國內品牌運動服銷售再次呈同比下降趨勢

　　中國體育用品業聯合會日發布了《2012年中國體育用品產業發展白皮書》顯示，國內品牌運動服、運動鞋產品2012年的銷售額，繼2011年之后，再次呈同比下降趨勢。

　　對此，中國體育用品業聯合會副主席、國家體育總局裝備中心主任李樺表示，變革已成為目前中國體育用品產業的關鍵。他認為，國內體育用品行業上世紀90年代中后期迎來了“遍地黃金”的發展機遇，但持續了十幾年的“盛宴”終于落幕，行業洗牌已經開始，未來幾年，一批不能跟上變革步伐的體育用品企業將被淘汰。

　　“白皮書”指出，2012年國內體育用品上市企業的運動鞋、運動服銷售額，同比上年分別下降了29.69%和19.28%。運動鞋、運動服的生產構成了中國體育用品行業的主體，在2011年之前，以運動鞋、運動服生產企業的高速發展為特征，中國體育用品行業歷經了十幾年的“春天”。一位國內某體育用品企業老總回憶說，當時這個行業被形容為“遍地是黃金”。

　　業內認為，體育用品業真正的寒流是從2011年開始的，自該年以后，此前十幾年都以兩位數的年增長率發展的國產運動服裝、鞋帽市場，出現了業績見頂跡象，發展放緩、停滯乃至倒退。這方面最具代表性的是李寧公司，作為中國體育用品行業一面旗幟，李寧公司2009年國內的銷售額曾一度超過阿迪達斯，位居國內第二位。

　　但從2010年開始，公司業績進入下降通道，凈利潤持續下滑，到2012年巨額虧損近20億元，公司股價從2010年4月的32港元一直跌到目前的4.5港元左右，跌幅達八成。李寧公司的業績波動是中國體育用品行業的一個縮影，一位國內體育用品企業老總坦承，“公司的日子不好過。過去這一年也是公司自成立以來第一次出現銷售額負增長”。