企業要重新認識“新生代消費群體”

　　從前日舉行的“成就中國服裝經銷商財富夢想高峰論壇”上了解到，今年服裝行業仍整體保持下行態勢，不過重慶服裝企業卻逆勢上揚，以1~4月份為例，67家規模以上企業實現利潤總額同比增長9.22%。

　　“從全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額來看，1~5月份增速較2012年同期放緩4.8個百分點，各類服裝零售量增速較2012年同期的負增長提高1.84個百分點……”重慶服裝行業協會秘書長陳尚福列舉的一組數據說明了今年服裝行業的困境。

　　國家統計局的數據也顯示，今年1~5月，服裝類商品零售額累計4515億元，同比增長11.1%，比去年同期增速回落了4.83個百分點。

　　不過，從重慶的情況來看，雖然增速有所放緩，但還算樂觀。陳尚福介紹，以今年1~4月份為例，我市服裝工業規模以上企業67戶，實現工業總產值24.09億元，同比增長10.75%;營業收入22.02億元，同比增長17.82%，不過服裝產量還是比去年同期略有下降。

　　“服裝銷售雖然下滑，但銷售利潤卻在增長。”值得一提的是，這67家企業的利潤同比增長9.22%，好于去年同期。陳尚福指出，這主要是因為服裝品牌附加值在增加。“這也更堅定了未來的服裝企業必須走品牌之路。”陳尚福解釋，重慶的服裝企業整體而言品牌仍較弱，目前全國馳名商標只有兩個，今后會加大培育力度，今年預計還將誕生1~2個馳名商標。

　　中研國際總代商學院執行院長金宏淵也指出，服裝原有的粗放型、大批發的銷售模式已經不適宜現在的消費環境，目前，國內服裝行業已經正式走向零售時代，在零售為王的今天，企業要重新認識“新生代消費群體”，通過細分風格、細謀市場、細化營銷、改變運營模式等來突圍，全面塑造品牌力量。