運(yùn)動(dòng)品牌該如何“消腫”已然成業(yè)內(nèi)難題

　　2012年，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌公司的庫(kù)存合計(jì)高達(dá)33.27億元。高庫(kù)存導(dǎo)致企業(yè)盈利大幅下滑，這六大運(yùn)動(dòng)品牌去年利潤(rùn)五家在降，據(jù)報(bào)道李寧(專賣店)虧了近20億元。在如此背景下，不少“地?cái)們r(jià)”甩賣庫(kù)存的現(xiàn)象也就不稀奇了，從2013年開春至今，不少網(wǎng)店以最低優(yōu)惠至一折的幅度甩賣庫(kù)存的體育用品，甚至在新品營(yíng)銷上也常出現(xiàn)“八折優(yōu)惠”、“新品特惠”等字眼。

　　具體到更細(xì)分的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌該如何“消腫”成了業(yè)內(nèi)最想做但最不想說的事情。記者日前聯(lián)系了兩家國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，以及委托體博會(huì)工作人員聯(lián)系參展的幾家運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)，在提到“庫(kù)存”、“消腫”這樣類似的話題時(shí)，眾企業(yè)要么是沉默，要么是委婉拒絕。

　　不過在其他一些公開場(chǎng)合，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌還是樂于表述自己在運(yùn)動(dòng)鞋這個(gè)領(lǐng)域的成果和應(yīng)對(duì)措施。日前在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合推出的“2012年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果”中，安踏以8.4%的市場(chǎng)綜合占有率蟬聯(lián)“運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位”，隨后安踏品牌負(fù)責(zé)人徐陽(yáng)表示2012年安踏推出了超過2000款運(yùn)動(dòng)鞋，憑借著創(chuàng)新與更佳的產(chǎn)品組合來(lái)贏得消費(fèi)者喜愛。

　　事實(shí)上，2012年安踏在產(chǎn)品創(chuàng)新方面推出了柔軟柱及夜光柔軟柱科技。此外，安踏最新推出的止滑橡膠a-stickyrb已廣泛應(yīng)用到其戶外鞋類產(chǎn)品上。其防滑性能可抓緊平滑和濕滑的地面。和規(guī)模大、產(chǎn)品研發(fā)周期日趨合理的安踏相比，老牌國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌回力近兩年在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上利用大學(xué)生手繪等營(yíng)銷活動(dòng)，做出了一些自己的嘗試，也收到一定的回報(bào)。但不知出于何種原因，回力當(dāng)初最核心的“高幫籃球鞋”在目前的籃球鞋市場(chǎng)上，已難言當(dāng)年“帶頭大哥”的風(fēng)采。另一家國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌，如今更專注于幫助學(xué)生體育應(yīng)試的需求，雖然在產(chǎn)品研發(fā)上尚未見到突破性的新進(jìn)展，但在營(yíng)銷渠道的整合上又上了一個(gè)臺(tái)階。而目前一些行業(yè)動(dòng)態(tài)顯示，李寧、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌從追求訂單增長(zhǎng)到通過一系列改革措施來(lái)提升單店?duì)I收。

　　在國(guó)際市場(chǎng)的份額不小，但整個(gè)行業(yè)“大而不強(qiáng)”，品牌附加值和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待提升和優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯在一定程度上也制約著“消腫”的速度。據(jù)2012年5月17日發(fā)布的《中國(guó)體育報(bào)用品行業(yè)20102011發(fā)展報(bào)告》顯示，“中國(guó)制造”目前已占據(jù)世界體育用品業(yè)65%以上的份額，中國(guó)同時(shí)也是僅次于美國(guó)的世界第二大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。作為世界體育用品的制造中心，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)世界市場(chǎng)的份額超過70%。而在世界體育品牌100強(qiáng)企業(yè)中，美國(guó)占了絕大部分，日本有十幾家，韓國(guó)也有兩家，而中國(guó)卻沒有一家企業(yè)入圍。

　　據(jù)一份權(quán)威統(tǒng)計(jì)，目前在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)企業(yè)中，約有十幾家企業(yè)的年銷售量超過1000萬(wàn)雙，而年銷售量在幾十萬(wàn)至幾百萬(wàn)雙的企業(yè)則達(dá)到近百家。運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)研制已形成了以福建泉州、廣東東莞為代表的產(chǎn)業(yè)集群，其中以泉州地區(qū)為核心的產(chǎn)業(yè)集群年總產(chǎn)量約14億雙，集中了國(guó)內(nèi)大部分知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌;而以東莞地區(qū)為核心的產(chǎn)業(yè)集群年總產(chǎn)量約8億雙，該產(chǎn)業(yè)集群多以給國(guó)外知名品牌貼牌生產(chǎn)為主。