到底是什么原因讓國產(chǎn)服裝品牌缺乏國際影響力

　　愛馬仕、香奈兒等國際名牌曾是時尚女性追逐的目標，但最近因為彭麗媛，服裝消費市場刮起了一股清新的“中國風(fēng)”。

　　昨日，浙江理工大學(xué)社科聯(lián)俱樂部舉行了“國產(chǎn)原創(chuàng)品牌趨勢展望”沙龍講座，參會的服裝學(xué)院師生、服裝企業(yè)設(shè)計師等就原創(chuàng)品牌進行了研討。

　　“國產(chǎn)品牌似乎一直處于‘難登大雅之堂’的尷尬局面，即使很多國產(chǎn)服裝在質(zhì)量和設(shè)計理念并不輸國外品牌，但銷量一直沒有上升。”一家服裝公司營銷總監(jiān)說，隨著彭麗媛身穿國產(chǎn)服裝亮相國際外交舞臺，感覺國產(chǎn)服裝開始熱起來了，相信國產(chǎn)服裝將走出一條“民牌”變名牌的路。

　　浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院夏帆副教授說，服裝是日常用品，但其中蘊含價值觀和民族特色。“我國每年出口大量服裝，但一段時間來在打造高端品牌上顯得力不從心，是因為設(shè)計理念不夠好，還是質(zhì)量不行?顯然都不是，其實早在七八年前，我們已經(jīng)有一些國產(chǎn)服裝品牌在國際上很有名了。”

　　那么，到底是什么原因讓國產(chǎn)服裝品牌缺乏國際影響力?

　　夏帆說，“麗媛style”隱約透露了原因，國產(chǎn)服裝不缺少品牌，卻一直缺少國際上的強大影響力，彭麗媛身穿國產(chǎn)品牌服裝，將中國品牌帶向世界，無疑為中國品牌帶來了特殊的影響力。

　　浙江理工大學(xué)服裝品牌研究所執(zhí)行所長朱偉明博士認為，對于國內(nèi)服裝行業(yè)來說，僅有好的產(chǎn)品遠遠不夠，還要注重自主品牌建設(shè)與經(jīng)營，注重品牌定位和風(fēng)格差異化。“目前，國內(nèi)原創(chuàng)品牌已經(jīng)取得了長足發(fā)展，如例外、德詩、素然和怡夕，都越來越國際化時尚化差異化。”他認為，培育原創(chuàng)自主品牌，顯得非常緊迫非常有必要。

　　浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院的陳同學(xué)今年即將畢業(yè)，不久前被一家服裝公司聘為設(shè)計師，她告訴記者，她對國產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展非常有信心，特別在最近，一些實力較強的國產(chǎn)服裝品牌股票受到投資者熱捧，同時也讓更多中國消費者關(guān)注到國產(chǎn)服裝品牌。

　　“此次熱潮或成為國產(chǎn)服裝品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。”陳同學(xué)說，國產(chǎn)服裝品牌今后有望打破目前國內(nèi)服裝市場由國際品牌占主導(dǎo)地位的格局，成為中國服裝市場的主流。