路易威推出了首個(gè)針對(duì)中國市場(chǎng)的“無logo”廣告

　　近日，世界奢侈品三大集團(tuán)之一的路易酩軒集團(tuán)旗下品牌路易威登為順應(yīng)中國消費(fèi)者對(duì)于logo態(tài)度的轉(zhuǎn)變，推出了首個(gè)針對(duì)中國市場(chǎng)的“無logo”廣告。這一轉(zhuǎn)變既是已進(jìn)入中國市場(chǎng)21年的路易威登品牌首次對(duì)于標(biāo)志性產(chǎn)品的態(tài)度轉(zhuǎn)變，更是說明中國消費(fèi)者的影響力在逐步擊碎奢侈品集團(tuán)的驕傲。

　　麥肯錫咨詢公司研究顯示，約占世界人口19%的中國消費(fèi)者，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)占全球消費(fèi)總額的比重已從2008年的14%增長(zhǎng)到2012年的27%，而預(yù)計(jì)到2015年，中國消費(fèi)者購買奢侈品的支出更會(huì)達(dá)到3740億元人民幣左右。面對(duì)如此巨大的蛋糕，任何企業(yè)也不敢輕言放棄。

　　自1991年首家奢侈品直營店在國內(nèi)開業(yè)以來，各大奢侈品集團(tuán)都在中國利用其具有高度辨識(shí)度的logo推廣旗下品牌，努力將其營造成富人身份的象征。這種“只買貴，不買對(duì)”的定位也獲得當(dāng)時(shí)驟然富裕起來的一部分中國消費(fèi)者青睞，滿足了其通過購買、穿戴和使用奢侈品進(jìn)行炫耀的目的。

　　然而時(shí)至今日，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念經(jīng)過這22年來的不斷改造升級(jí)，以往國際奢侈品集團(tuán)所刻意營造的財(cái)富、地位、身份的概念已逐步被國內(nèi)消費(fèi)者所遺棄，甚至這種被貼上“炫富”標(biāo)簽的logo設(shè)計(jì)更被現(xiàn)代人所厭惡，取而代之的是追求時(shí)尚設(shè)計(jì)、精致手工和實(shí)用功能的消費(fèi)觀念。面對(duì)中國消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)觀念，這些奢侈品集團(tuán)也迫不得已推翻了先前努力營造出的各種概念，并將樹立起來的所謂“經(jīng)典”逐步推翻，轉(zhuǎn)而研發(fā)更為符合中國消費(fèi)者消費(fèi)觀念的產(chǎn)品。

　　在這一推翻重建的過程中，那些態(tài)度積極主動(dòng)的奢侈品集團(tuán)更是搶到了大塊的“蛋糕”：相關(guān)報(bào)道顯示，從2009年起，古馳集團(tuán)就在中國市場(chǎng)逐步增加旗下無logo產(chǎn)品的數(shù)量，經(jīng)過4年發(fā)展，此類產(chǎn)品在集團(tuán)各類產(chǎn)品的銷售比重從2009年的6%增長(zhǎng)至2012年的23%，而該集團(tuán)的品牌價(jià)值在今年更是大增了48%。此外，寇馳集團(tuán)為了適應(yīng)中國消費(fèi)者將選購過程放到網(wǎng)上進(jìn)行的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，同時(shí)也為更好的服務(wù)中國消費(fèi)者，在去年建立了中國官方網(wǎng)站以配合其線下銷售。這種迎合中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變也幫助該集團(tuán)近一年中在中國地區(qū)賺的盆滿缽滿。

　　面對(duì)國際奢侈品集團(tuán)主動(dòng)迎合中國消費(fèi)市場(chǎng)的大環(huán)境，中國的企業(yè)也應(yīng)該主動(dòng)出擊，利用自身“近水樓臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)，把中國消費(fèi)者所熟悉的“經(jīng)典”轉(zhuǎn)變?yōu)榉蠂鴥?nèi)乃至國外消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品：國內(nèi)售價(jià)僅30元人民幣一雙“飛躍”、“回力”等具有鮮明時(shí)代特征的鞋，經(jīng)法國人一番包裝后，搖身一變?cè)鲋凳當(dāng)?shù)倍以50歐元一雙的價(jià)格在歐美市場(chǎng)熱銷。而在去年被法國開云集團(tuán)所收購的中國珠寶品牌麒麟珠寶，在今年的法國市場(chǎng)亦大受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎，諸如此類“墻里開花墻外香”的事情并不少見，這也證明中國并不缺少優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，缺少的是迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

　　相關(guān)專家也表示，中國企業(yè)的發(fā)展必須結(jié)合市場(chǎng)的需求。隨著中國對(duì)世界的影響力越發(fā)巨大，中國元素在未來的設(shè)計(jì)中必將會(huì)得到更多地運(yùn)用，而把中國元素與世界共性相結(jié)合的產(chǎn)品也必將會(huì)更受國內(nèi)市場(chǎng)歡迎。