體育零售商Intersport“跑步”和“健身”系列貢獻突出

　　體育市場的細分領域再次顯示出巨大的潛力。將于今年8月進軍中國體育零售業的Intersport在財報中稱，去年集團零售總額達到了歷史最高點——102億歐元，其中受益于健身和健康運動在世界范圍內的流行，其核心競爭力“跑步”和“健身”系列在去年零售總額中貢獻的比例較為突出。

　　事實上，在整個體育零售范疇內，跑步產品都顯示出巨大的市場價值。來自日本的體育品牌美津濃以跑步相關產品為特色，希望獲得中國日益擴大的跑步方面的產品需求，為此，不僅將符合中國人審美的鞋類產品比例提高到30%(之前僅有15%)，而且今年初宣布三年內將在中國開設50家跑步用品專業店。反觀國內品牌，以“跑步”為營銷點的特步成為去年惟一一家營收有小幅上漲的國內體育品牌。

　　著名市場研究公司NPD發布的《2012全球體育市場研究報告》顯示，今年將是創紀錄的一年，全球體育市場增長率將達到5%。NPD全球體育產業分析師雷奧德·瓦斯卡德表示：“按項目來說，跑步類產品無疑是全世界銷售最好的類別。”

　　據北京商報記者了解，耐克早已開始通過各種形式推廣跑步運動，比如10公里跑步活動、夜跑、跑步俱樂部，讓消費者真正將跑步融入自己的生活，并得到從產品到服務的全方位體驗，而國內體育品牌也開始涉足跑步訓練營和跑步俱樂部。

　　根據Intersport的計劃，今年8月，福州、泉州、廈門3家Intersport店鋪將開始營業。來自瑞士的Intersport是全球最大的綜合體育用品、多元品牌的體育零售管理機構，不僅是ADIDAS和PUMA的最大銷售商，還是耐克的重要銷售渠道。

　　除了合作的體育品牌之外，Intersport還有不少細分領域的自有品牌，如在健身健美方面的Energetics，戶外裝備Mckinley，足球、跑步和團體類項目的Pro Touch，高爾夫球運動的全系列產品Dynatour、提供滑板、沙灘項目全系列產品的Firefly等。