未來(lái)兩三年內(nèi)本土鞋服運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)仍難復(fù)蘇

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭李寧公司高調(diào)聯(lián)手凡客低價(jià)清理庫(kù)存，全場(chǎng)低至19元的價(jià)格被網(wǎng)友戲稱為“地?cái)傌?rdquo;。

　　最大優(yōu)惠低至不到一折

　　“休閑T恤19元起，運(yùn)動(dòng)鞋29元起……”打開(kāi)凡客官網(wǎng)李寧特賣頁(yè)面，各種市場(chǎng)上在售的運(yùn)動(dòng)服都在低價(jià)傾銷中，大部分商品的折扣幅度都在5折以下，部分特價(jià)商品的優(yōu)惠低至不到一折，對(duì)于如此大力度的促銷活動(dòng)，不少網(wǎng)友調(diào)侃其為“地?cái)傌?rdquo;。

　　不僅國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭李寧大肆清貨，在本市多家大型商場(chǎng)、賣場(chǎng)中，多家運(yùn)動(dòng)品牌專柜都貼上了打折的標(biāo)志，很多新品更是推出了8折、滿300元省100元等優(yōu)惠。“新款都是8折銷售，去年款買一贈(zèng)一，現(xiàn)在不清貨，到了夏天就只能賣得更便宜了。”位于濱江道上的某大型商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服裝專賣區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，運(yùn)動(dòng)服裝尤其是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，庫(kù)存壓力特別大，許多新品都是一上市就打折，“拖得越久賣得越賤，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝的促銷已經(jīng)不僅僅局限于節(jié)假日了，大力促銷已經(jīng)成為常態(tài)。”

　　“公司短期目標(biāo)仍是恢復(fù)渠道的健康及改善渠道的庫(kù)存組合、生產(chǎn)力及盈利能力，提升現(xiàn)金流。”李寧公關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年，李寧通過(guò)清貨渠道、特賣等方式已消化了大量庫(kù)存，2013年會(huì)加大清庫(kù)存力度。

　　關(guān)店潮席卷行業(yè)巨頭

　　在經(jīng)歷了黃金發(fā)展期后，一股關(guān)店潮卻席卷著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。

　　近日，六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌公司——李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度的2012年度業(yè)績(jī)報(bào)告相繼亮相。報(bào)告中除中國(guó)動(dòng)向外，其他品牌的業(yè)績(jī)均有大幅下滑。就店面擴(kuò)張方面而言，在2012年全年，除361度去年店面數(shù)量增長(zhǎng)217家以外，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。其中李寧關(guān)閉了1821家門店，為六大品牌之最。匹克以1323家緊隨其后，中國(guó)動(dòng)向1101家、安踏590家、特步86家。

　　對(duì)于這股關(guān)店潮，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，過(guò)去在市場(chǎng)環(huán)境好的時(shí)候，為追求規(guī)模效應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)，開(kāi)了一部分“有水分”的店面。如今環(huán)境變了，開(kāi)始由追求店鋪數(shù)量和訂單增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髥蔚陿I(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，提高店效而不是店數(shù)，所以要關(guān)閉一部分低效不盈利的店面。

　　高庫(kù)存成為最大問(wèn)題

　　“高庫(kù)存是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的最大問(wèn)題，因此解決庫(kù)存問(wèn)題是運(yùn)動(dòng)品牌的當(dāng)務(wù)之急。”相關(guān)行業(yè)分析師指出，盲目擴(kuò)大門店，擴(kuò)大產(chǎn)能，造成了行業(yè)最終陷于高庫(kù)存低利潤(rùn)的尷尬境地。從已公布的年報(bào)可見(jiàn)，高庫(kù)存已成國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌普遍存在的難題，六大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)合計(jì)庫(kù)存高達(dá)33.27億元。

　　中研普華研究員高建宏表示，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌頻頻收縮“戰(zhàn)線”的背后，除了高庫(kù)存的全行業(yè)問(wèn)題外，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌零售渠道趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上漲、投資回報(bào)不理想;大眾消費(fèi)趨勢(shì)由運(yùn)動(dòng)潮流向選擇面更廣的休閑時(shí)尚方向轉(zhuǎn)變等因素也不容忽視。

　　今后兩三年仍為調(diào)整期

　　盡管目前眾多本土運(yùn)動(dòng)品牌都選擇了“自救”，但改革的效果會(huì)如何，誰(shuí)又能最快熬過(guò)這個(gè)谷底，目前還沒(méi)有答案。

　　中研普華研究員高建宏指出，眼下運(yùn)動(dòng)服飾品牌所處困境，恰是行業(yè)邁向成熟的一個(gè)先兆。從大家蜂擁而至、瘋狂掙錢到大部分企業(yè)掙錢，再到大部分企業(yè)不掙錢，然后選擇性退出，是國(guó)內(nèi)許多行業(yè)必然的發(fā)展路徑。不過(guò)，2013年的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，何時(shí)能迎來(lái)行業(yè)復(fù)蘇不好說(shuō)。但預(yù)計(jì)今后2-3年仍為行業(yè)調(diào)整期。在此過(guò)程中，一些不適應(yīng)形勢(shì)的品牌將被淘汰，而足夠優(yōu)秀的企業(yè)活下來(lái)，將重新占領(lǐng)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)本次調(diào)整后，行業(yè)將有望迎來(lái)黃金新10年。