品牌集合店是企業多品牌戰略縱深發展的表現形式

　　品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一個統一名稱的店里面，匯集了多個品牌的當季新品。品牌集合店的貨品種類并不限定某個類別，涵蓋了服裝、鞋、包、首飾、手表等多個品種。雖然每個品牌的風格與設計理念不盡相同，卻被同一店面召集起來，融合成為值得關注的品牌。品牌集合店是時代的產物，更是企業多品牌戰略縱深發展的表現形式。

　　此外，還有觀點認為“集合店”旨在為消費者提供一站式的家庭購物體驗，讓他們在最短的時間內獲得更多的商品選擇與配搭服務。作為消費需求快速變革的產物，“集合店”已成為當下主流的零售模式之一。

　　品類集合店的優勢是面積需求較小，利潤貢獻更大，可以最為便捷地為消費者提供時尚搭配的解決方案。即使在主力百貨受到當下電商猛烈沖擊的背景下，集合店已經開始在購物中心占據一席之地。但相關專家指出，集合店今后發展重點應當注重角色轉化以及與購物中心合作模式的改變。

　　縱觀國內品牌集合店的發展，目前流行三種模式：

　　首先，便是最易辨別、形式明確的某一品類搭配不同品牌的集合店，例如在國外，一個拖鞋的集合店內就會有兩三百種拖鞋品牌;第二種是不同品類的全鏈條集合店，相當于一個小型購物中心，因為店里面集中了從服裝、鞋到箱包、配飾等全線產品，如361°整合企業自主多品牌、多品類資源，匯聚361°運動、361°童裝以及361°尚品牌等富含運動元素與時尚概念的產品，推出了361°集合店;第三種是同一個公司旗下多個品牌的組合，如百麗MAP集合店，就整合了該公司旗下百麗、思加圖、Tata、天美意等鞋類品牌。作為全球最大的鞋類品牌代理商之一的百麗國際在四川開了兩家集合店。百麗國際四川分公司助理總經理蘇燕表示，開設集合店的目的是為消費者引入全新的概念，網羅歐洲和國內等最流行的鞋履品牌，包括百麗、天美意、他她、百思圖、森達、思加圖、真美詩、妙麗、美麗寶以及BCBG、BABT、CAT、MERRELL等國際著名品牌。除了讓各個年齡層的顧客都能感受一站式的購物體驗外，“品類集合店還有一大優勢，就是在品牌形象的展示上能夠有更大的發揮空間，在價格和促銷政策上也能更加靈活”。據悉，“百麗MAP”開業以來無論是在人流還是在銷售數據上，都已超過預估。

　　目前，三種類型的品牌集合店在國內的購物中心都有涉及。相對來說第二種類型——全鏈條性的產品集合店品牌更普通，認知度也更高。這類的集合店突出的特點是以產品屬性分類，細分產品類別，而相對應的則是淡化產品品牌，且集中售賣。

　　例如，在深圳，品牌集合店目前已經成為當地購物中心一股強大新勢力，包括KKMall、海岸城、萬象城等大型購物中心都將不少精力和資源都放在這些主力店上。原潮、熱風、NOVA等一大批品牌集合店迅速成長，繼電影院和超市之后成為購物中心吸引客源的重要砝碼。相對于之前大型百貨店的入駐，這些品牌集合店更容易管理，讓管理方得到更多的租金，更能突出主題化的商業定位。例如喜薈城在去年國慶前后推出了個性十足的兒童時尚館、KKMall為年輕時尚人士重點打造的NOVA區域，都是多到業內和消費者肯定的商業項目，也讓購物中心一直提倡的差異化經營策略落到了實處。