛登場(chǎng)。目前，國(guó)際戶外品牌在中國(guó)達(dá)到空前的418家，較2011年的374家，增長(zhǎng)了11.77%。上周，世界領(lǐng)軍戶外品牌猛犸象落戶三夫戶外馬甸橋店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　與歐美戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑不同，泛戶外，即戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化是我國(guó)戶外品牌發(fā)展的動(dòng)力和催化劑。有別于專(zhuān)業(yè)戶外的高難度高風(fēng)險(xiǎn)，泛戶外更偏向于健康休閑娛樂(lè)的戶外運(yùn)動(dòng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)品牌為405家，較2011年的343家增長(zhǎng)了18.08%。據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查，本土知名戶外品牌大部分都打出了生活、休閑的口號(hào)，如KingCamp定位家庭戶外倡導(dǎo)者，思凱樂(lè)傾向于時(shí)尚戶外等。

　　除此之外，京東商城等電商企業(yè)也開(kāi)始發(fā)展自有戶外品牌，并且成績(jī)不菲。據(jù)京東商城運(yùn)動(dòng)戶外頻道負(fù)責(zé)人介紹，2012年京東商城自營(yíng)類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)收達(dá)到6億元，其中戶外產(chǎn)品占據(jù)一半左右。目前京東商城戶外運(yùn)動(dòng)頻道自有品牌部在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，不同產(chǎn)品系列將有不同的牌子，也會(huì)聯(lián)合戶外品牌開(kāi)發(fā)京東特供款。

　　消費(fèi)差異性明顯

　　戶外運(yùn)動(dòng)的多樣性決定了在戶外產(chǎn)品消費(fèi)上的差異化。專(zhuān)業(yè)戶外人士多選擇有強(qiáng)大技術(shù)背景的品牌和產(chǎn)品。比如，帶有GPS定位、導(dǎo)航功能的運(yùn)動(dòng)表以及基于無(wú)線傳感網(wǎng)、移動(dòng)計(jì)算和云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)體系的概念型智能手表等，這些產(chǎn)品保證了消費(fèi)者在各種惡劣環(huán)境下的人身安全。

　　目前國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌?chǎng)。一些以休閑戶外為特色的戶外產(chǎn)品目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也帶來(lái)了更廣泛的消費(fèi)群體。

　　對(duì)于泛戶外群體，戶外專(zhuān)家建議，以體驗(yàn)活動(dòng)為目的的普通消費(fèi)者選購(gòu)以必需品為主，如一雙好的登山徒步鞋、速干衣速干褲、防曬用品以及輕型背包等;對(duì)戶外感興趣的并有下一步活動(dòng)計(jì)劃的普通消費(fèi)者可根據(jù)活動(dòng)的實(shí)際情況輔助一些必備品，如爐頭套鍋、登山徒步防護(hù)裝備、護(hù)具、登山杖等。