一個品牌的成功要靠整個產業鏈合力打造

　　“一個品牌的成功要靠整個產業鏈合力打造”，相信毛衫產業人士對這句話不會有任何的反對意見。事實上，每位毛衫企業家、每名品牌運作商，他們最希望擁有的，就是整個毛衫產業鏈中的優勢資源能為自己所用，如，擁有了“一流的原料”、“一流的設備”、“一流的人才”等，就能生產出“一流的產品”、“提供一流的服務”、“培育一流的品牌”。筆者根據近期對入駐濮院毛衫市場的眾多國內外知名品牌企業家的走訪調研所了解到的情況，來向您傳遞毛衫企業家們的共同心聲——“一個成功品牌的背后，站著整個產業鏈。”

　　新萌童裝服飾：在被譽為“中國毛衫第一市”的濮院，童裝熱正在掀起。新萌服飾作為這股童裝潮最執著、最有力的引領者、推動者之一，秉承“多元創意，播灑關愛”的品牌理念，為濮院毛衫產業童裝市場帶來一股新空氣。筆者從與新萌服飾熊總的多次聊天中了解到，新萌立志成為中國毛衫童裝品牌的“翹楚”，他們目前最關心的問題主要有：一是童裝市場良好氛圍的培育與維護要靠當地政府政策支持與扶持，靠產業集群地管委會統一規劃，更離不開各童裝品牌企業的聯營共建。只有在整個毛衫產業鏈中形成一種“關愛兒童、美化著裝”的發展共識，毛衫童裝產業才會有廣闊的發展前景。二是提高童裝毛衫著裝的安全保障問題。如紗線染色、成衣染整要“健康達標”，符合國內、國際行業新規的高要求;童裝款式設計要把安全隱患降至“零”，既要讓孩子們喜歡更要讓家長們放心。三是童裝設計要步入專業化、科技化、精品化和多品類時代。孩子們天真活潑，好奇心強，著裝喜好變化也快，成功的童裝品牌設計師大都善于把握兒童著裝的心理變化規律，用豐富的色彩、多元的創意和新穎的款式，來營造新奇的、賞心悅目的視覺感，這樣才能帶來可觀的營銷業績，更好地造福“希望之花”們。四是童裝毛衫原料的循環利用問題。兒童期正是長身體的時期，孩子們半年小變化、一年大變化，所以童裝毛衫適齡穿戴期遠比成人要短。這雖然給了商家們童裝市場潛力巨大的啟示，但也帶來了原料資源浪費嚴重的問題。所以，童裝毛衫循環利用技術與設備的研發、制做必須同步跟進，做好配套服務，以緩解羊毛、羊絨等原料緊缺問題。五是濮院的童裝市場打出了“與世界，無距離”的旗號，這就要求濮院的童裝毛衫要以品質為根基，以培育品牌名牌為重點和關鍵，以傳播文化為動力和完善服務為立足點、出發點，將“溫暖”和“時尚”源源不斷地播灑到國內國外兩個市場。六是童裝服飾的“四季營銷”要重視。因為經過一段時間的精心培育，濮院毛衫市場在“精”和“專”的發展方面取得了舉世矚目的新成就，目前的“針織服飾”生產與營銷已經在迅速向“春夏產品”擴軍、漫延，“秋冬旺季做毛衫，春夏淡季做T恤”的產業格局、經營模式正在形成。所以，童裝市場要適應市場變化趨勢，在迎新挑戰中把握好新機遇，將無邊的關愛四季播灑。

　　KK毛衫：既開廠又運作毛衫品牌“KK”，浙江卡地亞服飾有限公司總經理許振明這兩年在“品牌老字號，魅力引新潮”問題的探究上，的確是煞費了不少苦心。可最讓他頭痛的，不是每年旺季時訂單上不來、產品沒銷路，而是“停電了”。有統計數據說，與外省相比，同樣的工業產值浙江省的平均能耗是其他省份的十倍。在國內關于厲行節能降耗、堅決淘汰落后產能的“大棒”催逼下，傳統的紡織產業成了“重災區”，這幾年毛衫產業在旺季到來前出現的春夏“用電荒”很大程度上是“拜其所賜”。濮院地區實行的“拉閘限電”是政府出于推動毛衫品牌轉型升級的目的而為，毛衫企業家也是理解的。但還是希望政府部門和行業協會能出臺一些有利于優勢品牌企業率先發展的扶助政策。希望能源供應單位、新能源研發機構能“急毛衫企業家之所急”，多渠道解決毛衫產業“用電荒”的問題。也希望針織機械研發生產單位能盡快推出一些“低能耗、高產能”的新型設備，為毛衫品牌企業的發展經營提供支撐和保障。

　　草原春羊絨：這是江蘇張家港的一家主要從事純山羊絨衫的量身定制和羊毛混紡制品出口的品牌企業，總經理徐婉芬女士認為，目前國內生產的羊絨紗線在質量的穩定性、色彩的牢度等方面存在許多問題，而且羊絨的抗起毛起球技術還不是很盡人意。她說到，在過去某段時間企業在羊絨原料的購置上出現過一些質量問題，主要是紗線生產商在質量問題上把控不嚴，致使客戶跑了不少。這兩年在羊絨原料的選購上把得嚴格了，企業的生產和品牌建設回復到一個穩步上升的新階段。她認為，從目前國內羊絨紗線的生產情況和市場反映上看，雪蓮羊絨紗線的穩定性較好;在羊絨抗起毛起球方面，華家那做得比較好，紅葉云臺也不錯。有了原料上的質量保證，草原春羊絨才能更好地“給世界添一份綠色，給人類增一分健康，為人民創造幸福”。