清庫存不如“零”庫存 大牌運動裝新品“狠”打折

　　對于服裝企業來說，庫存量一直都是“不能說的秘密”。日前，李寧品牌高調攜手電商平臺“泄洪”庫存似乎讓人們看到了以往隱秘的服裝企業高庫存一角。

　　陽春四月，正是運動服飾熱銷的季節。記者走訪市場發現，庫存壓力在2013年里仍舊是眾多品牌的“陰影”，為了加速走量，許多新品甚至剛一上市就推出了4折的“白菜價”。

　　新品剛上市就掀“打折潮”

　　4月中旬，家住皇姑區的郭先生花199元購買了一雙品牌運動鞋，“現在運動品牌折扣真‘狠’!”以5折價錢購買到運動鞋的郭先生事后發出了這樣的感嘆。

　　4月22日，記者走訪沈陽中街某大型商場的戶外運動品牌銷售專區發現，前來逛店消費的市民很多。看到有消費者路過，多數品牌的店員開始齊聲吆喝店內折扣，“商品6折”、“新品4折起”等促銷聲音不絕于耳。

　　在耐克專賣店，記者發現，店內的運動服飾及運動鞋都可以用6.5折的折扣買到。店員對記者表示，目前給出折扣是因為店內在進行春季新品促銷，并非陳舊商品出清。 “新品促銷圖走量唄。”店員說。在走訪中記者看到，目前幾大國際知名運動品牌正在全面銷售春季新品，折扣一般集中在6至8折間。對于新品剛剛上市就打折銷 售，阿迪達斯一位銷售人員坦言：“這種現象挺少見。”

　　電商或成高庫存“泄洪池”

　　除了實體店為求走量，新品打折賣出“白菜價”之外。日前，李寧“觸網”清理庫存也引發了業內關注。23日，記者登錄國內一家知名電商平臺發現，該網站正在首頁滾動播放戶外運動商品的促銷廣告。在網站上，多數運動服飾、運動鞋多以3折左右的折扣在銷售。

　　對此，鞋服行業獨立評論人、零售業信息化及電子商務觀察者馬崗認為，運動品牌牽手電商是未來減輕庫存壓力的主要渠道。“近幾年，隨著電子商務發展日趨成 熟，人們的消費趨勢也出現了新變化，很多人的消費習慣開始向線上遷移。電商平臺憑借價格特點在客流量上擁有突出優勢，因此庫存壓力較大的品牌想要實現庫存 變現，借助電商的流量優勢可以形成很好的互補。”

　　清庫存不如“零”庫存

　　相關數據顯示，2012年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業存貨總量高達483億元。在馬崗看來，打折促銷可以起到緩解庫存壓力的作用，但是當務之急則是避免繼續增加庫存。

　　馬崗的觀點從日前匹克獲40萬雙籃球鞋補單上也得到了印證。匹克CEO許志華接受采訪時表示，將早前的責任式訂單模式調整為按需定產的訂單模式，這是靈活應對市場變化的有效辦法。“整個市場的消費趨勢有了新變化，企業的產銷以及經營模式也應該轉變。”馬崗說，用低價政策清理庫存，從某種程度上來說可能會 “誤傷”品牌價值，與市場實際需求結合，避免積壓庫存才是持續發展之道。