Louis Vuitton路易威對抗日元兌歐元弱勢

　　LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 日前宣布，將自7月1日起對日本Louis Vuitton 路易威登的手袋、錢包等皮具產品平均漲價8%，以對抗日元兌歐元弱勢。

　　這是日本Louis Vuitton 路易威登半年以來第二次提價。今年2月15日，日本Louis Vuitton 路易威登進行平均價格12%的最高單位提價。LVMH 主席、首席執行官Bernard Arnault 在集團2012財報中表示，貨幣戰爭存在風險，2012年Louis Vuitton 路易威登有8%的收入來自日本。 Bernard Arnault 在財報中表示因旅游零售走高，擬對歐洲市場進行新一輪提價，沒想到日本市場來得更早。

　　Louis Vuitton 路易威登日本發言人Kaori Fuse 表示：“我們是進口商，所以日元走低和原材料上漲導致漲價的部分原因。”此次漲價是Louis Vuitton自1978年以來進駐日本市場后的最高單次漲幅。Kaori Fuse拒絕透露單個商品的價格漲幅。 Louis Vuitton 路易威登在日本市場最近一次提價是在2011年8月，為珠寶和手表產品提價3.8%，Kaori Fuse 表示公司會定期審查定價，在2008年11月品牌皮具及配件在日本降價約7%。

　　一個月后的3月底，HSBC 匯豐發布報告稱LVMH (MC.PA) 旗下品牌Louis Vuitton 路易威登在歐洲區對Speedy 、NeverFull 等非皮具類產品提價10%左右，而在英國和美國提價幅度為10%及以上。與此同時，HSBC 匯豐指出同類產品在亞洲市場的中國、香港、臺灣和新加坡提價5-10%。

　　HSBC 匯豐分析師Antoine Belge 表示漲價是必然的，這是Louis Vuitton 路易威登重新定位的策略。2013年1月31日，LVMH (MC.PA) 年報分析師電話會議上集團主席、首席執行官Bernard Arnualt 稱：“集團戰略將會限制開店，聚焦高附加值的皮具產品。”Louis Vuitton 路易威登目前已經為客人提供異域情調的定制皮具，并在旗艦店為客人提供個性化服務。Bernard Arnualt 同時表示不會在中國二三線城市繼續開店，避免太司空見慣。

　　Antoine Belge 表示LVMH 正在貫徹“增加皮具產品”的策略，銷售數量上來說可能會有所下降，但是符合品牌長期價值投資，他同時預計Louis Vuitton 路易威登2013年銷售將會上漲6%，但是銷量可能會下降2-3%。Antoine Belge 的分析是基于非皮具類產品高個位數價格上漲而皮具產品基本價格不變。