“辣媽潮爸”孕嬰童服飾消費(fèi)的個(gè)性體驗(yàn)

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的孕嬰童市場正進(jìn)入黃金發(fā)展期，催生了不少新商機(jī)。隨著，新一輪“嬰兒潮”的到來，只要打上“孕嬰童”專用標(biāo)簽的商品，身價(jià)立即飆升，導(dǎo)致孕嬰童服飾消費(fèi)也“一路看漲”。最近，記者隨機(jī)采訪了幾位備孕媽媽和“80后”的家長，從他們的反饋中不難發(fā)現(xiàn)，對于孕嬰童服飾產(chǎn)品的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念在悄然轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)與分享正成為這些“新手家長們”消費(fèi)背后的樂趣所在，因?yàn)?，在分享購物體驗(yàn)的同時(shí)，還能找到自己的圈子。

　　購買渠道日趨多樣化

　　隨著孕嬰童服飾消費(fèi)群體的不斷壯大，對于伴隨互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)一同成長的年輕消費(fèi)者而言，他們思想更為開放，更愿意通過多樣化的在線渠道獲取孕嬰童服飾產(chǎn)品的信息。“80后”的準(zhǔn)媽媽陳小姐向記者透露，她在購買孕嬰童服飾產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更傾向于線上的方式。“購買前，我會(huì)在線上先關(guān)注相關(guān)的論壇，看別人的購物體驗(yàn)及過程分享，通過網(wǎng)絡(luò)還可以對商家進(jìn)行比價(jià)，掌握價(jià)格的透明度。”有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在眾多在線信息渠道中，媽媽貼吧和論壇、品牌的官方微博、微信等名列前茅。此外，名人博客、在線視頻共享網(wǎng)站也是年輕消費(fèi)者獲得資訊的重要途徑。陳小姐對記者坦言，“在采購新生兒用品時(shí)，體驗(yàn)很重要，比如小件商品大多會(huì)選擇在實(shí)體店鋪購買，因?yàn)榭梢酝ㄟ^手感等很直觀地辨別其舒適度，而較為大件的商品則會(huì)通過線上購買，因?yàn)閷?shí)體店鋪很多嬰童類產(chǎn)品的價(jià)格虛高。”

　　品牌化與品質(zhì)消費(fèi)抬頭

　　從“80后”一代年輕家長的購買預(yù)算方面不難看出，童裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力是巨大的，近60%的一二線城市消費(fèi)者孕嬰童服飾產(chǎn)品的采購預(yù)算在30000元以上，其中1/3的消費(fèi)者將目標(biāo)預(yù)算集中在10000~20000元之間，并且，消費(fèi)者對于童裝的消費(fèi)已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，有針對性的追求品質(zhì)與高檔化消費(fèi)。

　　“一定要選擇合適的品牌，沒有品牌，質(zhì)量就沒有保障。”來自河北的張女士說。一位深圳的新手媽媽則認(rèn)為，“給寶寶挑選衣服應(yīng)該先看標(biāo)簽，一般有品牌的服裝上面的材質(zhì)成分都會(huì)標(biāo)明，例如嬰幼兒用品，我國標(biāo)準(zhǔn)是甲醛含量≤20mg/kg，如果連標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽都沒有，就視同和三無廠家一樣，便會(huì)放棄購買。”某品牌童裝的加盟商也向記者透露，“現(xiàn)今，市場上做孕嬰童用品的商家實(shí)在是太多了。一方面，消費(fèi)者選擇的余地很大，競爭激烈;另一方面，利潤也越來越薄、越來越透明，沒有品牌消費(fèi)者幾乎很難接受。”

　　在采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，從消費(fèi)數(shù)量上來看，中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。94%的消費(fèi)者更信賴國外的童裝品牌，超過一半的消費(fèi)者希望市場上多出現(xiàn)做工精良、價(jià)格略低的中高檔童裝;34%的消費(fèi)者則更信賴童裝高端品牌，表明消費(fèi)者的品牌購買偏好仍然集中在擁有較高認(rèn)知度的品牌上。

　　流行趨勢帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　目前，91%的孕婦和85%的0~1歲孩子?jì)寢屢驯?ldquo;80后”覆蓋，生活水平的提高和市場需求的不斷細(xì)化，作為新的消費(fèi)主流的“80后”家長們，受成長環(huán)境、消費(fèi)意識(shí)等因素影響，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更重視其功能化和時(shí)尚感，于是，流行也從一定程度上帶動(dòng)了消費(fèi)的升級(jí)。

　　走訪各類百貨商場，不難發(fā)現(xiàn)，市場上的童裝品牌大多一改前幾年以卡通為主的情況，變得注重休閑、自然、中性。以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了，兒童服裝顏色、款式也逐漸成人化，更貼近當(dāng)今“辣媽潮爸”們的審美需求與心里訴求，在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，但與以往不同的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出略帶高貴的質(zhì)感。此外，綠色環(huán)保概念被充分應(yīng)用，在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的面料所做的嬰童服飾大受歡迎。

　　除了可愛的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料，品牌童裝很善于在設(shè)計(jì)上融入自家的經(jīng)典元素，因?yàn)樗麄兏萌绾畏@那些被時(shí)尚浸染多年的“80后”父母們的心。如來自英國的巴寶莉是最早進(jìn)入童裝市場的大牌之一，許多童裝設(shè)計(jì)都像是其經(jīng)典產(chǎn)品的縮小版，雙排扣風(fēng)衣和格子襯衫穿在孩子身上也十分可愛，是很多家庭打造親子裝的選擇。