全球奢侈品市場(chǎng)回暖 中國仍處低谷

　　最新統(tǒng)計(jì)和分析報(bào)告顯示，歐美奢侈品行業(yè)形勢(shì)經(jīng)歷短暫調(diào)整后出現(xiàn)反彈跡象，而今年一季度以來，中國奢侈品市場(chǎng)依然在低谷徘徊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著居民財(cái)富效應(yīng)的提升，中國消費(fèi)者的海外消費(fèi)將為全球市場(chǎng)繁榮做出更多貢獻(xiàn)。

　　歐美市場(chǎng)出現(xiàn)反彈

　　德意志銀行發(fā)布的2013年第一季度奢侈品行業(yè)銷售業(yè)績顯示，盡管增長速度有所放緩，但主要奢侈品公司仍實(shí)現(xiàn)不俗的平均增長水平。美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)上行、日元貶值帶動(dòng)消費(fèi)向國內(nèi)市場(chǎng)回流，一季度美國和日本市場(chǎng)銷售業(yè)績出現(xiàn)略微增長。獲益于游客帶動(dòng)的消費(fèi)，歐洲市場(chǎng)也開始出現(xiàn)反彈。這部分增長抵消了奢侈品行業(yè)在亞太尤其是中國市場(chǎng)銷售增長的輕度放緩。

　　根據(jù)估算，全球奢侈品市場(chǎng)總價(jià)值超過2000億歐元。德意志銀行分析認(rèn)為，具備強(qiáng)大品牌和穩(wěn)健管理體系的奢侈品集團(tuán)，將憑借其一貫精準(zhǔn)的品牌定位、以雄厚資金為基礎(chǔ)的拓展和創(chuàng)新能力以及對(duì)營銷渠道的有效控制繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。在新興市場(chǎng)消費(fèi)者中，這些品牌有潛力增加其滲透率。

　　中國銀行金融分析師溫彬認(rèn)為，回顧一季度全球奢侈品市場(chǎng)的回暖，更多的要?dú)w功于美國市場(chǎng)的繁榮和消費(fèi)能力的恢復(fù)。對(duì)于新興市場(chǎng)而言，由于經(jīng)濟(jì)尚未處于最佳狀態(tài)，且不同國家的發(fā)展問題使得原來的消費(fèi)潛力并沒有得到很好發(fā)揮，因此對(duì)于奢侈品的邊際效應(yīng)提升有限。

　　中國市場(chǎng)潛力居首

　　最近幾個(gè)月，雖然中國市場(chǎng)的一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不夠樂觀，但德意志銀行對(duì)2013年下半年的宏觀展望仍較積極，此觀點(diǎn)主要基于對(duì)較低通脹水平以及國內(nèi)金融環(huán)境保持寬松的期待。德意志銀行分析師路南認(rèn)為，自2010年1月起PMI出現(xiàn)下滑趨勢(shì)后，官方PMI趨勢(shì)線在過去幾個(gè)月已經(jīng)逐漸走穩(wěn)。

　　雖然中國零售業(yè)銷售額的增速處于5年來的最低水平，但仍保持了10%至15%的增幅，奢侈品行業(yè)各公司不統(tǒng)一的增長趨勢(shì)也是中國市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不明朗的一種體現(xiàn)。排除匯率變化因素，國別比較顯示，中國最近幾年的銷售增長比其他任何市場(chǎng)都強(qiáng)勁。德意志銀行預(yù)計(jì)，2013年中國市場(chǎng)的年度增速將為20%，并將占世界奢侈品銷售額的26%。

　　對(duì)于中國市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國市場(chǎng)潛在的消費(fèi)力和中產(chǎn)階級(jí)內(nèi)在的需求推動(dòng)，還會(huì)加大對(duì)奢侈品的購買力度。在中國較高稅制的影響下，奢侈品購買更多會(huì)在香港、新加坡及海外進(jìn)行。